洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2026年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）全渠道銷量達112.5萬台，按年下滑21.4%；銷售額為17.5億元，按年下降23.4%。這是該市場連續第五個季度呈現下行趨勢。

　　從歷史數據對比來看，2023年同期市場尚處於高速增長階段，季度銷量一度突破140萬台，而當前銷量已回落至2021年初水平，反映出行業正經歷深度調整期。

　　市場整體下行，多重因素交織

　　2026年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）延續了2025年以來的下行態勢。據洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，一季度全渠道銷量為112.5萬台，按年下降21.4%；銷額達17.5億元，按年下滑23.4%。這一數據不僅坐實了市場連續五個季度的下行趨勢，也讓行業對全年走勢充滿壓力。

　　值得一提的是，2026年第一季度，多數消費電子產品市場均面臨增長乏力的局面，智能投影的衰退並非孤立現象。業內分析指出，這一趨勢與國家補貼政策調整、宏觀經濟環境承壓以及居民消費趨於理性密切相關。

　　本年度，國家推動的大規模設備更新與消費品以舊換新政策雖覆蓋汽車、六類一級能效家電及部分數碼產品，但智能投影未被納入補貼範圍。政策紅利的缺失，削弱了消費者的即時購買動力。相比之下，空調、冰箱、洗衣機等家電品類在「以舊換新」政策刺激下實現小幅增長，形成鮮明對比。據商務部消費促進司發布的數據顯示，2026年一季度綠色節能家電銷售額按年增長6.8%，而智能投影則成為少數未受政策提振的細分品類之一。

　　與此同時，在當前經濟背景下，居民對非必需類消費支出更為審慎，而智能投影作為家庭娛樂設備，優先級相對靠後，因此受到較大沖擊。尤其是在一線與新一線城市，消費者更傾向於將預算投向住房改善、子女教育或健康消費，而非升級客廳娛樂設備。此外，智能手機投屏功能的持續優化、電視廠商推出的大屏低價Mini LED產品，也對智能投影形成替代壓力。部分用戶選擇通過手機+低價電視盒子實現「僞投影體驗」，進一步壓縮了中低端投影儀的市場空間。

　　高端機型逆勢漲價

　　儘管整體市場萎縮，高端智能投影產品卻出現價格上行趨勢。數據顯示，2026年第一季度，DLP、1LCD、3LCD三類主流技術產品在京東、天貓等主流電商平台的均價分別上漲63元、36元和112元，其中中高端機型因配置更高，成本壓力更突出，漲幅更為明顯。以極米H7 Ultra為例，其搭載4K分辨率、5000流明光源與AI空間感知算法，售價已突破1.2萬元，較2025年同期上調近15%；大眼橙R3 Ultra系列也因採用新型散熱架構與更高規格DRAM模塊，價格上調約8%-10%。而海信剛發布的激光電視探索X1 Pro，官方號稱採用與IMAX影院放映機同源的MCL39工業級三色激光器、DLP數字放映架構及自研三階光路設計，按照官方公布價格，100英寸、120英寸兩款規格疊加「國補」後分別為27999元和42999元。

　　價格上漲主要受兩大因素驅動：一是國家補貼政策退出導致價格支撐減弱；二是核心原材料成本上升。自2026年初，全球DRAM存儲芯片進入新一輪漲價周期。據集邦諮詢2026年2月數據，近三個月內存儲芯片現貨價格累計漲幅超過300%。AI產業對高帶寬內存（HBM）和服務器內存的強勁需求，擠壓了消費級存儲芯片的產能，致使供應緊張、價格飆升。作為依賴存儲芯片的電子產品，智能投影的生產成本顯著增加，並逐步傳導至終端售價。以主流DLP機型為例，其平均搭載4GB DDR4內存與64GB eMMC存儲，僅內存成本一項便增加近180元，佔整機成本比重上升至12%以上。

　　此外，部分高端機型採用激光光源模塊與高精度光學引擎，其核心零部件如三色激光模組、LCoS芯片等仍依賴進口，匯率波動與供應鏈不穩也加劇了成本壓力。2026年一季度人民幣對美元匯率一度跌破7.25，進一步抬高進口元器件採購成本，迫使廠商通過提價或縮減促銷力度維持利潤空間。

　　產業積極調整，尋求破局之路

　　面對市場壓力，行業並未停滯，而是加速轉型升級，推動上下游整合，探索新的增長路徑。在技術層面，各大品牌持續聚焦核心性能提升。儘管整體銷量下滑，但用戶關注的亮度與分辨率指標仍保持上升態勢。2026年第一季度，千流明以上亮度產品的銷量佔比達18.0%，較2025年同期提升6.3個百分點。其中，1LCD技術路線實現亮度突破，大眼橙推出的R3 Ultra系列標稱亮度達1500至1700 CVIA流明，刷新行業紀錄；DLP技術則主攻高端市場，極米、堅果等品牌推出售價過萬元的家用機型，亮度突破5000流明，海信方面表示探索X1 Pro搭載新一代納米光譜選擇屏，新增 「明調電影」「暗調電影」 兩大專屬觀影模式，官方號稱「大幅提升客廳日間觀影的畫面表現。」

　　值得注意的是，隨着AI圖像增強算法的普及，部分廠商通過「物理分辨率+AI超分」方式實現「準4K」顯示效果，降低了原生4K芯片的成本門檻，有望在未來推動高端分辨率普及。

　　競爭格局上，市場洗牌加速，長尾品牌快速出清，市場份額向具備技術能力、產品穩定、供應鏈可控的主流品牌集中。2026年第一季度，市場集中度CR4（Top4品牌合計銷量份額）達到48.1%，較去年同期上漲4.0個百分點。1LCD市場中，大眼橙自2025年第四季度登頂後，持續保持領先優勢；DLP市場頭部品牌銷量雖有所下滑，但推出三摺疊形態投影儀的極哲成功進入前十。此外，LCoS技術重回市場視野，3月追覓發布了搭載國產3LCoS方案的INNIX D2，採用海思3LCoS方案的新品也預計於今年第三季度上市，為市場帶來新的技術活力。

　　洛圖科技預測，第二季度隨着「618」大促的到來，新品集中發布有望刺激市場需求，銷量降幅將收窄至11%左右，上半年全渠道銷量預計達232萬台，按年下降16.5%。在市場調整期，智能投影產業通過技術創新、上下游整合等方式，正努力尋找新的增長動力，以期在困境中實現破局。

（文章來源：南方都市報）