小賽道跑出大品牌。6月5日，天貓618數據顯示，有127個新品牌從小衆市場冠軍，衝上天貓行業前10，成長為各行業頭部的新力量。

　　頭皮養護品牌Off&Relax成為個護第3、次拋面部精華品牌同頻成為精華第10、3D打印機品牌拓竹成為辦公用品第1、可拆卸床墊品牌棲作成為臥室傢俱第7……

　　這127個新品牌在天貓的成長路徑呈現高度共性：都在5年內，完成從新面孔、小衆市場冠軍、行業頭部的「三級跳」，並在今年618，展現出與成熟品牌相當的爆發力和品牌力。

　　拓竹通過天貓，將3D打印從「極客專屬」推向大衆市場。作為決策周期長的3D打印機品類，拓竹發現天貓可以高效承接住「帶着需求來找品牌」的高意向消費者，避免了「火一波就沒聲音」的流量浪費。拓竹也從原先3D打印機細分賽道第1，成長為辦公用品第1。

　　創立僅3年的復古德訓鞋品牌PANE，憑藉設計審美在鞋履紅海賽道避開價格戰，在天貓實現成交破億元，並長期位居500元以上德訓鞋排行榜前3名。今年PANE在國內外市場加速走紅，並在天貓618上升至休閒鞋第3名。PANE將天貓作為發售新品的重要陣地，和天貓在趨勢共創、新品孵化上的深度協同。「原創是最好的出路，關鍵要找對土壤。」聯合創始人高天說。

　　棲作看到傳統床墊易變形、難清理的痛點，推出零膠水、可拆卸床墊，5年時間在天貓完成了從新面孔、可拆洗床墊類目第1，再到臥室傢俱第7的「三級跳」。「現在我們正在向銷售額突破20億元的目標衝刺。」聯合創始人李靜表示，「依託天貓的人群和復購洞察，棲作可以反向定製產品開發策略，除了找到爆款單品的迭代方向，更發現了寵物床墊、高箱床三摺疊薄墊等新品類機會。」

　　在競爭激烈的內衣行業，草本初色以香氛內衣、莫代爾蠶絲內衣等新品類在天貓打開市場。聯合創始人劉寶表示：「香氛內衣在天貓的爆發，讓我們從‘賣貨’轉向‘做品牌’，第一次在主流平台真正站穩腳跟。新品牌在天貓不用盲目卷低價，而是通過會員體系和精細化運營，把一次性流量變成品牌會員，這纔是新品牌長期健康成長的底氣。」

　　天貓不僅為互聯網原生新品牌的成長進階提供土壤，也成為集團品牌佈局子品牌的第一陣地。

　　珀萊雅旗下的Off&Relax切入頭皮護理賽道，4年時間就成長到個護行業的第3名，僅次於卡詩、潘婷。

　　母嬰新品牌newpage一頁，專注於全年齡段功效護膚，特別是嬰童溼疹、幹癢紅等敏感肌護理，在天貓成交快速破億元。今年618第一周期，newpage一頁躋身天貓嬰童洗護第3名。「一頁在天貓保持新客雙位數增長。今年618我們與天貓共建了品牌人群投放包，拉新、轉化更加精準，這對於品牌是實打實的增長槓桿。」上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明說。

　　目前，天貓平台聚集了超過30萬品牌，是品牌經營的第一陣地。對於新品牌而言，在天貓躋身行業前10，標誌着與成熟品牌同席而坐，建立起穩固的品牌心智和競爭壁壘。對於這類高速成長的優質品牌，天貓持續加大力度扶持。2026年TopTalk，天貓宣佈持續全力扶優，為商家提供經營利潤最穩定、品牌增長最有延續性的陣地。

　　除了127個進入行業前10的新品牌，在天貓618第一周期，還湧現出一批極具潛力的新生力量。

　　數據顯示，第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬元的數量按年增長67%。在入駐天貓不超過3年的新品牌中，已有329個成為細分賽道的冠軍。包括AI陪伴機器人賽道的Fuzozo芙崽、男士彩妝賽道的綠所、掃床機器人賽道的喵衛等，均快速實現了成交與品牌力的雙重爆發。

（文章來源：證券日報）