谷歌正在不斷收緊對新聞出版商的談判籌碼。
近幾個月，這家科技巨頭向各大新聞機構推出一項試點計劃，打算在谷歌新聞中上線全新 AI 功能。該項目於去年 12 月官宣，《華盛頓郵報》《衛報》等媒體成為首批合作方。參與項目的出版商可以獲得流量扶持：其新聞內容將在谷歌新聞的AI 文章摘要、谷歌 AI 聊天機器人 Gemini 中獲得優先曝光。當下不少出版商抱怨，傳統搜索引擎給自家官網帶來的引流流量已經暴跌近一半，這項流量扶持對媒體而言頗具吸引力。
但這份合作方案暗藏附加條件：參與對接該項目的知情人士透露，谷歌希望獲得出版商內容的廣泛使用授權，其中就包括使用新聞文本訓練自身 AI 模型。如果媒體拒絕參與本次 AI 試點，谷歌計劃關停老牌新聞扶持項目 Showcase，拒絕合作的出版商未來將無法繼續領取該項目的補貼。
谷歌去年 12 月官宣試點計劃時，並未明確要求出版商開放內容用於 AI 訓練。不過其官方博客附帶跳轉鏈接，在商業合作說明中提到，谷歌會藉助公開數據合作，用來迭代、優化旗下各類 AI 模型。
AI 企業抓取新聞內容訓練大模型，一直是全球新聞行業爭議焦點。2023 年末《紐約時報》起訴 OpenAI 與微軟，指控兩家公司未經授權擅自使用該報新聞數據訓練 ChatGPT 系列模型。此後 OpenAI、多家科技企業紛紛與新聞機構簽訂內容授權協議，付費獲取新聞素材用於模型訓練，同時在 AI 生成內容中標註新聞來源。其中 OpenAI 已和十幾家媒體達成內容授權合作，亞馬遜也在 2025 年年中拿下《紐約時報》的內容授權。
投資內容機構 Checker Media 創始人、前《紐約郵報》發行人傑西・安傑洛表示，本次谷歌的強硬談判策略，或將倒逼新聞媒體加速搭建私域用戶體系，減少對谷歌公域流量的依賴。
安傑洛分析：「目前谷歌帶給媒體的導流流量已經大幅縮水，很多媒體都在轉型做直接用戶運營，依靠付費訂閱、用戶註冊等方式沉澱私域流量。不少出版商認為，即便谷歌藉助 Gemini 問答、模型訓練免費拿走自家新聞內容，換來的流量收益也並不划算。一旦大量媒體選擇屏蔽谷歌爬蟲，谷歌將會面臨巨大風險。」
談判進程明顯滯後，谷歌態度驟然強硬
在新聞內容 AI 授權合作領域，谷歌的推進速度遠慢於同行。此前僅在 2024 年初和 Reddit 達成一筆 6000 萬美元的內容合作；2025 年美聯社與谷歌簽約，允許 Gemini 調用美聯社實時新聞素材生成回答。
本次新版合作方案，標誌着谷歌對新聞出版商的談判立場全面趨硬。當前各大媒體普遍指責，谷歌在搜索中上線 AI 摘要功能後，從谷歌跳轉到新聞官網的流量近乎腰斬。
谷歌官方發言人回應稱：「伴隨用戶新聞閱讀習慣轉變，我們推出新聞 AI 試點拓展多方合作，探索如何藉助 AI 提升內容用戶活躍度。我們正在谷歌新聞中測試各類工具，幫助用戶高效篩選海量信息、便捷跳轉至新聞源，以多元化形式分發新聞內容。」
多年來谷歌通過 Showcase 項目向媒體付費：出版商精選內容入駐谷歌新聞獲得曝光，谷歌則每年支付固定合作費用。
按照當前方案，原本參與 Showcase 的媒體，只要簽約本次 AI 試點，就能繼續領取原有年度固定補貼；若拒絕簽約，在 Showcase 項目正式關停後，將徹底失去這筆補貼收入，目前谷歌仍在續簽部分 Showcase 合作協議。
知情人士透露，本次試點合作協議賦予谷歌極高的內容使用權限，可將媒體新聞用於 AI 模型訓練，打包固定付費的合作模式讓不少出版商心存顧慮。谷歌則表示會針對不同合作方定製合作方案，兼顧平台與媒體雙方利益。
反觀蘋果新聞等同類平台，會按照內容實際瀏覽量向媒體結算收益。此前多家新聞機構呼籲 AI 企業採用按內容調用頻次分成的授權計費模式。
即便谷歌仍佔據全球搜索引擎主導地位，AI 瀏覽時代的到來，正在推動媒體擺脫單一谷歌流量依賴。
安傑洛表示：「對於依靠免費廣告變現、大規模博取公域流量的媒體（類似早年 BuzzFeed 模式），徹底放棄谷歌渠道的代價會很高；但已經搭建起付費訂閱、郵件通訊等私域直接用戶體系的媒體，受衝擊相對更小，私域變現效率也更高。」
責任編輯：郭明煜