金吾財訊 | 宏盟集團(OMC)在戛納國際創意節上宣佈，正式推出基於其Real ID™技術的全新體育營銷智能解決方案——Acxiom Fan Graph。該平台旨在打破長期存在的體育數據碎片化瓶頸，以隱私合規的方式為品牌主重塑體育粉絲的全景畫像。數據顯示，全球體育營銷和讚助市場目前價值約920億美元，預計到2032年將飆升至1560億美元。然而，傳統的體育讚助往往極度依賴曝光率、瀏覽量等表層指標，品牌主難以清晰理解粉絲文化如何轉化為實際的購買行為和長期客戶價值。針對這一痛點，Acxiom Fan Graph通過宏盟旗下的Omni智能營銷平台，成功連接了2.6億美國消費者和26億全球消費者行為智能信息。該平台將流媒體、社交網絡、幻想體育、票務、現場觀賽及零售電商等零散的粉絲數據融為一體。品牌主可以藉此優化受衆規劃、媒體激活、讚助策略及運動員合作，並首次將粉絲的「熱情度」與可衡量的商業成果進行深度錨定。宏盟集團首席增長與解決方案官喬治·馬納斯表示：「體育已成為全球最強大的商業力量之一，但如何將粉絲參與度轉化為確定的業務增長一直是行業難題。Fan Graph改變了這一現狀，它能幫助品牌以更高的精確度和問責制來衡量體育投資的實際回報。」作為全球最大的媒體管理網絡，宏盟集團在體育營銷領域擁有龐大的產業腹地。目前，宏盟管理的讚助影響力高達99億美元，控制着全球三分之一的體育媒體支出，與各大聯賽及平台維持着500多項合作關係，每年擁有超過2萬場體育賽事的底層可見性。行業分析指出，Acxiom Fan Graph的推出，或標誌着全球體育讚助全面進入「數據驅動、效果量化」的全新時代。