轉自：長安街知事
還有10多天，萬衆期待的美加墨世界盃就將開賽，各支參賽球隊升帳點兵衝刺備戰。賽場外，本屆世界盃的周邊商品銷售情況同樣火爆，其中創意設計商品特別受消費者青睞。
線上線下均有高人氣
在位於朝陽大悅城正門外的聚星動力「世界盃豪門IP官方授權店」內，阿根廷隊、葡萄牙隊、英格蘭隊、法國隊等本屆世界盃參賽球隊的球衣、球迷圍巾、毛絨玩具等周邊商品琳琅滿目。
球迷李先生挑選了一款法國隊的球迷助威T恤，身邊6歲的兒子喜歡汽車，買了一款阿根廷隊球員大巴模型，李先生說：「齊達內踢球時我就支持法國隊，這次希望他們能奪冠。」在京上大學的陳佳敏是C羅的球迷，購買了一款小熊掛飾，「這個小熊穿着葡萄牙隊7號球衣，很可愛，掛在包上就能表明我的‘身份’了！」
貨架頂上的阿根廷隊盲盒最受顧客青睞。趙曉松 攝店員向記者介紹說，阿根廷隊、葡萄牙隊、英格蘭隊的周邊產品銷量最好，其中阿根廷隊的一款手辦盲盒更是爆款。記者看到，這款盲盒能開出8款手辦，包括梅西在過去五屆世界盃的不同卡通形象，以及3個隱藏款。
本屆世界盃周邊產品在電商平台也有不俗銷量。記者在淘寶FIFA國際足聯官方旗艦店看到，三個吉祥物毛絨玩具和「足球腦」系列毛絨掛飾的近期銷量都超過1000。
「今年世界盃第一次48支球隊參加，比賽更多了。另外，隨着蘇超等城市聯賽的火爆，關注足球的人群也更多了，這些都是商機。」熊奧體育總經理熊小鋒對記者表示，公司正在線上線下銷售本屆世界盃周邊商品，銷量最好的是大力神杯的模型，「大家希望能討個好彩頭嘛，現在都賣斷貨了。」
熊小鋒與自家公司的大力神杯複製品合影。受訪者供圖從2008年北京奧運會開始，熊小鋒一直以商家身份參與奧運會、世界盃等大型賽事。他預計，國內世界盃周邊商品的銷售最高潮預計將在開賽後到來，「世界盃是體壇最熱鬧的派對，也有最高的商業價值，雖然沒有中國隊，但我們全社會都會參與進來。」他透露，公司從去年起就開始談授權、代理，備戰這場四年一度的商戰。
「卷創意」是產品成功關鍵
聚星動力總部位於北京，公司首席執行官（COO）金葉對北京日報客戶端記者說：「我們拿到了阿根廷隊、葡萄牙隊、法國隊、英格蘭隊、西班牙隊、德國隊、荷蘭隊的官方授權，幾乎囊括了本屆世界盃所有的熱門爭冠球隊。」她介紹說，公司並不是簡單地把隊徽貼在商品上，而是圍繞體育IP的文化、球迷情緒、生活場景，系統化地自主設計並開發產品。一個系列產品從概念到上市，通常會經歷IP研究、趨勢分析、設計提案、授權審核、樣衣打版、面輔料測試、包裝設計、生產跟進、門店陳列和線上內容傳播等多個環節。
「小羊咩西」毛絨包掛。受訪者供圖金葉特別介紹了「小羊咩西」毛絨包掛，「一隻小羊造型的毛絨掛件，穿着阿根廷10號球衣。‘小羊’形象很可愛，有親和力，而且在體育世界裏山羊象徵着‘史上最佳’。我們把球迷的情緒轉換到這個可以掛在包上、拿在手裏的小產品。」
2022年世界盃期間，聚星動力生產銷售了阿根廷隊、葡萄牙隊等官方授權商品。金葉透露，截至目前，公司本屆世界盃相關商品的銷售情況超出預期，她說：「這證明了有創意、高品質的產品能得到球迷的認可。我們也希望通過世界盃，讓消費者認識到足球IP周邊可以很豐富、有設計感，把他們對大賽的激情沉澱成對我們品牌的長期認可。」
在「世界超市」浙江義烏國際商貿城，銷售球類的商戶陳紹美對北京日報客戶端記者介紹了自家遠銷海外的「爆款」——以本屆世界盃三個舉辦國美國、加拿大、墨西哥主色調設計的紀念足球，「這是我們自主設計、自主生產、自主品牌的紀念球，藍、紅、綠是三個舉辦國的主色調，把它們融合在一起，視覺上還是很有特色的。」
陳紹美展示自主設計生產的熱銷足球。圖片來源：新華社陳紹美所在的民颯體育深耕球類行業多年90%的產品銷往海外，經過近20年的發展，品牌在非洲、南美洲擁有較高知名度與不俗的口碑。這是陳紹美以商戶身份參與的第六屆世界盃，他記得20年前第一次見證這場足壇盛宴吸金魔力時的震撼，「我們的倉庫沽空了，印象就倆字——缺貨！」在陳紹美看來，中國製造、義烏製造已經從過去「卷價格」，轉變為靠創意設計等高質量競爭取勝，「比如我們，最大的優勢就是自己的獨特設計。」他說。