智通財經APP獲悉，隨着龍舟競渡的鼓點落下，2026年上半年最後一個小長假正式收官。6月21日，同程旅行(00780)發布《2026年端午旅行消費盤點報告》，報告顯示，今年端午假期，「民俗遊」、「賽事遊」、「畢業遊」三大主題並行發力，國內旅遊市場整體穩中有升。親子家庭與年輕白領周邊微度假仍佔主流，江浙滬、京津冀等區域短途旅行產品預訂熱度按年增長超30%。長線需求表現也可圈可點，端午假期跨省遊訂單佔比較去年同期提升約5個百分點。
在傳統民俗與新興消費需求的雙重驅動下，今年端午呈現出「儀式感迴歸」與「行程鬆弛化」並行的有趣圖景——龍舟競渡從水鄉走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等「新中式」體驗將傳統節味融入旅行日常。與此同時，「為一場賽事赴一座城」成為常態，一批龍舟賽及文體賽事舉辦地旅行熱度領升大盤，為即將到來的暑期傳統旺季積蓄動能。
龍舟賽事遇上父親節，「爺叔團」跨省觀賽成端午熱血力量
作為傳承千年的傳統節慶，以「千帆競發、百舸爭流」場面著稱的龍舟競賽，一直是端午假期當之無愧的「C位」。同程旅行數據顯示，廣東省憑藉上百項龍舟活動穩居2026端午龍舟觀賽遊熱門目的地榜首，並帶動廣東省酒店預訂熱度衝至全國前列。其中，靠近賽事舉辦地的酒店預訂熱度按年漲幅達36%。四川省和湖南省緊隨其後，分列端午觀賽遊熱門目的地第二和第三位。分城市來看，巴中、眉山、汨羅、邵陽等表現亮眼，當地酒店、景區門票等預訂熱度按年增長28%。
今年端午節恰逢父親節，「帶老爸去看一場真正的龍舟賽」成為許多子女表達心意的新方式，也直接催生了一個全新的客群——「龍舟觀賽爺叔團」。同程旅行數據顯示，端午期間龍舟觀賽相關旅行產品預訂及出行中，45歲以上男性用戶佔比達到47%，較去年同期提升6個百分點。這批「爺叔團」約上親友，專程奔赴廣東佛山、湖南汨羅等傳統龍舟強鎮，在現場感受奪旗競渡的熱血氛圍，帶動平台上「爺叔團」跨省觀賽熱度按年提升56%。
從消費特徵來看，「爺叔團」呈現出明顯的高品質傾向。同程旅行數據顯示，端午期間龍舟賽事核心區域的酒店預訂中，高品質酒店預訂熱度按年漲幅超20%。此外，「爺叔團」龍舟觀賽與周邊景點聯動趨勢明顯，宜昌屈原故里、岳陽屈子文化園等文化景區在男性中老年群體中的門票預訂熱度增長顯著。
「跟着賽事去旅行」的邏輯在端午期間不止於龍舟。同程旅行數據顯示，「東北超」、「蘇超」等足球聯賽在端午期間恰逢關鍵賽點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主場城市的機票、酒店等旅行產品預訂增速較省內其他城市更加突出。此外，端午期間成都、南京、合肥等多個城市舉辦大型演唱會，靠近演唱會場館的酒店預訂熱度按年漲幅均超過35%。
畢業旅行正當時，縣域高考畢業生「省內深度遊」佔比提升
作為2026年高考後的第一個法定假期，端午節成為千萬畢業生的「成人禮」起點。同程旅行數據顯示，今年端午假期16-20歲用戶旅行產品預訂熱度按年增長27%，其中，機票首乘用戶中16-20歲年齡段客群佔比接近一半，較去年同期增長超10個百分點。
從景區類型來看，畢業生們偏愛黃山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川類自然景區，並帶動景區周邊酒店預訂熱度快速上升，16-20歲用戶入住雙床房的比例較為突出。也有大批畢業生湧向上海迪士尼度假區、北京環球度假區、珠海長隆海洋王國等主題樂園。結伴而行的出遊趨勢下，樂園三人票、雙人票等產品銷量走俏。
值得一提的是，全國數百家景區面向高考生免票或優惠政策在端午期間效應顯著。同程旅行數據顯示，無錫靈山勝境、武漢黃鶴樓、安陽殷墟博物館等面向高考生免票的景區端午期間熱度居高不下，平台上相關講解服務產品備受畢業生青睞。
縣域高考畢業生文旅消費熱情也毫不遜色，他們從自己家鄉開始，以一場「省內深度遊」開啓畢業之旅。同程旅行數據顯示，今年端午期間，縣域高考畢業生選擇「省內深度遊」的佔比較去年同期提升近8個百分點，熱門目的地主要包括開封、武漢、青島、成都、秦皇島、岳陽、婺源、汕頭、池州、安陽。
