Alexander Marrow

路透倫敦6月3日 - 卡夫亨氏 KHC.O 計劃 明年加速產品 創新，首席執行官史蒂夫·卡希蘭向路透透露，這家包裝食品公司正加大投資力度，以扭轉多年來市場份額持續下滑的局面。

(link) 卡希蘭於今年1月執掌卡夫亨氏，他已為今年的營銷和研發撥出6億美元，旨在重振創新能力，並振興佔公司銷售額近70%的美國核心業務。

「明年情況會好轉，因為我們在研發、流程改進和資源分配方面已實施了諸多變革，這將使2027年的創新產品線比2026年更加充實，」卡希蘭表示，但未透露具體細節。

此舉正值卡夫亨氏向高蛋白、低糖產品領域擴張之際。該公司於3月 推出了其熱門產品「通心粉與奶酪」的蛋白質強化版，隨後又推出了添加電解質的 卡普里陽光（Capri Sun）飲料，並擴充了無糖亨氏零 （Heinz Zero） 產品線 ，旨在迎合轉向更健康選擇的消費者。

「企業必須願意邁出一步，適度拓展品牌邊界並勇於嘗試，」卡夫亨氏投資者——東南資產管理公司（Southeastern Asset Management）的首席執行官兼研究總監格洛茨巴赫（Ross Glotzbach）表示，他支持這些舉措。

此次戰略調整源於該公司長期表現不佳——過去十年間，受投資不足、成本削減以及來自健康食品和自有品牌日益激烈的競爭影響，其市場份額不僅被競爭對手集團蠶食，還被Goodles等新興品牌搶佔，使其成為該行業表現最差的企業之一 (link)。

該公司股價今年雖下跌3.8%，但表現遠優於康尼格拉品牌（CAG.N）和金寶（CPB.O）等同行——後兩者的股價跌幅均達25%左右，這表明投資者對該戰略持支持態度。

創新是否足夠？

卡希蘭（Cahillane） (link) 擔任首席執行官後的頭幾周內做出的最大決定，是凍結將公司一分為二的計劃——原計劃將公司分為專注於食品雜貨和專注於醬料及塗抹醬的兩個部分——此舉節省了3億美元。

分析師表示，鑑於卡夫亨氏在增長乏力的品類中競爭，合併後集團要實現持續增長，必須保持持續投資。

法國巴黎銀行分析師古姆波特（Max Gumport）援引尼爾森的數據稱，截至5月16日的四周內，卡夫亨氏在美國的銷量按年下降4.1%，銷售額下降1.9%。

「在投入6億美元之後，這種結果是不可持續的，」古姆波特表示。「等到今年年底，他們將需要投入更多資金，因為要讓這項業務運轉起來，需要銷量持平且銷售額增長。」

卡夫亨氏還承諾今年將自行承擔約80%的通脹壓力，而非冒險將其轉嫁給消費者，這限制了其抵消成本的能力，並增加了對新產品推動增長的依賴。

卡希蘭表示，如果新產品帶來的早期收益持續，公司將進一步加大投入。

卡夫亨氏5月表示，其產品中保持或提升市場份額的比例已從2025年底的21%升至3月的58%。

「我們目前看到的初步回報讓我們感到樂觀，認為我們可能有機會進行更多投資，」他說。

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