快科技5月17日消息，微軟Xbox部門新負責人Asha Sharma在社交媒體發起品牌名稱投票，近2萬名網友參與，其中64.8%讚成將"Xbox"改為全大寫的"XBOX"。

這一看似微小的視覺調整，實際上折射出微軟遊戲業務在領導層更迭後的戰略轉向信號。

全大寫XBOX並非憑空而來，2001年初代Xbox主機發布時使用的正是全大寫命名，傳遞的信息很明確，Xbox正在試圖重新與核心玩家群體建立情感連接。

這一系列變化的背景是微軟遊戲部門的權力交接，前Xbox負責人Phil Spencer離職後，接任的夏爾瑪來自微軟AI部門，在遊戲領域幾乎沒有履歷。

她的上任本身就標誌着微軟遊戲業務進入了一個新階段，在Spencer任內，Xbox從傳統主機商業模式加速轉向多平台策略，Xbox第一方遊戲陸續登陸PS5和Nintendo Switch。

而Sharma上任後的種種跡象表明，這一全面多平台戰略可能會被重新審視，轉向更精細化的逐案評估模式。

不過，目前外界能觀察到的仍以象徵性動作為主，Sharma在內部表態中暗示將重新聚焦核心用戶群體，具體的產品和戰略調整尚未落地。