Danielle Kaye/Nicholas P. Brown

路透紐約6月24日 - 隨着世界盃 (link) 品牌之戰日趨白熱化，初步數據顯示，運動服飾巨頭阿迪達斯 ADSGn.DE 似乎比競爭對手耐克獲得了更大的推動力。

兩家公司都在本屆賽事上投入巨資 (link)，但耐克 NKE.N 正試圖藉此提振銷量和品牌曝光度，以扭轉因多年市場份額持續流失 (link) 所導致的頹勢。 下周耐克公布第四季度財報時，投資者將密切關注其進展跡象。

作為世界盃官方讚助商且長期與足球結緣的品牌，阿迪達斯正在讚助14支球隊，並提供備受追捧的比賽用球。

耐克則為12支國家隊提供裝備，與當地街頭服飾設計師合作，並在全球5,000多家耐克直營店和批發店更新足球周邊商品。

M Science的研究分析師麥克法蘭（Drake MacFarlane）表示，儘管這兩個品牌都準備借世界盃之勢提振其服裝業務，但「到目前為止，阿迪達斯受益更多」。

據M Science數據顯示，5月份阿迪達斯服裝銷售額較上年同期激增70%，且這一強勁勢頭延續至6月。麥克法蘭將這一趨勢歸因於世界盃前球衣銷售的「大幅增長」。

他補充道，耐克的服裝業務也在增長，但增速不及阿迪達斯——後者擁有「符合消費者需求的產品組合」。

客流量數據也印證了這一趨勢。

據Placer.ai向路透提供的數據顯示，世界盃開賽第一周，阿迪達斯美國門店的客流量較2026年平均水平激增47%，而耐克美國工廠直營店的客流量僅增長11%。

Placer.ai發現，對阿迪達斯而言，這些客流量較去年同期增長了16%，而耐克的客流量卻出現了下滑。

Placer.ai研究總監拉方丹（Elizabeth Lafontaine）（ ）表示，儘管耐克的數據僅涵蓋奧特萊斯門店，但整體調查結果仍表明，阿迪達斯 「已成為消費者心目中的首選品牌， 且可能在圍繞本屆賽事的門店營銷活動中表現出色」。

英國零售商JD Sports JD.L 表示，在6月15日當周，由阿迪達斯供應的墨西哥隊球衣是其銷量最高的國家隊球衣。該零售商稱，耐克的美國隊球衣在總銷量中位居第二。

耐克的一大亮點是：據倫敦證券交易所集團（LSEG）本周的一份報告顯示，在世界盃開賽的前兩周，耐克在美國市場的世界盃周邊商品中有28%已售罄，遠高於阿迪達斯的7%。

聚焦鞋類

耐克在本屆世界盃上表現搶眼。

路透的一項分析 (link) 顯示，迄今為止528名世界盃首發球員中，有232人穿着耐克球鞋，阿迪達斯以218人緊隨其後。晨星公司股票分析師斯沃茨（David Swartz）表示：「儘管阿迪達斯與國際足聯關係密切，但耐克的表現同樣出色。」 「高曝光率……有助於增強其品牌實力。」

國際足聯（FIFA）是世界足球的最高管理機構，負責主辦本屆世界盃。

耐克亟需這場勝利：隨着Dunk和Air Jordan等經典系列需求降溫，其銷售額已出現下滑。來自On和Deckers DECK.N 等新晉品牌的競爭日益激烈，分析師指出，該公司 (link) 在轉向新款式方面反應遲緩。

雖然世界盃帶來的曝光度無傷大雅，但「歸根結底，關鍵還是產品本身，」持有耐克股票的哥倫比亞斯雷德尼德爾（Columbia Threadneedle）高級股票分析師肖爾（Mari Shor）表示。「如果[耐克的]產品無法引起共鳴，其他一切都無足輕重。」

據路透獲得的歐睿國際（Euromonitor International）數據顯示，耐克在全球運動鞋市場的份額已從2022年的29.2%降至去年的22.9%。

耐克和阿迪達斯近期展開了激烈交鋒。

今年4月，耐克 (link) 開始就為某些歐足聯足球比賽提供比賽用球一事進行獨家談判，而這一角色此前25年來一直由阿迪達斯擔任。不過，就在同月晚些時候，身穿阿迪達斯新款超輕跑鞋的肯尼亞選手薩韋（Sabastian Sawe） (link) 打破了馬拉松兩小時大關，這在兩家公司爭奪體育創新主導權的背景下堪稱一大勝利。

耐克首席執行官希爾（Elliott Hill）於2024年執掌公司 (link)，他誓言 (link) 將耐克的重心重新聚焦於足球和跑步等核心運動項目，並表示公司曾「失去了對體育的癡迷」。

然而，耐克仍是遠超對手的行業巨頭，其鞋類市場份額仍接近排名第二的阿迪達斯的兩倍。

洛根資本管理公司（Logan Capital Management）的投資組合經理亨利（Sarah Henry）表示，耐克是「這場競爭中的頭號巨頭」，「它應該能夠給其他所有競爭對手造成相當大的衝擊」。