文｜《科創板日報》

阿里千問今日上線國內首個全周期高考志願填報Agent（智能體），為全國考生免費提供志願填報和諮詢服務。該高考Agent基於千問高考志願大模型打造，具備「志願報告」、「志願日曆」、「志願問答」三項能力。

艾媒諮詢預計，2026年中國高考志願填報市場付費規模將達11.6億元。從去年開始，大廠們就紛紛盯上這一垂直賽道。今年，這場爭奪戰更激烈，表現最突出的是阿里、騰訊、百度、字節四家。

其中，阿里旗下的千問、騰訊「元寶高考通」等，都在加碼Agent式的深度搜索和多輪對話，以此實現動態的個性化推薦，和更權威的數據資源。

阿里巴巴千問事業部千問產品負責人鄭嗣壽介紹，2025年，其大模型已為考生免費提供了1300萬志願報告。

類似的深度志願服務在市場上收費往往超過5000元。鄭嗣壽表示，中國每年有超過1000萬考生參加高考，其中為考生聘請專業志願填報師的家庭佔比不到5%，剩下95%的家庭和考生更多靠自己的摸索完成志願填報。「千問希望能為每位考生提供一位免費的AI高考志願填報專家」。

從大模型問答升級為智能體服務，究竟有何不同？阿里巴巴千問事業部AI算法負責人蔣冠軍解釋，其主要區別在於傳統大模型是「你問我答」，智能體能夠反覆地通過規劃、執行、反思、決策、判斷這樣的路徑，幫助用戶篩選最優結果。

除了阿里千問外，騰訊、百度、字節跳動等大廠也紛紛推出免費AI高考志願填報工具。

艾媒諮詢CEO張毅對記者表示，今年各大廠的AI高考產品全面升級。往年多為簡單問答，今年大部分產品已提升為全流程的志願Agent。這些基礎功能普遍免費，依託現有數據優勢走差異化路線。高考志願已成為大廠落地Agent的重要場景，同時也是搶奪家庭剛需流量的關鍵賽道。

因高考關注者信息獲取渠道及理解能力有限，高考志願付費輔導市場具備發展空間。艾媒諮詢數據顯示，2025年中國高考志願填報市場付費規模達10.9億元，2027年預計增至12.2億元。艾媒諮詢分析師認為，由於選科政策複雜性以及考生對填報科學性重視度的大幅提升，催生了對專業指導的需求。同時，錄取數據更新、就業前景變化等信息高度分散，付費填報志願的專業機構成為填補信息差的重要渠道。

大廠這種「免費」模式直接衝擊了傳統諮詢機構，導致行業平均客單價大幅下降。同時，大廠也通過志願填報服務，將AI能力延伸至生涯規劃等更廣闊的教育市場。

張毅認為，免費AI工具確實瓦解了傳統填報行業靠信息差盈利的低端業務。「低價套餐需求大幅縮水，行業出現分層。低端測算需求今年起可能被AI承接，線下機構則轉向更深層的生涯規劃和個性化深度諮詢，從而形成‘AI輔選、專家兜底’的新商業模式。」

AI在改變傳統的志願填報市場的同時，仍需警惕數據偏差和算法缺陷等侷限。「問詢找千問，選擇靠自己，我們無法把選擇權交給哪怕已經很強大的AI，人生的掌舵權牢牢要把握在自己手裏。」香港中文大學（深圳）當代教育研究所所長唐江澎強調。