第12段和第19段補充了國際足聯的回應

Brendan O'Boyle

路透巴西利亞7月5日 - 幾十年來，在癡迷足球的巴西觀看世界盃通常意味着打開電視，但今年，首次只有一半的比賽以傳統方式播出。

由直播主米格爾（Casimiro Miguel）創立的YouTube平台CazeTV，是唯一免費直播全部104場比賽的平台，這使得拉丁美洲最大的媒體市場成為了流媒體時代體育直播領域備受矚目的試驗場。

周日，巴西隊將與挪威隊 (link) 爭奪八強席位，而長期佔據主導地位的拉丁美洲最大電視網絡Globo仍是該國最大的世界盃轉播商——迄今為止，其覆蓋了本屆賽事86%的觀衆。

但早期收視率數據顯示，隨着觀衆分散在CazeTV和其他平台之間，受衆群體已呈現碎片化趨勢。

流媒體的興起為年輕球迷提供了更多觀看方式，但也使得習慣於通過免費地面電視收看世界盃的普通觀衆更容易錯過某些比賽。

CazeTV表示，在巴西隊以2比1戰勝日本隊 (link) 的比賽中，其同時在線設備數峯值達到2,130萬台，這使其成為YouTube歷史上收視率最高的直播之一。

其母公司LiveMode已將這一模式引入葡萄牙。在那裏，由球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多擔任主要股東的YouTube頻道LiveModeTV正在免費直播34場世界盃比賽。LiveMode表示，該頻道在上線的頭幾周內，覆蓋了近90%的葡萄牙家庭。

肥沃的土壤

LiveMode聯合創始人洛佩斯（Sergio Lopes）表示，巴西的體育文化、高度的數字參與度以及有影響力的內容創作者，共同為CazeTV模式的蓬勃發展創造了理想條件。

「每一家大型體育組織都在思考，如何與媒體使用習慣已發生顯著變化的受衆建立聯繫，」他說，「巴西是這種轉變發生得非常迅速的地方之一，因此讓我們能夠大規模地測試和完善這些想法。」

當國際足聯（FIFA）宣佈與CazeTV達成2026年世界盃合作協議時，該組織表示希望「通過數字化、社區驅動的報導」與年輕受衆建立聯繫。

國際足聯表示，迄今取得的成果令人鼓舞，並補充道：「巴西的實踐經驗進一步印證了在轉播權打包方案中靈活性和創新的重要性。」

CazeTV的吸引力——該平台的內容也可在亞馬遜Prime和迪士尼+等應用上觀看——源於像米格爾（粉絲們稱他為「Caze」）這樣的年輕主播，他們以輕鬆隨意的解說和幽默風格直接與觀衆互動。

總部位於英國的Ampere Analysis廣播分析師摩爾（Danni Moore）表示，該平台的崛起反映了全球向流媒體轉型的趨勢。該公司最新調查顯示，53%的18至34歲體育迷更傾向於流媒體觀看，而整體體育迷中這一比例為45%。

但CazeTV決定將體育博彩融入直播，在讚助博彩平台上顯示比賽賠率，這一舉措在巴西引發了廣泛批評——在這個國家，博彩成癮已成為政府關注的話題。

CazeTV的推出，源於Globo在疫情期間與國際足聯（FIFA）就世界盃轉播權進行了重新談判。該廣播公司保留了電視轉播權，但放棄了數字獨家轉播權，並表示此舉在不斷上漲的轉播權成本與觀衆及廣告商的利益之間取得了平衡。

國際足聯隨後與LiveMode達成合作，後者攜手米格爾（Miguel）推出了CazeTV，以轉播2022年世界盃，並將其轉播權範圍擴展至2026年。

對於巴西頂尖足球媒體學者之一馬爾克斯（Jose Carlos Marques）而言，Globo在2020年未能買下全部世界盃轉播權是一個「戰略失誤」，這使得CazeTV的投資者得以在這個網絡參與度極高的國家抓住機遇。

對於未來的賽事，國際足聯表示將根據各市場具體情況決定媒體版權的銷售方式，採用最能實現其目標的模式，包括最大限度地擴大受衆覆蓋範圍。

「電視網絡公司肯定會為2030年世界盃發起反擊，」馬爾克斯表示，「它們將試圖與CazeTV，或是任何其他希望轉播本屆賽事的新興媒體平台，在平等的基礎上展開競爭。」