文| DataEye研究院
DataEye研究院觀察到，包括網易、三七互娛、鷹角在內的廠商都在漫劇賽道迎來新動作。
都在密集推出全新佈局，打破了此前漫劇賽道以中小廠商和內容創作者為主的格局。從UGC+AI漫劇引流到品牌向漫劇落地，不同廠商憑藉差異化打法搶佔賽道紅利，成為遊戲營銷與品牌建設的新亮點。
具體情況如何？AI漫劇在營銷市場有什麼亮點？今天，DataEye研究院拆解漫劇賽道的玩法升級與價值潛力，為行業同類產品提供可參考的實踐路徑。
一、現象：頭部廠商集體入局，漫劇賽道迎來新式佈局
隨着漫劇市場的持續升溫，DataEye研究院數據顯示，2025年國內漫劇市場規模已達168億，預計2026年將突破243.6億元，漲幅達45%，其中AIGC漫劇全年播放量增長超181倍，成為最具爆發力的細分品類。
在此背景下，網易、鷹角、三七互娛等頭部廠商紛紛入局，依託自身資源優勢，打造差異化漫劇玩法，其中網易與鷹角聚焦「UGC+AI漫劇」的引流模式，三七互娛則另闢蹊徑，將漫劇與企業ESG建設深度綁定，形成了三大廠商各具特色的佈局態勢。
網易方面，3月16日-5月15日，網易有道開啓AIGC視頻創想大賽，用戶/玩家可以用AIGC生成30s-5min作品(真人/漫劇/遊戲CG三賽道)，贏萬元獎金。
具體簡介如下：該大賽設定真人、漫劇、遊戲CG三大賽道，面向全網徵集30s-5min的AIGC原創作品，其中漫劇賽道聚焦漫畫動態化的視聽表達，鼓勵創作者藉助AIGC完成漫劇分鏡生成、人物動態製作、背景渲染、配音配樂等全流程創作。
此外，《率土之濱》官方也在近期舉辦「第一屆率斯卡AI短劇大賽」。
具體案例方面，抖音平台視頻主「率土百特曼」憑藉《率土之濱》相關AI漫劇系列《太刀崛起》脫穎而出，成為UGC創作的標杆。該系列內容均取材於《率土之濱》遊戲內的真實玩家案例、同盟博弈故事及熱門玩家段子，比如「被你玩到真三國了」「被狗淪陷了」「下賽季一定一騎當千」等玩家耳熟能詳的話術，戳中游戲核心用戶的共鳴點。
據相關媒體報道，這位00後大學生創作者憑藉該系列漫劇，單月收入已突破5萬元，其創作靈感源於遊戲內225萬格大地圖上的真實博弈場景，藉助豆包、即夢AI等工具簡化創作流程，將廣告學專業知識與遊戲內容結合。
除此之外，還有諸如「率土黑騎團-文宣部」等《率土之濱》AI漫劇創作者，創作了「百支好隊rap攻略」「武將battle系列」等內容，後續抓住AI風口試水漫劇創作。
鷹角網絡方面，則以近期上線的《明日方舟：終末地》為核心，依託遊戲內萌系角色「咕咕嘎嘎」，打造AI漫劇二創生態，憑藉「萌系情緒價值+AI賦能共創」，實現IP破圈傳播。不同於網易的賽事驅動模式，鷹角網絡並未主動發起創作大賽，而是藉助角色本身的萌系特質，引導用戶自發進行AI漫劇創作，形成了「角色出圈-二創爆發-流量反哺」的良性循環。根據抖音平台統計，關於「咕咕嘎嘎」的相關話題，在抖音已經有超44億次的播放量。
同時，有大量視頻主在B站平台製作「咕咕嘎嘎」相關的AI小劇場素材視頻，且不乏350萬、500萬播放量的作品。
