「桂林的山水，很美很好玩！」——近日召開的2026全球跨境旅遊（桂林）大會暨攜程集團Envision全球合作伙伴大會期間，不少境外旅行商在深度體驗後發出這樣的讚嘆。不只是「看山水」，快速增長的入境遊市場中，遊客的「入山水」的沉浸式體驗訴求也正不斷升級。搶抓「窗口期」佔據先機，包括廣西在內的地方文旅也正與龍頭旅企緊密合作，探討入境旅遊新格局、文旅合作新機遇，持續助力地方文旅產業向國際化、品質化、全域化深度轉型。

　　海外旅行商在位於廣西桂林的「東方非遺遊樂場」體驗旱地龍舟。

　　「廣西正着力推動旅遊從‘觀山玩水’轉向深度在地生活體驗：遊客可以在龍脊梯田體驗插秧、收割、曬穀，走進民族村寨參與節慶、體驗非遺手作，讓當地生活變得可感、可觸、可分享。依託通江達海的區位、溫潤的氣候以及淳樸熱情的人文環境，廣西還從完善航空佈局、優化入境通關、提升支付便利度等方面多措並舉，吸引遊客從短暫停留轉向長住甚至旅居，真正成為‘非去不可、來了還想再來’的目的地。」廣西壯族自治區文化和旅遊廳黨組副書記、副廳長林霖表示。

　　以桂林為例，記者了解到，當地已構建山水康養、文化研學、戶外運動、田園旅居四大特色產品體系，每月參與灕江徒步的遊客超10萬人次，陽朔攀巖路線數量和質量均居國內前列。2025年桂林接待入境過夜遊客162.27萬人次，位居全國前十。

　　5月底，一場盛大的城市「路演」正悄然撬動着新的增量空間。來自67個國家和地區的近2000名國際旅遊業高管收到了一份來自攜程的沉浸式體驗「邀約」，走進位於桂林的一個可以體驗蹴鞠、織壯錦、練八段錦的「東方非遺遊樂場」。

　　在手工市集上，來自法國的馬庫斯（化名）正小心翼翼地順着扇子的邊沿裁剪壯錦織布。「壯錦的圖案真是太美了！我要把這把非遺扇子送給我妹妹，下次有機會也一定帶她來親自體驗。」馬庫斯興奮地表示。

　　市集另一邊，來自加拿大的旅行商安迪（化名）則手握羊毫筆，在體驗師帶領下，有模有樣的描繪出「你好，桂林」。安迪告訴記者，未來他希望和包括攜程在內的中國旅遊企業多合作，共同開發桂林的特色體驗線路，給自己的生意「加碼」。而織壯錦、練八段錦、寫書法這些項目的加入有助於大家更好地了解中國。

　　巴西一家旅行管理公司負責人卡洛斯·塔代烏·庫尼亞告訴記者，中國是一個值得親身體驗的國家。他最近也在通過發布照片和視頻向朋友推薦。「中國的科技體驗也很酷。我最近還嘗試了使用AI工具進行日常生活中的語言翻譯，以克服因不會說中文而造成的溝通障礙，這大大提高了單人旅行時的便利性。」

　　在北京錦和旅行社總經理劉海秋看來，入境遊的本質是人與人之間的「雙向奔赴」。越來越多的遊客追求社交價值、個性體驗與新奇感。希臘遊客自發蹬着三輪車遊玩，外國友人包餃子時領悟到「年年歲歲」的寓意，導遊悄悄送上有趣玩具時換來外國遊客興奮的一聲「Amazing（驚人的）」……這些超出預期的瞬間，纔是中國故事最動人的表達。

　　「入境遊必須從‘淺層打卡’轉向‘深度體驗’，用精準的文化理解和個性化服務講好中國故事。」劉海秋表示。

　　把握入境遊廣闊的市場機遇，地方文旅與龍頭企業的深度合作也在持續推進。近日，為了推動桂林入境遊便利化服務升級，攜程集團就與中國簽證申請服務中心全球簽證官網戰略合作簽約儀式也同步開展，雙方將立足入境旅遊發展痛點與市場需求，開展全方位、深層次、常態化戰略合作，為後續國際客源的精準輸送與高效轉化夯實基礎。

　　除了廣西，記者了解到，目前攜程還推動全國8000餘家景區面向國際市場開放，新增6.3萬餘個外籍可訂票種，部署支持23種語言的智能票機覆蓋280餘家景區，外賓掃描護照30秒即可完成購票。

　　「中國入境旅遊市場未來成長空間巨大。中國入境旅遊競爭力優勢顯著，體現在自然與人文歷史資源的完美結合、全球頂尖的基礎設施、高性價比與高質價比的旅行體驗以及科技與文化綜合影響力提升。中國的無人機表演、高鐵、機器人等科技展示，正是未來年輕一代入境遊客嚮往中國的重要理由。」攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示。數據顯示，2025年攜程服務入境遊客2000萬人次，帶動消費240億美元。

　　伴隨免籤「朋友圈」不斷擴大、支付便利化等多重政策紅利持續釋放，中國入境遊市場正迎來爆發式增長的重要「窗口期」。「作為‘軟出口’的重要載體，入境遊不僅能直接拉動消費，也成為縮小服務貿易逆差、優化貿易結構的重要渠道。」北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲表示。國家移民管理局及國家統計局數據顯示，我國已對近80個國家實施免籤，2025年免簽入境外國人達3008萬人次，按年增長近50%。

（文章來源：經濟參考網）