文｜DataEye研究院

步入六月，今年遊戲行業的整體大趨勢已然有所展現。同時，5月21日—25日，恰逢第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳國際會展中心啓幕。

此次文博會，包括騰訊、網易、三七互娛、貪玩遊戲等廠商都有露面，各家展示的內容、信息點，或許代表着下半年的趨勢走向。具體情況如何？DataEye研究院根據文博會見聞以及相關信息對下半年趨勢進行總結、研判。

研判一：大主題是AI！但不侷限於遊戲、漫劇

本屆文博會以AI技術應用為核心主旋律，展會現場集中展出一大批落地化的AI應用成果，其中包括騰訊、網易、三七互娛等遊戲企業。

騰訊展台以「遊戲+科技」為核心，現場演示《和平精英》智能AI隊友、《洛克王國：世界》精靈生態AI系統，展示大模型能力優化人機交互邏輯，提升玩家整體體驗。

網易亮相文化創意展廳，現場展出網易AI網劇出海平台相關成果。

在三七互娛的展位上，AI小遊戲生成平台、AI動作動畫師、AI視頻創作平台是核心展示點。AI小遊戲生成平台無需編程基礎，僅憑文字描述即可快速生成可玩H5小遊戲，實現創意到產品的極速轉化；用戶上傳2D角色首幀圖並輸入指令，AI動作動畫師即可自動生成連續動作序列幀，大幅提升遊戲角色製作效率；而AI視頻創作平台以「自動化創作+專業協作」為核心，實現從快速出片到專業內容批量生產的能力升級。

整體而言，頭部遊戲企業已經在AI領域逐步形成完整的運營思路，一方面運用AI的便捷性，來創作素材、簡化遊戲製作流程。另一方面，建立自身AI大模型，搭上行業快車。

可以說，國內頭部遊戲企業已完成AI技術從早期單點試驗、局部試用，向研發、創作、運營、傳播、出海的戰略轉型。AI不再是輔助工具，而是貫穿遊戲產業全流程的生產力，成為企業降本增效、創新突破的關鍵抓手。

研判二：AI漫劇雙刃劍：一面搶遊戲用戶，一面遊戲也借力獲量

基於目前AI劇漫劇廣告金額消耗情況，DataEye研究院預估：2026年全年國內AI劇漫劇市場規模將達400億，較2025年增長138%。此外，三七互娛、網易在內的廠商都開出高價爭奪相關人才。而字節跳動、IGG、掌玩則是在搶灘海外漫劇人才，且開出最高百萬年薪的競爭價。

國內遊戲頭部廠商紛紛跨界下場佈局劇漫劇業務，三七互娛、網易等企業重金招募IP改編、劇本創作、AI內容製作等核心人才。人才、資源的持續湧入，會進一步推動AI劇漫劇內容提質增量，使其對遊戲行業的用戶分流效應持續加劇。

在此背景下，AI劇漫劇的雙刃劍效應更為凸顯。

在負面衝擊端，劇漫劇主打碎片化、輕量化、高爽感的娛樂體驗，大量搶佔用戶休閒娛樂時長。相較於需要深度體驗、耗時更長的遊戲產品，低成本、快節奏的AI劇漫劇對手遊輕度用戶、休閒用戶形成強力分流，尤其擠壓中小遊戲產品的生存空間，導致行業獲客成本攀升、用戶留存難度加大。

在正向賦能端，遊戲企業主動化競爭為賦能，借力AI劇漫劇實現高效獲量。通過AI工具快速將遊戲劇情、角色、世界觀改編為劇漫劇內容，藉助短視頻、流媒體平台廣泛傳播，實現IP破圈曝光。

整體來看，AI劇漫劇與遊戲行業的博弈與融合將長期並存，是下半年遊戲行業跨賽道發展的核心趨勢。

研判三：AI衝擊下，遊戲企業或邊賺錢邊裁員

當前，AIGC技術已深度滲透遊戲素材製作、美術生產、內容創作、多語種出海、運營投放等核心場景。

DataEye研究院統計到AIGC創意素材應用佔比持續提升，2025Q4網易智選投放AI素材佔比已超80%。

本次深圳文博會中，頭部遊戲企業也披露AI落地核心成果：

三七互娛：自研"小七"大模型，AI美術資產佔比超80%，多語種翻譯準確率95%；貪玩遊戲：素材生成滲透率超85%，製作周期縮短70%；網易：《蛋仔派對》AIGC賦能，UGC地圖流水按月增長40%。

