金吾財訊 | 全球數據協作領軍企業LiveRamp(RAMP)宣佈與軟件巨頭Adobe(ADBE)達成全新合作。LiveRamp將把其核心的商業購買數據整合至「Adobe GenStudio for Commerce Media Networks(CMN，商業媒體網絡)」平台，旨在將真實交易數據引入Adobe的智能內容供應鏈，助力品牌在商業媒體網絡中構建並投放更精準的廣告營銷活動。作為當前全球增長最快的廣告渠道之一，商業媒體網絡(CMN)利用零售商或出版商的數據，將廣告與實際購買直接掛鉤，使品牌能夠在消費者產生購買意願的精準時刻直接觸達高意向群體。然而，絕大多數網絡目前都面臨着雙重挑戰：一方面難以針對現有廣告主規模化擴大創意產出，另一方面也難以激活在其平台銷售、但從未投放過廣告的大量品牌客戶。此次LiveRamp與Adobe的強強聯合正是為了破解這一瓶頸。合作達成後，LiveRamp的數據將與Adobe Real-Time CDP Collaboration深度協同。這意味着商業媒體網絡不再依賴傳統的「模型預測受衆」，而是能夠根據消費者的真實購買行為，構建極具針對性的目標客群。品牌可以利用AI生成的創意，針對由真實購買歷史定義的特定客戶細分進行深度定製，並在整個媒體生態中規模化分發高相關性的內容。LiveRamp首席連接官兼國際總經理Travis Clinger也指出：「要在擁擠的市場中脫穎而出，商業媒體網絡必須引入AI的規模化能力及其帶來的強大創意個性化。結合Adobe在創意與客戶管理領域的領導力，以及LiveRamp的數據洞察和網絡優勢，品牌將擁有前所未有的高效營銷動能。」行業分析亦認為，此次合作不僅有助於深化LiveRamp在數據協作領域的護城河，也標誌着AI驅動的精準營銷正在向基於企業核心底層數據的深水區邁進，未來有望大幅提升全球廣告主在商業媒體渠道的投資回報率(ROI)。