在AI軍備競賽燒錢不斷升級之際，Meta終於開始把「AI流量」直接變現。

美東時間27日周三，Meta宣佈正式推出覆蓋Meta AI、Instagram、Facebook和WhatsApp的訂閱體系，希望在廣告業務之外開闢新的收入來源。消息公布後，午盤曾小幅轉跌超0.5%的Meta股價迅速轉漲，並持續擴大漲幅，收盤漲約3.74%。

據報道，這是Meta首次面向消費者為Meta AI聊天機器人推出付費訂閱服務。它標誌着，Meta向投資者證明鉅額AI投入最終能轉化為真實收入邁出了重要一步。

Meta AI月費7.99美元起，對標OpenAI和谷歌

此次Meta AI訂閱分為兩個等級。

其中，基礎版「Meta One Plus」定價為7.99美元/月，主要面向高頻使用AI生成圖片、視頻以及長文本推理功能的用戶。

更高階的「Meta One Premium」售價19.99美元/月，在功能上與Plus版本類似，但可獲得更高額度的AI使用權限。Meta未披露具體限制標準，僅表示Premium方案可提供「明顯更多」的調用次數。

目前，這項服務率先落地新加坡、危地馬拉和玻利維亞，後續將逐步擴展至更多國家和地區。Meta強調，普通用戶仍可免費使用Meta AI的圖片和視頻生成能力，但隨着使用頻率提高，將面臨調用上限。

這一模式與OpenAI、谷歌等競爭對手已相當接近。媒體指出，消費者AI訂閱已成為大型AI平台的重要商業化路徑，而Meta顯然不希望缺席。

AI燒錢壓力下，Meta急尋廣告之外的第二增長曲線

推出訂閱業務的背後，是Meta持續膨脹的AI資本開支壓力。

扎克伯格近年持續押注AI基礎設施建設，並承諾未來幾年將在AI基礎設施上投入至少數千億美元。公司目前正在路易斯安那州建設大型數據中心項目，投資規模據稱超過2000億美元。

在今年4月財報電話會上，Meta上調資本開支預期後，投資者對其高投入模式已顯露擔憂。

Meta一直強調，其AI模型已經在廣告推薦和精準投放方面提升了廣告效率，並為核心廣告業務創造價值。但在資本市場看來，僅靠「廣告受益於AI」顯然難以完全支撐如此龐大的投入邏輯，因此尋找更直接的AI變現模式成為必然選擇。

不只AI，Instagram、Facebook、WhatsApp全面推進訂閱

值得注意的是，Meta此次推進的不只是AI付費。

公司正將旗下訂閱產品統一整合至「Meta One」品牌體系下。負責訂閱業務的高管Helen Ma表示，Meta已在測試Instagram、Facebook和WhatsApp訂閱，並計劃逐步向全球推廣。

這些社交產品的訂閱價格約為2.99美元至3.99美元/月，不同市場定價略有差異，同時支持打包購買。購買Meta AI訂閱的用戶，也將獲得相關應用的附加權益。

此外，Meta還面向企業與內容創作者推出升級版付費產品：

• Meta One Essential：14.99美元/月

• Meta One Advanced：49.99美元/月

高階版本將提供Instagram與Facebook頁面人工客服支持——這是長期困擾中小商家的一項核心痛點。Meta還透露，未來計劃將AI智能體（AI agents）能力納入這些付費產品體系。

訂閱收入仍是「小生意」，廣告依舊撐起Meta帝國

雖然Meta的訂閱戰略正在提速，但訂閱在公司整體收入結構中仍佔極小比重。

財報顯示，Meta今年一季度「非廣告收入」為12.9億美元，其中包含訂閱費收入，也包括AI眼鏡、VR頭顯等硬件銷售。相比之下，公司同期廣告收入超過550億美元。

不過，對Meta而言，即便短期內訂閱收入難以撼動廣告主業，其象徵意義已經十分明確：在AI成本高企時代，資本市場更希望看到的，不只是「更聰明的廣告算法」，而是真正能獨立盈利的AI商業模式。