不可否認，AI的出現，大幅度降低了遊戲企業的素材製作以及研發成本，但由此而來的就是企業發現既然AI可以做得更多，裁掉多餘的人員，則可以進一步降低企業消耗。

根據遊戲新知統計的數據來看，49家以遊戲為主業的上市公司，在去年共計減員了3688人，約佔年初的5.15%。49家公司中，有27家的員工人數有所下降，約佔總數的55%。其中裁員幅度最大的公司已達到30%左右的降幅，更有公司大幅減員達五成甚至六成（圖表中最左端的公司）。

整體而言，遊戲行業已徹底告別傳統人力堆疊的粗放式發展模式，正式進入AI提效增收、結構性精簡人員的全新發展階段，「邊賺錢、邊裁員」將成為2026年下半年遊戲行業的常態化發展特徵。

研判四：新興遊戲崗位或是新的趨勢

據相關新聞報道，一個全新的崗位正在崛起：AI Game Director，AI遊戲策劃。目前北美這個崗位平均年薪比傳統遊戲總監高出不少，有些大廠也已經在內部設了對應職位。

具體而言，這個崗位能力要求複合型人才：既要懂遊戲設計，又要摸透AI模型的能力邊界，還得能同時調度十幾個AI工具協同工作。最核心的能力是判斷AI的輸出裏，哪個是優質內容。

原因在於，隨着AI能力的進步，策劃有更多的時間放在體驗思考和設計上，而以前的時代，精力放在更多在生產端。

其實對於玩家而言，設計底層邏輯是否源於AI並不重要，重點在於遊戲呈現的內容、美術、邏輯是否能打動玩家，這個邏輯過去幾十年的發展一直被提及，但遊戲行業的重心會更多集中在研發端、營收側等方面。

這是企業人員架構以及營收壓力所導致的，而如今研發端被更多釋放出來，過去一周可能才產出的程序編碼，如今AI一天甚至更短就能產出，這就導致企業可以把精力更多的聚焦在設計邏輯方面。

基於此，AI遊戲策劃纔會成為遊戲企業新興的關注點，雖然現階段仍是較少企業設定相關崗位，但後續或許會成為遊戲企業爭搶的「香餑餑」。

總結、判斷

綜合各大頭部遊戲廠商動態、落地成果以及DataEye研究院數據來看，AI技術已然成為2026年國內遊戲行業發展的核心，顛覆了遊戲行業傳統體系。結合前文四大核心研判，對2026年下半年遊戲行業整體發展趨勢總結如下：

從產業層面而言，遊戲行業或完成AI產業升級。過往遊戲行業依賴大量人力堆疊的發展模式徹底落幕，AI技術不再是單一的輔助工具，而是貫穿遊戲研發全流程核心生產力。同時，漫劇賽道高速擴容帶來的用戶分流，將重塑遊戲行業的市場競爭格局，加速行業洗牌，倒逼中小廠商轉型升級。

從企業發展維度來看，AI提效增收、結構性優化成為企業經營核心常態，「降本、提質、創新、破圈」成為頭部遊戲企業的核心發展關鍵詞。一方面，騰訊、網易、三七互娛等頭部廠商已建成成熟的自研AI大模型與智能化生產體系，AI素材創作、美術製作、內容生成等核心環節滲透率大幅提升，極大壓縮了生產周期、降低了人力與生產成本；另一方面，行業呈現「邊賺錢、邊優化人員結構」的常態化特徵，AI替代基礎重複性生產崗位，推動企業開啓結構性裁員與人員精簡，淘汰低效人力產能。

從行業未來趨勢來看，AI深度融合將成為行業長期發展主旋律，賽道融合、崗位革新、精細化創新將成為未來核心發展方向。短期來看，AI劇漫劇與遊戲行業的博弈融合、AI降本增效下的行業結構優化、新型人才爭奪將持續貫穿2026年下半年行業發展全程。長期來看，行業競爭將徹底從「人力、產能競爭」轉向「AI技術應用、內容創新」的核心競爭。以AI遊戲策劃為代表的新型複合型崗位，將逐步從小衆新興崗位發展為行業核心剛需崗位，成為企業核心競爭力的關鍵組成。

總體而言，2026年下半年是遊戲行業智能化轉型的關鍵攻堅期，AI帶來的不僅是技術層面的革新，更是產業模式、經營邏輯、人才體系、競爭格局的全方位重塑。