無論是阿里、京東還是美團，這兩年都不約而同地做起了同一件事——開折扣店。像京東的折扣超市、美團的快樂猴以及阿里的超盒算NB，這幾年都在飛速的擴張。可以說，折扣零售正在成為各家財報裏新的增長引擎。

　　就比如京東，5月中旬，京東折扣超市門頭溝店煥新亮相。這家面積達5000平方米、SKU超5000個的大型囤貨超市，主打「低於批發價」。

　　京東將多年的自營採銷和物流倉配經驗投入其中，用規模化採購壓進價、高效率控損耗，把價格「打下來」變成常態。從河北涿州起步，京東折扣超市已開出10家門店，今年還計劃加速向全國複製。

　　還有阿里旗下的硬折扣社區超市——超盒算NB，擴張節奏更為激進。僅5月15日當天，它就一口氣在溫嶺三店同開。緊接着，北京6月又將迎來多店開業。截至目前，超盒算NB全國門店已超過400家。從聚焦社區灶底1到完成全品類民生覆蓋，這家「錢包友好型超市」正成為盒馬體系的增速最快的板塊之一。

　　數據顯示，中國硬折扣零售市場規模2025年已達2.28萬億元，2022-2025年複合增速11%，而滲透率僅有8%，遠低於德國42%和日本31%的水平。這意味着在一衆巨頭瘋狂鋪店的同時，這個市場仍然遠未飽和。

　　線下折扣戰火紛飛之際，線上熱度同樣在增長。就拿特賣平台唯品會來說，平台多年深耕「品牌特賣」，從家電數碼的穩定折扣到服飾美妝的深度讓利，其模式核心在於聚集大牌好貨的穩定供給和極具競爭力的價格。這也使其在理性消費浪潮中，走出了一條差異化的路徑。

　　最新季度數據顯示，GMV為569億元，按年增長8.6%。更值得關注的是，超級VIP活躍用戶數按年保持快速增長，並持續貢獻超過50%的線上銷售額。不難看出，消費者對於這種常態化的「撿漏」體驗，還是很上頭的。

　　總的來說，從線上到線下，從生鮮到百貨，折扣零售已然成為電商巨頭們爭相佈局的新戰場。各家都在用自己的方式回應消費者對「質價比」的追求。而市場遠未飽和的廣闊空間，也預示着這場關於低價與品質的競賽才啱啱開始。對於消費者而言，這無疑是一個「花更少、買更好」的好時代。

（文章來源：財中社）