中國達人營銷市場近年來持續增長，貝哲斯諮詢發布的行業研究報告顯示，2025年該領域市場規模已突破數千億元量級。然而，高增長的背後是一個長期被掩蓋的結構性矛盾：行業運營模式仍高度依賴人力，效率與風控成本持續攀升。
一個服務於10個以上KA品牌的團隊，每月需要處理大量達人筆記審核、進行高頻達人篩選溝通、管理多個並行項目的邀約與訂單狀態。大量運營人員被消耗在「信息搬運」而非「策略決策」上。針對這一結構性矛盾，微盟營銷近期推出「天選AI達人智選系統」（簡稱「天選」），以AI智能化能力驅動流程提效、風險管控、資產沉澱與全域協同，對這一矛盾作出了系統性回應。
從「人海戰術」到「人機協同」，重新定義達人營銷效率邊界
據介紹，「天選」以數據與AI重構達人資源管理能力，覆蓋達人篩選、內容風控、項目履約全場景，在達人營銷領域建立起一套完整的「人機協同」作業標準，讓重複化、標準化的基礎工作交由AI系統承接，運營人員得以聚焦策略研判與達人關係運營維護，實現人力效能的結構性升級，助力品牌高效開展達人種草營銷。
在達人篩選與項目管理環節，傳統模式下運營人員需要手動瀏覽社媒平台、逐個查閱達人主頁、複製數據到Excel、團隊間反覆溝通對齊，一個資深運營每周能深度評估的達人數量相對有限。「天選」系統支持自定義審核筆記數量、審核要求、審核參照的知識庫規則，運營人員在瀏覽達人內容時，系統可依據自定義規則自動分析粉絲畫像、內容調性、互動質量、歷史合作效果等多維數據，給出匹配度評分及推薦理由。AI完成數據採集、初步篩選、排序後，運營人員僅需聚焦於系統推薦的前列達人進行最終決策與關係維護。
同時，系統支持批量收藏、精細化打標管理，以及跨團隊項目創建與權限配置。
在內容風控與審核環節，達人營銷的合規風險正成為行業的重要挑戰。2026年以來，監管部門與平台對違規內容治理力度持續加大，傳統純人工審核效率較低且標準難以統一。
「天選」建立了「人工+AI」雙重審核機制。人工審核界面支持一鍵跳轉達人主頁覈驗資格、同步審核狀態與分類標籤；而AI大模型層承擔核心的預審工作：針對文檔、圖片、視頻等多格式稿件，系統可自動識別絕對化用語、虛假功效暗示等風險點，提取商品賣點呈現度，評估內容真實性，並給出具體優化方向。
在邀約與訂單管理環節，達人項目的複雜性不僅在於內容，更在於跨團隊、跨角色的流程管理。邀約、議價、付款、履約、覆盤——大量時間消耗在信息同步和人工對賬上。而「天選」系統可自動更新審核及履約狀態，實現項目進度可視化管理，一個運營人員可以同時跟進多個達人項目的全流程進度，同時支持多維篩選、批量導出項目數據，簡化覆盤與歸檔工作。
綜合以上核心場景，「天選」系統的技術領先性不在於單點算法的炫技，而在於它首次系統性地定義了達人營銷中「AI能做什麼、人該做什麼」的邊界。這種「增強而非替代」的設計哲學，使得系統在實際業務中落地阻力較小、人效提升更為直接。
從「單點突破」到「全鏈路覆蓋」：打開微盟營銷收入新增長極
AI在微盟營銷業務中的深度應用帶來的收入結構優化也反映在微盟集團的財報中。微盟2025年財報顯示，微盟商家解決方案收入約為人民幣6.95億元，按年增長65.1%；毛利為人民幣6.31億元，按年增長137.7%，毛利率從63.1%上升至90.9%。此外，2025年財報顯示，微盟AI相關年度收入首次突破億元。
數據背後，是微盟營銷響應集團「AI First」戰略的完整佈局。截至目前，微盟營銷已完成營銷技術底座重構，圍繞核心業務構建起天樞、天啓、天宮、天璣、天權、天選六大自研AI系統，以AI全域串聯能力重塑營銷作業邏輯，打通策略制定、廣告投放、內容生產、賬戶運營、合規風控、達人篩選等全場景，推動廣告營銷向全流程智能化進階。
與其他五大AI系統不同，「天選」聚焦於一個快速增長但運營模式滯後的市場——達人營銷。《傳聲港2026年中國品牌網紅推廣行業深度研究報告》顯示，截至 2026 年，狹義紅人營銷市場規模已達 1600 億元，年按年增速維持在 35% 的高位區間。但行業仍高度依賴人工篩選、人工審核、人工管理。「天選」的推出是微盟營銷面向行業普遍問題推出的精準「藥劑」。
這意味着兩件事。
第一，「天選」讓微盟營銷在達人營銷這一增量市場具備了效率優勢，意味着在同等人力成本下，微盟營銷可承接或助力客戶承接遠超同行的達人項目量。這直接支撐了該業務板塊的收入增長潛力。
第二，「天選」的推出標誌着微盟營銷六大AI系統矩陣完整閉環。 從策略（天樞）、投放（天啓）、素材（天璣）、運營（天宮）、風控（天權）到達人（天選），微盟營銷已實現對營銷全鏈路的AI覆蓋。對於客戶而言，這意味着從策略制定到達人合作再到投放優化的全流程可以在微盟的AI體系內閉環完成，數據互通、效率疊加。
微盟集團執行董事兼集團總裁遊鳳椿也表示，AI已不再只是企業提效工具，而是重構品牌經營邏輯的全新增長引擎。對於微盟營銷而言，「天選」的意義正在於此：它不是在已有業務上繼續壓縮成本，而是在一個規模巨大的市場中，打開新的增長空間。
從財務角度看，「天選」所代表的，正是市場更關心的方向——收入端的增長。達人營銷市場規模數千億，隨着「天選」的推出，這一板塊有望成為微盟營銷繼廣告投放之後的下一個收入增長極。
此前，藉助智能算法、營銷自動化等前沿技術，為企業提供從流量獲取到用戶運營的全鏈路服務，業務覆蓋廣告投放、私域運營、直播帶貨、達人合作等場景，通過技術協同、服務升級與生態共建，全方位助力企業在微信生態實現長效經營，在 2025 微信廣告生態合作伙伴大會——騰訊廣告互選創作者專場中，微盟營銷榮獲「達人營銷領航服務商」稱號。今年2月，微盟營銷榮膺騰訊廣告2025年「達人營銷領航服務商」稱號，其與usmile笑容加聯手打造的合作案例，一舉斬獲達人營銷案例大賽金獎。
責任編輯：孫同懷