他們不追求「打卡多少個景點」，而是選擇在省內2-4小時生活圈內深度遊。駐馬店正陽縣的畢業生去開封萬歲山武俠城與NPC互動，臨沂平邑縣的畢業生去青島踏浪聽海。這種「地理鄰近性」較強的省內遊，讓縣域畢業生以較低的出行成本完成了「走向遠方」的初體驗。
親子「考前放鬆」與年輕人「悅己充電」交織，端午期間小城遊火熱
由於端午假期臨近中小學期末考，不少家長選擇帶孩子短途周邊遊，既不佔用太長時間又能充分放鬆身心。同程旅行數據顯示，端午期間親子類旅行產品預訂決策周期按年縮短了2.5天，呈現明顯的「說走就走」特徵。這屆家長主打一個「省心遛娃」，帶動平台上高品質親子度假酒店預訂熱度按年增長48%。此外，含有「兒童樂園」、「泳池」等標籤的酒店民宿也頗受親子家庭歡迎，相關預訂佔比較去年提升約8個百分點。
從目的地類型來看，親子周邊遊的熱門流向集中在江浙滬、京津冀等區域，預訂增速較快的景區包括太湖龍之夢樂園、安吉奇幻嘉樂比樂園、常州中華恐龍園、天津方特歡樂世界等。
年輕人的端午主題則是「充電」與「悅己」。同程旅行數據顯示，今年端午期間，年輕人遠離都市喧鬧，湧向陝西漢中、浙江湖州、江蘇宜興、廣東江門、河北邢台、遼寧本溪等寶藏小城，相關酒店、景區門票等旅行產品預訂熱度甚至超過部分一線城市。
隨着天氣日漸炎熱，納涼避暑遊也在端午期間提前起量。同程旅行數據顯示，端午期間，貴州荔波、吉林長白山、內蒙古呼倫貝爾、河北承德等傳統避暑目的地旅行產品預訂熱度按年漲幅均超過20%。其中，貴州因其「避暑之都」的品牌效應，端午期間外地遊客佔比較去年同期有顯著提升。
非遺民俗成端午節「流量密碼」，南北糉子「反向嚐鮮遊」走紅
今年端午，以包糉子、制香囊等為代表的傳統民俗體驗，成為旅遊市場的又一大「流量密碼」。同程旅行數據顯示，端午期間，含包糉子、制香囊、五彩繩編織、艾草花束製作等深度體驗類產品的預訂熱度按年增長超過23%。非遺體驗正在從「看」走向「做」，從「旁觀」走向「參與」，這既是旅遊產品深度化的體現，也是文化消費升級的信號。
與此同時，不少民俗文化底蘊深厚的城市在端午期間脫穎而出。山西忻州、湖北宜昌、江蘇無錫、山東東營、四川資陽、江西九江、陝西渭南等地憑藉豐富多彩的端午非遺體驗活動，成功躋身2026端午非遺民俗「黑馬」目的地TOP10排行榜。
值得關注的，今年端午假期，「跟着糉子去旅行」美食主題之旅表現也頗為亮眼。同程旅行數據顯示，端午假期間，北京(江米小棗糉)、浙江嘉興(蛋黃肉糉)、山西晉中(晉北特色糉)、廣東肇慶(裹蒸糉)、四川瀘州(臘肉糉)、雲南宣威(火腿糉)等目的地熱度漲幅居前。
從客源地來看，今年糉子美食之旅呈現南北方遊客「反向嚐鮮」的雙向流動圖景，比如江浙遊客前往北方品嚐甜糉、北方遊客前往雲南、四川品嚐鹹糉。這種「反向嚐鮮遊」打破了「北方人喫甜糉、南方人喫鹹糉」的刻板印象，讓小小的糉子成為端午文化傳播的絕佳載體。
暑期旺季前「錯峯搶跑」，端午拼假族提前釋放長線需求
雖然端午只有三天假期，但作為暑期旺季前的「黃金窗口期」，一部分旅客已經通過拼假方式錯峯「搶跑」，提前釋放長線遊、出境遊需求。
同程旅行數據顯示，今年端午假期「請4休9」長線旅行產品訂單佔比較去年同期提升約6個百分點，客群方面以22歲-30歲年輕人以及55歲以上銀髮一族為主導。其中，新疆、甘肅、青海等大西北相關旅行產品預訂熱度按年增長15%，雲南、四川、貴州等大西南相關旅行產品預訂熱度按年增長12%。此外，遼寧、吉林等東北目的地憑藉清涼避暑優勢也吸引了不少長線用戶。
出境遊方面，端午出境遊依然以周邊短途為主。同程旅行數據顯示，韓國(濟州島、首爾)、泰國(普吉島、曼谷)以及馬來西亞(沙巴、吉隆坡)等均是拼假族的熱門選擇。從客源地來看，非一線城市出境遊客源增長顯著，杭州、成都、青島、瀋陽、南京、廈門等一同躋身2026端午出境遊熱門客源地TOP10排行榜。
同程研究院分析認為，2026年端午假期，親子家庭、畢業生、年輕人拼假等主力客群的出行偏好和消費節奏呈現出明顯差異，這對目的地的產品分層能力提出了更高要求。同時，「節日感」的消費形態正從拍照打卡轉向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗，文旅融合正在從概念走向具體的產品落地。端午期間跨省遊及長線精品團訂單佔比的提升，也反映出長線需求和高品質消費意願正在更多層級城市中擴散，為暑期市場的整體表現提供了積極的參照。