6月25日晚間，蘋果官網突然進行了一次不尋常的維護調整，數小時後，全平台非手機類硬件的售價完成同步更新，一場覆蓋全球數十個市場的產品調價正式落地。這是蘋果近十年來覆蓋品類最廣的一次價格調整，Mac全系列電腦、全型號iPad、HomePod智能音箱、Apple Vision Pro等多條核心產品線全線調價，唯獨iPhone、Apple Watch、AirPods三大品類維持原有定價，打破了不少消費者對蘋果產品價格長期穩定的固有印象。
在蘋果官宣漲價次日，國內主流電商平台已經率先出現庫存異動。南都灣財社記者調查發現，截至6月26日午間，不少電商平台上的Mac和iPad低內存版本已經售罄，定位入門級的MacBook Neo也出現部分版本售罄現象。這種「漲價+斷貨」的雙重夾擊讓大量計劃近期入手蘋果產品的消費者措手不及，#蘋果店員也被漲價整懵了#的話題迅速在社交平台發酵，在6月26日午間衝上微博熱搜第一。
有線下Apple Store的工作人員向媒體透露，調價通知來得毫無預兆，前一天下班時系統還顯示舊定價，第二天到崗就發現所有產品價格全部更新，很多原本預約到店體驗、準備下單的消費者，看到一夜之間上漲千元的售價後直接放棄了購買計劃，門店單日成交量較前幾日下滑近三成。
從蘋果官網公示的最新定價明細來看，不同定位的機型漲價幅度差異明顯，呈現出「入門款小幅上調、主流款大幅提價、專業款漲幅領跑」的特徵。入門級產品中，MacBook Neo起售價從4599元上調至5499元，漲幅900元；基礎款iPad起售價從2999元上調至3799元，漲價800元，直接將蘋果入門級平板的門檻拉高了近三成。面向普通上班族和學生群體的主流消費機型裏，MacBook Air起售價從8499元升至9999元，一次性漲價1500元；iPad Air起售價從4799元上調至5999元，漲幅達到1200元，不少原本計劃花八九千元入手輕薄本的用戶，預算直接被拉高到萬元區間。面向創作者群體的專業向產品漲價幅度更為突出，MacBook Pro起售價從13499元上調至15999元，漲價2500元；iPad Pro起售價從8999元上調至10799元，漲幅1800元。其中漲價最多的是面向專業工作站場景的Mac Studio，起售價從16499元上調至19999元，單品漲價達到3500元，成為本次調價中價格提升最高的產品，疊加高配定製選項後，部分頂配機型的總價漲幅甚至超過五千元。
針對這次打破行業慣例的大規模調價，蘋果官方給出了解釋：受全球AI數據中心迅猛擴張的影響，存儲芯片需求出現爆發式增長，消費電子行業正面臨前所未有的零部件成本上漲壓力。數據顯示，以消費級常用的DDR5內存為例，2025年初每GB的採購價格約3美元，到2026年6月已經飆升至每GB8美元，漲幅超過160%，而NAND閃存的部分大容量型號，價格漲幅更是超過200%。
而此前蘋果CEO庫克也在公開採訪中坦言，過去很長一段時間裏，蘋果都在通過長期協議鎖價、大規模集中採購的方式，自主消化供應鏈端的漲價成本，儘可能為全球消費者穩住終端售價，但這一輪存儲芯片的漲價幅度和持續時間，已經完全超出了企業自身的承受能力，調價實屬無奈之舉。他同時提到，自己從業四十多年來，從未見過零部件價格以如此迅猛的速度上漲，此前蘋果預留的低價存儲庫存已經在今年年中完全消耗完畢，新一輪採購完全要按照當前的市場高價結算，成本壓力已經沒有內部消化的空間。
值得一提的是，蘋果的這次調價，並非行業孤例，整個消費電子市場近期都在經歷一輪大範圍的價格上調，戴爾從去年開始就全面提高電腦售價，漲幅10%-30%，聯想拯救者R9000PAI元啓（RTX5070Ti 16G+1T）型號從最初的13699一路猛漲到17499元，四個月漲了3800元。南都灣財社記者走訪國內多家聯想線下門店了解到，店內主流辦公本普遍漲價幾百到一千元不等，搭載高性能顯卡的遊戲本漲幅更是達到2000元到5000元，部分頂配機型的售價直接突破兩萬元。電商平台上的漲價趨勢同樣明顯，有消費者曬出今年5月購買的萬元級創作本賬單，短短一個月後，完全相同配置的同款機型售價就上漲了近3000元；還有網友曬出去年購買ThinkBook 16寸筆記本的訂單截圖，當時入手價不到7000元，如今同配置的機型售價已經超過12000元，一年間價格幾乎翻倍。不少數碼經銷商坦言，過去半年裏，幾乎所有主流PC品牌都在悄悄上調產品價格，有的直接調整官方定價，有的則通過縮減優惠力度、取消贈品的方式變相漲價，消費者的感知正在逐步變得強烈。
持續的全行業價格上漲，已經對終端市場銷售產生了直接的負面影響。市場調研機構Omdia發布的2026年第一季度行業統計報告顯示，中國大陸PC市場整體出貨量按年下滑2%，平板電腦市場的按年降幅達到5%，相關消費電子品類整體處於階段性回調區間。細分市場的數據反差尤為明顯，面向個人消費者的筆記本電腦出貨量按年下降19%，而面向企業採購的台式電腦出貨量則按年增長41%，商用台式機成為行業內少有的增長板塊。
機構分析師指出，普通個人消費者對價格的敏感度遠高於企業採購，核心零部件成本持續上漲的傳導效應，讓終端設備售價普遍抬升，直接壓制了普通消費者的置換需求，不少原本計劃兩三年換一次電腦的用戶，現在都選擇繼續沿用舊設備，拉長置換周期。行業預測，2026年全年國內PC出貨量或將按年下滑14%，整個消費電子行業都將在存儲芯片的成本壓力下持續承壓，這場由AI算力虹吸引發的行業陣痛，短期內還看不到緩解的跡象。
（文章來源：南方都市報）