芝加哥火焰隊新球場將命名為麥當勞公園；這家餐飲巨頭強化對百年家鄉城市的承諾
滿座燈火、燃放煙花的麥當勞公園球場效果圖；這座新球場預計 2028 年正式投用內容概要
麥當勞與芝加哥火焰足球俱樂部達成協議，將把後者 2028 年即將啓用的新球場命名為麥當勞公園。
麥當勞正式與芝加哥再度深度綁定，達成協議將這家老牌總部城市的全新職業足球場冠以自身品牌名稱。
這份將於周三正式官宣的協議約定，芝加哥火焰足球俱樂部規劃中的新球場（2028 年落成）命名為麥當勞公園。這座可容納 2.2 萬人的美國職業足球大聯盟球場，也成為麥當勞在美國首個拿下職業體育場館冠名權的項目。
麥當勞全球首席營銷官摩根・弗拉特利在採訪中表示：「這一舉動有力傳遞出我們對本地社區、對芝加哥這座城市的堅守與投入。」 麥當勞並未披露此次冠名合約的具體金額。
這份冠名協議有效期至 2040 年。經歷過往數年與芝加哥市政關係起伏後，麥當勞此番舉動標誌着企業重新擁抱家鄉大本營。
近些年麥當勞曾公開對芝加哥城市治理走向表達擔憂。2022 年，麥當勞首席執行官克里斯・肯普欽斯基就曾批評市政府在治安治理上領導力缺失。他當年在芝加哥經濟俱樂部演講中直言：「大衆普遍認為，這座城市正深陷危機。」
去年，麥當勞還公開反對芝加哥市長布蘭登・約翰遜力推的商業稅新政。公司一位高管在《芝加哥論壇報》發表評論文章稱，儘管伊利諾伊州自麥當勞創立之初就與其深度綁定，但 「企業總部選址本就擁有自主選擇權」。
這篇評論文章引發業界猜測：麥當勞是否會效仿波音、城堡投資等企業，像近年多家巨頭一樣遷出芝加哥。後續芝加哥市議會最終否決了市長提出的這項稅收提案。
弗拉特利表示，只要芝加哥城市方面保持對企業友好的態度，麥當勞就會堅守紮根芝加哥的立場。
麥當勞高管稱，之所以選擇冠名這座球場，是希望藉此與城市開展深度共建，包括在芝加哥公立學校聯合推出足球普及項目。麥當勞表示，相關投入將讓校園足球項目的覆蓋規模擴大至原來的四倍。
芝加哥火焰隊這座造價7.5 億美元的新球場目前正在施工，坐落於芝加哥市中心南部。球隊老闆、晨星金融數據公司創始人喬・曼蘇託將全額自掏腰包承擔項目建設費用。
品牌與行業背景
麥當勞起源於加州聖貝納迪諾的一家小店，在雷・克羅克的經營下成長為全球餐飲巨頭。1955 年克羅克在芝加哥郊區開出門店；1955 至 1971 年麥當勞總部設於芝加哥，之後遷往郊區，2018 年又重新遷回芝加哥市區。
體育場館冠名以往多被金融、保險、汽車企業包攬，餐飲連鎖品牌冠名家鄉體育場館也已有先例：底特律紅翼冰球隊與活塞籃球隊主場為小凱撒球館；新奧爾良的冰沙王中心、路易斯維爾的肯德基中心也均承辦職業及大學體育賽事。
麥當勞長期讚助奧運會，但此前從未拿下北美職業體育場館的冠名權。
美國職業足球大聯盟球場的冠名合約費用普遍在數千萬美元至上億美元不等。
芝加哥火焰隊約半年前啓動全國範圍冠名招商，篩選了數百家潛在企業讚助商。球隊商務運營總裁戴夫・鮑德溫表示，憑藉本土深耕底蘊與契合的企業價值觀，麥當勞一直是首選合作方。
鮑德溫透露，今年 3 月球場正式動工後，雙方談判進入實質階段，麥當勞 CEO 肯普欽斯基與球隊老闆曼蘇託均親自參與磋商。
麥當勞還將在球場內開設一家旗艦門店，除球隊賽事外，場館舉辦其他活動時也正常營業。球場餐飲售賣點還將推出消費湊整捐贈活動，顧客可自願將消費金額湊整，差額部分捐給麥當勞旗下公益機構麥當勞叔叔之家，用於幫扶重症患病兒童。
除了為球場觀衆提供巨無霸等經典餐品，麥當勞也將藉助賽事場景推廣品牌，例如安排品牌卡通形象亮相賽場互動。
責任編輯：郭明煜