北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界盃揭幕戰在墨西哥城打響。逾8萬名觀衆擠滿了這座海拔2200多米的傳奇球場。東道主墨西哥隊隨後在揭幕戰中以2:0戰勝南非隊，迎來開門紅。

　　而在開幕式和揭幕戰儀式環節，來自中國的元素成為矚目的亮點。記者注意到，中國潮玩IP LABUBU作為特邀嘉賓登台亮相，6名來自內蒙古的青少年則以護旗手身份擎旗入場。新華社將「夏奇拉獻唱、拉布布亮相、看台下起‘草帽雨’、中場致敬球王、中國少年擎旗」列為本屆開幕式及揭幕戰的5個值得銘記的瞬間。

　　世界盃首箇中國原創IP

　　世界盃開幕首日，令中國球迷眼前一亮的是泡泡瑪特旗下超人氣IP LABUBU在場館亮相，泡泡瑪特相關負責人告訴記者，作為本屆開幕式特邀嘉賓，LABUBU也是世界盃歷史上首個受邀的中國原創IP。

　　記者從泡泡瑪特方面獲悉，早在4月2日，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界盃聯名系列便正式開售。

　　據介紹，本次世界盃聯名系列，泡泡瑪特以LABUBU為核心，推出了多款產品。其中，Catch the Win搪膠毛絨公仔，LABUBU化身綠茵場上的球員，身着定製球衣，搭配大力神杯；搪膠毛絨掛件則以大頭包造型設計，內置拉鍊可收納小物。兩款單品一經上線便成為備受歡迎的熱門單品。

　　此外，5月21日，2026 FIFA世界盃官方單曲《GOALS》官方MV全球正式上線。泡泡瑪特旗下IP LABUBU出鏡，與國際藝人LISA、Anitta、Rema同框亮相。

　　6月8日，LABUBU正式入駐微博，將以「世界盃觀賽」搭子身份，陪伴觀看2026美加墨世界盃；#和labubu一起看世界盃#登上熱搜。

　　據泡泡瑪特方面介紹，借勢世界盃熱潮，泡泡瑪特讓LABUBU走進更廣闊的生活與消費場景。

　　據悉，接下來上海、深圳、香港三城將陸續啓動主題展覽活動，通過沉浸造景、球迷互動、城市聯動等互動玩法，讓LABUBU化身「看球搭子」。

　　泡泡瑪特城市樂園也將推出FIFA主題美陳裝置與「奪冠派對」LABUBU見面會，搭配特色餐飲，營造全園共慶的沉浸式氛圍。從街頭到樂園，從觀賽到狂歡，LABUBU以更生活化的姿態，不斷拓展IP的表達邊界。

　　6名草原青少年擎旗入場

　　「以前只在電視上看世界盃，沒想到自己能站上揭幕戰賽場。」17歲的包文博至今仍感到不可思議，「我從三四歲就開始接觸足球，足球對我來說是生命中很重要的東西。」

　　蒙牛相關負責人告訴記者，2026年年初，蒙牛就啓動了世界盃護旗手招募，並將揭幕戰的6個名額留給家鄉青少年。而在這背後，則是蒙牛的「頂天+立地」體育佈局。

　　「頂天」的戰略核心支點是全球頂級賽場，如FIFA世界盃。而「立地」則是為草原大地注入蓬勃的體育活力與發展動能。據介紹，蒙牛冠名支持了內蒙古自治區足球超級聯賽，此外，還持續深耕全區業餘足球聯賽、全民足球嘉年華等群衆性賽事活動。

　　此外，護旗手走向世界盃賽場，也離不開內蒙古校園足球在政府規劃下的蓬勃發展。記者從相關方獲悉，作為全國第一個足球改革與發展試點省份，內蒙古將青少年校園足球作為發展足球事業的基礎性工程。在自治區各政府統籌部署下，一系列足球扶持政策落地，專項資金持續傾斜投入，統籌推進標準化球場新建修繕、專業足球教練員招錄培訓、常態化青少年賽事落地等全鏈條保障。

　　賽事層面，各地常態化落地「校長杯」「縣長杯」「市長盃」「主席杯」等賽事，形成了覆蓋全域的競賽網絡，從根源上破解基層青少年踢球缺場地、缺教練、缺正規賽事、缺升學出路的現實難題。

　　一邊憑頂級資源打開國際視野，一邊靠民間賽事厚植全民根基，讓更多的中國青少年有機會從地方球場出發，走向世界舞台。

（文章來源：中國經營報）