5月21日，品牌折扣零售商唯品會發布2026年第一季度財報。數據顯示，公司一季度實現淨營收266億元（人民幣，下同），按年增長1.2%；Non-GAAP（非通用會計準則）淨利潤為23.1億元，較上年同期持平。同時，公司一季度GMV（商品交易總額）為569億元，按年增長8.6%；訂單數1.73億件，按年增長3.2%。

　　唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，公司一季度的業績得益於服裝銷售的強勁以及春節假期的成功。消費者對高性價比季節性商品的積極響應助推了增長，同時SVIP用戶群在規模和貢獻上都實現了穩固擴張。

　　2026年第一季度，唯品會在品牌合作的深度與廣度上同步推進。一方面，通過深入挖掘重點客群消費特點和持續擴充優質供給，唯品會超級大牌日和超級品類日欄目的整體業績和檔均業績按年均有兩位數增幅。「限時狂秒」欄目持續引入雅詩蘭黛、珀萊雅等品牌的明星單品，推動欄目業績實現按年顯著增長，並帶動用戶回訪率提升。

　　另一方面，唯品會圍繞專業運動、休閒健身、戶外踏青等多元消費場景，與薩洛蒙、安踏、李寧、伯希和、凱樂石等知名品牌深化合作，精準滿足日益增長的戶外運動消費需求。

　　與此同時，用戶結構的優化則是唯品會實現增長的核心驅動力。一季度，唯品會活躍用戶數達4170萬，按年實現正增長。會員方面，超級VIP（SVIP）活躍用戶數按年保持快速增長，並持續貢獻超過50%的線上銷售額。

　　從會員經濟的視角看，這一數字意味着唯品會的增長引擎已經深度綁定其核心用戶群，高黏性、高復購率的會員體系成為平台基本盤的「穩定器」。一季度，唯品會私享特賣活動引入近百個知名品牌，進一步豐富SVIP專屬貨價權益；同時平台還通過升級生活特權、加碼聯合卡福利等方式提升會員價值感。

　　在夯實供給與用戶基礎以外，唯品會正加速推進AI技術的規模化部署，將其融入服務、營銷和商家運營等多個環節。

　　在消費端，唯品會圍繞虛擬試衣、智能客服、搜索推薦等功能落地AI應用，提升用戶體驗與服務效率；在營銷端，運用生成式AI擴大個性化營銷規模，構建可持續的增量路徑；在商家端，依託AI能力在生意診斷、人群洞察、貨品策略等維度賦能品牌，提升平台整體運營效率。

　　值得關注的是，2026年第二季度，唯品會預計總淨收入將介於245億元至258億元之間，按年下降約5%至0%。業內人士認為，管理層指引偏保守，反映出3月以來需求疲軟的延續以及公司對「618」大促貢獻的中性預期。

（文章來源：經濟參考網）