隨着旅行日益成為家庭情感連接與共同成長的重要場景，2026年的親子游市場正展現出蓬勃生機。第76個「六一」國際兒童節到來之際，同程旅行近日發布《2026「六一」親子游洞察報告》（以下簡稱「報告」）。報告顯示，2026年初至今，同程旅行平台親子游預訂熱度按年增長70%，市場規模與消費熱情持續提升。其中，揚州與敦煌、威海、長沙、西雙版納、阿勒泰、景德鎮、貴陽、廈門、西寧等一起成為預訂熱度增幅最快的十大目的地，2026年以來親子游預訂熱度按年增長均超過80%。
「家門口的課堂」受熱捧 揚州成周邊遊熱門選擇
今年「六一」兒童節恰逢多地明確放假一天，有效激發了家庭周邊出遊意願。報告數據顯示，截至5月28日，5月29日至6月1日期間親子周邊遊預訂熱度按月前一周提升超過65%。其中，博物館、主題樂園、動物園等核心景區門票預訂熱度按月增長最為顯著，增幅分別達82%、71%和69%。
自2026年全國多地中小學試行「春假」制度以來，親子游的市場節奏發生了顯著的結構性變化。同程旅行數據顯示，政策實施後，4—5月傳統淡季的親子游訂單佔比按年提升了18個百分點。家庭出遊日期呈現出明顯的「分散化」特徵，「周末+短假期」的微度假模式日益成為主流，帶動年均出遊頻次按年提升超過1.4次。「高頻次、短距離、深體驗」已成為親子游市場的新常態。
這一趨勢在2026年的「六一」假期得到了集中體現。同程旅行平台數據顯示，5月29日至6月1日期間，聚焦「家門口的課堂」的研學一日/半日遊產品預訂熱度按月增長超過120%。「自然探索」與「文化傳承」成為兩大主流主題，無論是鄉村農耕、溯溪體驗，還是城市的非遺手作、博物館課程，都受到家長熱捧。例如蘇州林渡暖村的「稻田小當家」項目，讓孩子們在插秧摸魚中理解自然時令和勞作樂趣。這類深度融合本地資源、耗時短、體驗深的研學產品，因其「家長省心，孩子成長」的特點，成為2026年「六一」周邊遊市場增長最快的品類之一。
這種對「深體驗」和本土文化的追求，也清晰地反映在親子游目的地的選擇上。報告同時發布2026年親子游目的地排行榜。2026年以來，親子游熱門目的地前十名為：北京、上海、廣州、成都、西安、杭州、南京、三亞、重慶、哈爾濱。而揚州、敦煌、威海、長沙、西雙版納、阿勒泰、景德鎮、貴陽、廈門、西寧等則憑藉獨特的歷史文化、民俗風情或自然資源等，成為預訂熱度增幅最快的十大目的地，2026年以來親子游預訂熱度按年增長均超過80%。
從「帶孩子玩」到「陪孩子學」 消費觀念深刻轉變
數據背後是消費觀念的深刻轉變。年輕父母對親子游的期待，已從「帶孩子玩」轉向「陪孩子學」。根據同程旅行數據，2026年以來，博物館、主題樂園、動物園門票預訂熱度按年增長76%，自然研學、非遺手作、科技探祕等深度親子路線熱度按年增長86%。諸如「親子基諾山雨林徒步」、「西江苗族蠟染技藝深度體驗」、「上海天文館探祕之旅」等產品備受青睞，反映出家長希望在旅行中構建知識場景、完成高質量陪伴的核心訴求。
有趣的是，親子游的內涵正在向外延伸。其定義不再侷限於「父母帶娃」。當「90後」、「00後」這些「大孩子」逐漸成為家庭消費的決策者，一種由「大小孩」主導、以感恩與陪伴為核心的新型親子游模式正快速興起。數據顯示，2026年由成年子女預訂、並攜帶父母出遊的預訂熱度按年增長55%。
與此同時，子女策劃的「反向探親遊」也日益普遍。尤其在春節、國慶等長假，許多在大城市工作的年輕人會主動邀請父母來到自己生活的城市。
同程研究院分析，2026年的親子游市場，正從單一的「兒童中心主義」向 「家庭全員體驗與情感共融」演進。成長型親子游回應了家庭對教育價值和深度鏈接的追求，而懷舊親子游則滿足了代際間情感表達與雙向理解的需求。同程旅行將持續洞察家庭需求的變化，通過更精準的產品設計、更暖心的服務細節，伴隨每一段充滿愛與成長的家庭旅程。
通訊員 王莉 記者 居小春
新媒體編輯 楊宗昭
校對 範曉萌