Dawn Chmielewski

路透洛杉磯5月22日 - 斯蒂芬·科爾伯特（Stephen Colbert）作為CBS《深夜秀》（The Late Show）主持人告別 (link)，這或許標誌着一個歷史悠久的電視節目系列的終結，但深夜脫口秀的傳統遠未消亡。

喜劇在播客領域蓬勃發展，康納·奧布萊恩（Conan O’Brien）、切爾西·漢德勒（Chelsea Handler）和薩曼莎·比（Samantha Bee）等前深夜節目主持人都在這裏開啓了第二春。與他們並肩的還有艾米·波勒（Amy Poehler）等知名喜劇演員、西奧·馮（Theo Von）等單口喜劇演員，以及卡里姆·拉赫瑪（Kareem Rahma）等新晉明星——他在紐約地鐵上對名人進行的採訪 (link) 已引起廣泛關注。

曾主持《每日秀》的特雷弗·諾亞（Trevor Noah），其播客節目《特雷弗·諾亞的「現在怎麼辦？」》所吸引的總聽衆數量，遠超他在電視上的觀衆規模。該播客在YouTube上已擁有近460萬訂閱者，這一數字是他在喜劇中心頻道節目觀衆數的十倍以上——據報道 (link) ，他在主持該節目的最後一年，平均收視人數為37.2萬。

「YouTube太棒了。在這裏，我可以和我想合作的人，以我想要的方式製作我想做的節目，」諾亞在本月主持YouTube面向廣告商的推介會時說道。

相比之下，深夜電視節目的觀衆數量卻在持續下滑。十五年前，各大電視台的頂級喜劇節目年收入可超過1億美元 (link)。如今的經濟格局已發生劇變。科爾伯特主持的《深夜秀》曾僱佣約200名員工，包括編劇、製片人、音樂人和後勤人員，但該節目每年虧損高達4000萬美元 (link)。

播客製作成本僅為電視節目的零頭，且節目所有權歸屬主持人，這使他們能夠從廣告、訂閱、讚助、活動甚至產品銷售中獲取經濟收益。

廣告資金正追隨受衆而去。據廣告追蹤公司Guideline數據顯示，過去一個季度，至少有3000萬美元的廣告支出從電視喜劇節目轉向了播客。與此同時，深夜電視節目的廣告支出自2017年以來已下降近60%。

YouTube GOOGL.O 在客廳娛樂領域的霸主地位助推了播客的蓬勃發展，尤其是那些形似電視脫口秀的視頻播客。據SSRS旗下的Edison Research數據顯示，YouTube已成為每周播客最受歡迎的平台，其人氣已超越Spotify SPOT.N 和Apple AAPL.O。

僅10月份，觀衆就在客廳通過YouTube觀看了超過7億小時的播客內容，較一年前的4億小時大幅增長。

奧布萊恩（Conan O’Brien）為其他離開深夜脫口秀舞台的喜劇演員開闢了道路。2010年離開NBC的《今夜秀》八年後，他推出了播客節目《柯南·奧布萊恩需要一個朋友》。

據愛迪生研究公司數據顯示，該節目目前位列全美前50大播客第15名，自2018年上線以來累計下載量已超過2.3億次。

「他當初是被趕下深夜脫口秀舞台的，」愛迪生研究公司研究副總裁梅根·拉佐維克（Megan Lazovick）表示，「如今，他擁有了如此輝煌的事業，並且真正擁有了隨心所欲的自由。」

這種自由與傳統電視中存在的商業和政治壓力形成了鮮明對比，正是這些壓力導致了CBS《深夜秀》系列的解體。

「你不再只是在別人的地盤上受僱的主持人，」WME藝人經紀公司數字業務聯席主管本·戴維斯（Ben Davis）說道，他代理着《Hot Ones》主持人肖恩·埃文斯（Sean Evans）和艾米·波勒（Amy Poehler）。「你可以擁有自己的節目，在創作上隨心所欲。」

戴維斯表示，擁有播客節目，並通過廣告、讚助和授權協議來發展業務，所獲得的回報「遠超」藝人從傳統電視節目中可能獲得的預付報酬。他拒絕透露包括科爾伯特在內的該經紀公司客戶的具體財務細節。

廣告巨頭WPP估計，今年第一季度播客廣告收入較去年同期增長了25%。

Guideline首席洞察與分析官肖恩·賴特（Sean Wright）表示，喜劇一直處於「品牌安全」的邊緣地帶。「其核心在於突破界限，製造笑點。」

至於科爾伯特，他短期內可能不會涉足播客領域。他正與電影導演彼得·傑克遜（Peter Jackson）合作，拍攝一部改編自J.R.R.托爾金（J.R.R. Tolkien）小說《指環王：護戒同盟》前幾章的新電影。

「我們夏爾見，」他在宣佈該項目的YouTube視頻中說道。

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