似乎一直都是運動相機的代名詞。
如今風光不比當年！
不少戶外愛好者、旅行博主
青春裏的經典設備GoPro
近期傳來重磅消息
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這家老牌運動相機廠宣佈
啓動戰略評估
可能出售公司或合併
據悉，潛在買家名單包括大型科技公司、戶外消費品牌和美國國防承包商。曾幾何時，GoPro是運動相機領域當之無愧的王者，巔峯時期市值突破130億美元。但好景不長，如今GoPro市值已經跌去99%，面對連年慘淡的業績，最終也不得不把自己擺上貨架。昔日標杆何以至此？它到底做錯了什麼？
圖片來源：GoPro官網
持續虧損疊加大幅裁員
GoPro啓動賣身計劃
此次GoPro尋求出售與合併
並非突發決策
而是公司長期經營困境下的
無奈之舉
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早在2026年4月7日，GoPro就向美國證監會提交文件，公布新一輪重組裁員計劃。根據公告，公司將在全球範圍內裁員約145人，佔一季度末員工總數的23%，裁員工作於二季度啓動，預計2026年底基本完成，本次重組將產生1150萬至1500萬美元的成本支出。
這已不是GoPro首次裁員降本，近兩年來公司持續通過精簡人員壓縮運營成本。2024年3月，GoPro就曾披露全球裁員4%的計劃，配套業務重組產生750萬美元成本。
裁員以及計劃出售公司的背後
是GoPro連年慘淡的業績
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數據顯示
2025年，該公司營收6.52億美元，按年下滑19%，虧損達9350萬美元，這已是GoPro連續第四年業績下滑。
過去三年，其累計虧損高達5.78億美元（約合39.30億元人民幣）。
今年以來，GoPro繼續虧損。2026年第一季度業績報告顯示，報告期內，GoPro營收9900萬美元，按年下滑26%；淨虧損8082萬美元，按年擴大超72%。
巔峯落幕
從行業代名詞到市值暴跌99%
如今深陷困境的GoPro，曾是全球運動相機行業絕對的領軍者，一度壟斷市場、引領行業發展。
GoPro於2002年由尼古拉斯·伍德曼創立，總部位於美國加利福尼亞州，主營運動相機及配套配件研發、生產與銷售，HERO系列產品更是成為運動相機的標杆之作，是無數戶外愛好者的首選設備，堪稱「運動相機」的代名詞。
圖片來源：GoPro官網
2010至2013年是GoPro的黃金爆發期，公司業績實現跨越式增長，營收從6400萬美元飆升至9.86億美元。
2014年GoPro成功上市，迎來發展巔峯，2015年股價衝高至93.85美元的歷史最高點，公司市值突破130億美元，風光無兩。
但巔峯之後即是斷崖式墜落。2015年第四季度，GoPro迎來上市以來首次虧損，風險信號徹底暴露。
2016年公司銷售額持續下滑，自此開啓長期衰退之路。截至2026年5月20日美股收盤，GoPro股價僅為0.96美元，對比歷史最高點98.47美元，累計跌幅超99%，曾經的行業巨頭已然榮光不再。
大疆、影石雙雄夾擊
市場份額大幅縮水
國內智能影像品牌的強勢崛起，也成為GoPro的快速隕落原因之一。在GoPro穩居行業霸主、止步不前之時，大疆、影石的悄然崛起，從小衆新秀成長為行業龍頭，對GoPro形成雙面夾擊。
今年3月，權威管理諮詢機構久謙諮詢發布的《2025年手持智能影像行業研究報告》顯示，大疆憑藉2025年全年55%的全球市場份額，位居全球手持智能影像設備（不含雲台相機）收入排名第一，GoPro以12%的份額位列第三。
在業內專家看來
競品衝擊只是外部誘因
GoPro自身的多重戰略失誤
纔是其跌落神壇的核心根源
中國民營經濟研究會理事譚浩俊分析指出，創新滯後、盲目擴張是GoPro潰敗的關鍵。科技行業的核心競爭力在於持續迭代創新，但GoPro在登頂行業後徹底放緩產品更新節奏。對比競品，大疆運動相機產品線每年迭代3-4款新品，Osmo Action六代機型持續在防抖、畫質、便攜性上突破升級；影石創新深耕細分賽道，產品覆蓋全球200多個國家和地區。而GoPro迭代速度緩慢，產品同質化嚴重，核心優勢逐步喪失。
譚浩俊認為，目前還不知道具體哪家公司會收購GoPro，但大型科技公司的可能性比較高。「作為運動相機鼻祖，GoPro有不錯的技術積累與知名度，只要有資金支持與戰略定力，依然有不錯的發展可能性。」
網友唏噓：
我的第一台運動相機
看到GoPro要被賣掉的消息時，戶外愛好者林岳頗為感慨。他覺得，GoPro官網展示的一直都是衝浪、滑雪、山地速降等，似乎代表着某種生活方式，也是不少人的第一台運動相機。
2012年7月21日，貴州省安順市，2012中國·安順壩陵河大橋跳傘國際挑戰賽在貴州省安順市關嶺縣拉開帷幕。跳傘選手，跳傘前戴好頭盔上的全景攝像機。
GoPro瀕臨出售的消息傳出後
引發廣大用戶的唏噓
@風請別再吹2020：我現在還在用黑狗11，感覺還可以，除了長時間容易過熱關機。
@_爛完了_：再見了go小弟。
@小何小何愛喫菜合：go12用戶心裏苦。
重度電量焦慮：這集我熟，王老吉加多寶打架，結果把和其正打死了。
運動相機市場早已新舊更替
不知道這家經典品牌
最終會迎來怎樣的歸宿？
（綜合自都市快報、錢江晚報、界面新聞、潮新聞）
（文章來源：上觀新聞）