專題：2026IAI傳鑑國際創意節

　　2026IAI傳鑑國際創意節於6月12日至13日在北京舉辦，主題為「聚勢新增長」。北京動物園文創商務負責人張權在演講中介紹，北京動物園園內的大熊貓萌蘭，可以說是熊貓界的頂流，全網擁有數千萬粉絲。

　　他談到，萌蘭此前從未開展過官方商業化運作。希望藉助這個優質IP以及各類文創產品，讓更多人關注大熊貓，關注人與自然和諧共處的理念。

　　他介紹，計劃在今年7月萌蘭生日前後，發射一枚「萌蘭號」火箭，讓更多人認識這位國寶「大活寶」。

　　他表示，第一，萌蘭至今沒有做過官方商業化開發，後續商業化潛力巨大。

　　第二，大熊貓是國民國寶，萌蘭是真實的「活體明星」，和流量藝人不同，不存在人設翻車的風險，形象穩定持久。

　　第三，大熊貓深受海外友人喜愛，對於有出海佈局、拓展國際市場的企業來說，這是非常優質的合作載體。

　　「我們開展各類營銷動作，並不是單純消耗IP熱度，而是希望藉助合作互相賦能。目前我們已經為萌蘭開設了官方微博等賬號，持續更新日常內容，也會和合作品牌開展聯動。」他說。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的，並不意味着讚同其觀點或證實其描述。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：李思陽