智通財經APP獲悉，Omdia發布首份專門聚焦社交媒體廣告的《2026年社交媒體廣告市場格局》報告。報告顯示，未來五年，社交媒體廣告收入預計將以12%的複合年均增長率(CAGR)增長，到2030年末規模將達到6400億美元。

同期，社交媒體廣告在整體在線廣告中的佔比預計將提升10%，從33%升至44%，使其成為與零售媒體並駕齊驅的增長速度最快的廣告細分領域之一。

用戶活躍度提升、廣告主對全渠道解決方案的日益青睞以及自助服務平台數量增多，是支撐社交媒體平台持續業績表現的關鍵因素。

Reels、TikTok、Shorts和Stories等視頻形式對社交媒體廣告收入的拉動作用愈發明顯。2025全年，視頻廣告佔社交媒體廣告總收入的60%。各大平台不僅在擴大自身視頻廣告收入規模，還在搶佔原本流向其他數字渠道的廣告預算，包括線上媒體流量和廣電機構的數字業務資源。長期來看，高價值視頻廣告加載量增加、電商能力優化、效果類廣告和高端廣告形式劃分更為清晰，將為社交平台帶來更多收入增長動力。

關鍵特徵在於，六款應用佔據了全球社交媒體廣告收入的90%，包括Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，體現該領域市場結構高度集中。Meta憑藉旗下擁有Facebook和Instagram兩大應用形成實際上的主導地位。兩款應用合計佔據2025年社交媒體廣告收入的54%；若剔除中國市場，佔比接近70%。

Omdia首席分析師張嘉玲(Kia Ling Teoh)表示：「AI驅動的定向投放和推薦算法，正在進一步放大頭部企業的優勢。這類能力利好擁有海量用戶數據和完善計算基礎設施的封閉生態平台，擠壓中小從業者的發展空間，讓廣告預算持續向頭部集中。」

不過，企業若要維持這種主導地位，需要在商業化變現和用戶體驗之間採取均衡策略。信息流中廣告過多會引發用戶反感，並損害長期用戶活躍度。行業要想實現持續增長，需要在AI驅動的廣告優化和維護用戶體驗之間做好平衡。