「你知道怎麼分辨女朋友是否同居過嗎」「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」「還好我遇到現在這個她，乾乾淨淨沒被別的男人污染過」……
近日，全球知名消毒品牌滴露的廣告台詞被指物化、歧視女性，引發海量熱議。
今日，@滴露官方微博 發布聲明函稱：經調查，該視頻由第三方達人為滴露品牌創作，於5月24日首次發布。滴露稱，儘管視頻設計本意為批判性別偏見的劇情，但它讓許多人，尤其女性朋友感到被冒犯。「其中存在的內容表達缺陷與審核失職，責任不容推脫，我們致以誠摯歉意。」
然而，這已經不是滴露的第一次在營銷上「審核失職」了。
本月初，滴露一則馬桶消毒液廣告同樣被指侮辱男性。廣告中的台詞「家裏有大老爺們的、和公公共用一個馬桶的，最好知道這個，我怕你天天想着刷馬桶」被指把全體男性塑造成「移動的細菌培養皿」，引發衆怒。文案以偏概全，通過給全體男性貼負面髒標籤，製造情緒對立來引流。
2025年，滴露廣告中還出現「我就用它洗了個內內，老公就像狗一樣啃個不停」的低俗文案，刻意製造「擦邊」聯想來博眼球。
據悉，滴露隸屬於英國快消巨頭利潔時（Reckitt），集團還擁有杜蕾斯、薇婷等品牌。
而杜蕾斯同樣也曾在廣告宣傳上因為低俗擦邊而「大翻車」。
2019年12月，杜蕾斯與喜茶、淘票票等品牌聯名的419營銷引發巨大爭議。文案 「今夜一滴都不許剩」「餵飽每一張嘴」，直白露骨性暗示，將女性身體物化消費，最後被上海市監局罰款80萬元。
短視頻電商時代，大量家清、日化品牌陷入 「冒犯式營銷」 誤區，試圖靠製造兩性矛盾、低俗雙關快速起量。
但從商業維度看，連續的營銷翻車只會給品牌帶來不可挽回的損失。品牌內部沒有建立性別平等、反刻板印象的內容審核標準，一次次為流量刻意放寬內容底線，最終引來輿論的集體討伐和消費者的抵制，得不償失。
利潔時業績報告顯示：
中國市場表現強勁
利潔時（Reckitt）是成立於1823年的全球快消品企業，總部位於英國倫敦。1916年，這家消費品巨頭的產品就進入中國市場，目前在中國市場，利潔時總共引入20餘個品牌，而較為大衆熟知的滴露、杜蕾斯、薇婷等品牌皆屬利潔時旗下。利潔時集團首席執行官李開睿曾表示，「中國是利潔時全球最大的市場之一，增長勢頭強勁。‘在中國為中國設計’是我們長期戰略的核心，以滿足中國消費者日益增長的需求。」
2024年，利潔時宣佈將在中國上海創建全球卓越研發中心。該研發中心將成為利潔時全球9大卓越研發中心之一，預計於2026年投入運營，投資總額超過3億元人民幣。據悉，該中心將支持包括杜蕾斯、滴露、益節、亮碟等在內的所有利潔時品牌在中國的發展，提供本土研發的創新技術。
今年4月份，利潔時發布了2026年第一季度業績報告。財報顯示，受流感季低迷與地緣政治影響，集團可比淨收入僅增長1.3%，但新興市場表現強勁，其中中國和印度均實現雙位數增長，管理層維持了2026全年4%至5%的核心收入增長指引。財報還披露，中國市場已經連續11個季度錄得雙位數增長。
對於利潔時這樣的國際消費品巨頭來說，中國市場規模、潛力都足夠大，是極具吸引力的「香餑餑」。但如今，其旗下品牌頻頻在中國引發負面風波，利潔時如何守住中國市場口碑、取得長遠發展還有待觀察。
編輯 | 李紫晴