6月11日，周大福珠寶集團公布2026財政年度（2025年4月1日起至2026年3月31日）全年業績。數據顯示，總營收按年增長5.3%至943.98億港元（約821.17億元人民幣），創歷史新高；股東應占溢利（淨利潤）按年增長52.2%至90.04億港元（約78.32億元人民幣），妥妥「利潤牛」。不過，報告期內，中國內地淨關閉品牌門店969家，降幅超15%。

　　「一口價」定價首飾收入按年增長15.7%

　　分品類來看，「一口價」定價首飾收入按年增長15.7%至293億港元，佔比提升至31.5%。傳福、傳喜、故宮三大「網紅」系列合計貢獻近100億港元。定價首飾的同店銷售按年增長11.4%，其中珠寶鑲嵌黃金產品及翡翠珠寶表現尤為突出。2026財年，定價黃金首飾（包括黃金產品及珠寶鑲嵌黃金產品）的平均售價升至7700港元，2025財年為5400港元。計價首飾收入按年增長3%，佔比從66.2%跌至64.2%。

　　分市場來看，中國內地市場營業額760億港元，同店銷售金額按年增長6.9%，同店銷量下降17.8%。中國港澳及其他市場營業額184億港元，同店銷售金額按年增長16.8%，同店銷量下降13.7%。銷售額保持增長但銷量端面臨壓力，亦體現了金價上漲、產品結構調整而導致的平均售價升高。2026財年，中國內地周大福珠寶零售點淨減少969家，門店總數從2025財年末的6274家降至5305家，降幅超15%。

　　正加速向高端市場躍遷

　　今年3月2日，周大福宣佈，委任國際奢侈品及創意產業資深人士謝鼎鴻（David Tse）出任全球創意總監，進一步強化高端化與創意驅動戰略，任命於當日生效。謝鼎鴻此前任職於愛馬仕，擔任首位駐巴黎總部以外的上海愛馬仕創意總監，主導中國區本地化內容、社交媒體戰略及藝術家合作項目，擁有深厚的跨文化創意與品牌運營經驗。此外，他還曾為Burberry、Golden Goose、Google、星巴克、優衣庫等全球標誌性品牌打造多款屢獲殊榮的作品。

　　這個任命緊隨品牌去年推出首個高級珠寶系列之後，釋放其從一家零售驅動型的珠寶集團，加速向高端市場躍遷的明確信號。周大福指出，此舉為集團持續推進品牌轉型的里程碑，這也是集團層面首次設定全球創意總監。集團副主席鄭志雯表示：「憑藉謝鼎鴻對奢侈品的深入了解、無窮創意，以及將品牌策略轉化為動人敘事的實力，將在塑造全球品牌價值方面發揮關鍵作用。」據悉，他將帶領團隊全面規劃並落實各個傳播接觸點的創意策略。

　　業內認為，周大福此番變革並非單純戰略升級，也與行業周期與競爭格局變化有關，特別是老鋪黃金帶來的壓力，黃金價格波動、內地消費結構調整、年輕群體對珠寶消費邏輯的重構，都對傳統珠寶品牌提出新挑戰。創立於1929年的周大福，是華人社會最具代表性的珠寶品牌之一，過去數十年，品牌憑藉對黃金飾品市場的深耕與渠道擴張，如今已形成多元品牌矩陣。

　　內地關店速度或在2027財年放緩

　　2025年以來，周大福加速推進海外佈局，以尋求新的增長動力，先後進駐新加坡樟宜機場、泰國曼谷暹羅百麗宮，計劃2026年6月底前在加拿大新增一家門店，並首次進軍澳洲市場，兩年內進入中東市場。通過持續擴展海外零售網絡，在全球範圍內分散增長風險，並提升品牌的國際影響力。同時在產品端推出「和美東方」高級珠寶系列，打造高端旗艦門店，以東方審美敘事參與全球奢侈品的競爭。

　　財報發布後，集團副主席鄭志雯與副主席鄭志恒、董事總經理黃紹基、周大福首席財務官葉家盈及執行董事鄭炳熙出席業績記者會。鄭志雯公布2030財年發展目標，計劃進一步擴大高端形象門店佈局，在2030財年年底前，將中國內地高端形象店數量提升至50家。截至2026年財年底，內地共設8間新設計的高端形象門店。該等門店的生產力約為平均同店銷售的8至10倍，當中定價首飾帶來的貢獻增幅尤其明顯。

　　黃紹基表示，港澳市場表現強勁，一季度港澳同店銷售按年增長40.6%，2026財年全年港澳及其他市場營業額按年增加22%至184億港元，主要由於內地推行黃金增值稅改革致跨境價格差距擴大，帶動內地旅客消費上升，集團將繼續在港澳尋覓合適位置開店。而內地市場方面，按重量計價的黃金首飾隨着金價回落，銷量亦會上升，同時內地關店速度將在2027財年開始放緩。

（文章來源：灣財ND）