Danielle Kaye

路透紐約6月7日 - 意大利時尚品牌普拉達（Prada）< 1913.F (link)> 於周日揭曉了美國宇航局（NASA）宇航員即將穿戴的太空內層服裝套裝，彰顯了該品牌力爭成為首家進軍航天產業的奢侈品巨頭的決心。

這款緊身服由普拉達與總部位於休斯頓的太空基礎設施開發商Axiom Space合作打造，服裝中編織有通風管。

「我們確實擁有廣泛的能力和專業知識，」普拉達首席營銷官洛倫佐·貝特利在曼哈頓普拉達門店的一場活動中說道，他當時正坐在一尊身着新款「液冷通風服」的人體模型旁。

Axiom Space首席執行官喬納森·西爾坦表示，開發太空探索產品的專業知識「可以來自許多看似毫無關聯的行業」。

這款新產品延續了普拉達在2024年 (link) 上高調進軍太空時尚的勢頭，當時該品牌發布了一套宇航服，預計將用於美國宇航局（NASA）定於2027年發射的「阿耳忒彌斯3號」地球軌道任務，以及預計於2028年進行的「阿耳忒彌斯4號」登月任務。

紐約大學斯特恩商學院的奢侈品牌戰略專家兼市場營銷教授託邁·塞爾達裏表示，奢侈品牌長期以來一直從太空旅行中汲取靈感。但隨着太空探索和旅遊業的發展，普拉達已「超越了靈感層面，邁向了實質性的合作」。

塞達裏指出，促使普拉達對航天產業產生興趣的因素有兩點：一是接觸那些正在考慮太空旅行的富裕消費者，二是將品牌與前衛思想相契合。從傑夫·貝索斯的藍色起源到埃隆·馬斯克的SpaceX，衆多企業都已投身於面向富豪階層的太空旅遊業務。

伯恩斯坦公司奢侈品全球主管盧卡·索爾卡表示，太空探索及人類重返月球的復甦「勢必會吸引大量關注」。他指出，奢侈品牌需要保持相關性和曝光度。

普拉達（Prada）此舉的背景是奢侈品行業正面臨困境 (link)。在經歷了兩年的萎縮後，該行業原本已顯現出企穩的跡象，但2月底爆發的伊朗戰爭 (link)打亂了旅行計劃 (link)，並使中東以外地區的奢侈品消費遭受重創。

其他奢侈品同行會跟進嗎？

其他時尚和服裝公司也紛紛加入太空熱潮。安德瑪（Under Armour） UAA.N 已與太空飛行公司維珍銀河（Virgin Galactic） SPCE.N 合作開發太空服裝，而哥倫比亞運動服裝公司（Columbia Sportswear）則與太空探索公司 Intuitive Machines 合作研發太空面料技術。

但目前尚不清楚其他奢侈品牌是否會效仿普拉達（Prada）的做法。

「在奢侈品行業，搶先一步、成為潮流引領者至關重要，」塞爾達裏表示。她指出，LVMH旗下的愛馬仕（< LVMH.PA (link)>）、路易威登（Louis Vuitton）、愛馬仕（Hermès< HRMS.PA (link)>）和香奈兒（Chanel）均對太空旅行感興趣，但它們可能會尋找新的切入點。

「你永遠不會看到奢侈品行業的頂尖品牌互相模仿，」她補充道。

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