與網易、鷹角聚焦「UGC+AI漫劇引流」不同，三七互娛的漫劇打法更偏向品牌層面。4月16日，三七互娛正式發布《2025年度環境、社會和公司治理（ESG）報告》，同步推出公司第一部AI輔助生成的ESG漫劇，這也是遊戲行業內為數不多將ESG內容與漫劇形式結合的案例，打破了ESG報告「枯燥化、專業化」的刻板印象。
本次首發上線的第一集《數據守衛戰》，以公司數據空間突遭未知病毒入侵、隱私數據等核心信息面臨安全威脅為開篇。危急時刻，公司安全團隊成員「阿啓」化身超能英雄，與大模型助手「小七」高能合體，運用多項硬核安全技能，構築起層層防護網。最終成功調動企業投資生態的強大能量，徹底淨化病毒，成功守護數據安全。
二、AI漫劇爆款率過低，遊戲廠商正探索漫劇做品牌
隨着漫劇賽道的成熟，以及頭部廠商的入局，漫劇行業已經愈發內卷。根據公開信息及行業數據顯示，漫劇（尤其是AI漫劇）的爆款率情況如下：
1、2025年全年上線AI漫劇約6萬部，其中播放量破億的漫劇約96部，爆款率約為0.16%；
2、截至2026年3月新增劇目中，播放破億的已有62部，破億率0.124%。
全行業都在湧入漫劇賽道，而用戶的喜好又是在時刻發生變化，導致真正能成為爆款的漫劇只是鳳毛麟角。這就意味着，強行切入AI漫劇賽道，製作、發行漫劇並不一定能收穫正向的價值。因此，三七、網易、鷹角也在從品牌價值取向方面來探索AI漫劇。
具體來看， 漫劇兼具「漫畫的視覺衝擊力」和「短視頻的傳播便捷性」，相較於傳統的廣告片、宣傳片，更易被年輕用戶接受，尤其是Z世代群體，作為漫劇的核心受衆（TGI指數高達151.9），對漫劇形式的接受度遠高於傳統營銷內容。網易、鷹角通過UGC+AI漫劇，將遊戲IP內容轉化為大衆喜愛的漫劇形式，打破了遊戲圈層的壁壘，吸引了大量非遊戲用戶關注；三七互娛則通過ESG漫劇，將企業社會責任內容轉化為生動的故事，打破了ESG傳播的專業壁壘，實現了品牌破圈傳播。
關鍵在於，漫劇的傳播成本相對較低，尤其是AI技術的應用，進一步降低了漫劇的製作門檻，無論是廠商官方製作，還是用戶UGC創作，都能以較低的成本實現廣泛傳播。
同時，漫劇能夠將遊戲IP的世界觀、角色形象、核心玩法，通過故事化的形式呈現，進一步強化用戶對IP的認知和共鳴。網易《率土之濱》的AI漫劇，取材於玩家真實故事和遊戲段子，讓玩家在觀看漫劇的過程中，看到自己的遊戲經歷，增強了用戶的歸屬感和認同感；鷹角網絡的「咕咕嘎嘎」AI漫劇，通過豐富角色的場景和性格，讓IP形象更加鮮活，拉近了與用戶的距離，提升了用戶對《明日方舟：終末地》IP的好感度。
此外，UGC漫劇的創作模式，讓用戶從「被動接受」轉變為「主動參與」，用戶通過創作漫劇，表達對遊戲IP的熱愛，形成了「廠商引導、用戶共創」的IP生態，進一步深化了用戶與品牌、IP的綁定。比如《率土之濱》的UGC創作者，不僅實現了個人收益，更成為IP傳播的核心力量，推動IP影響力持續提升。
三、三大研判：漫劇賽道未來趨勢與行業啓示
結合網易、鷹角、三七互娛的佈局實踐，以及DataEye研究院的行業數據監測，針對漫劇賽道的未來發展趨勢，提出三大研判。
研判一：UGC+AI或將成為漫劇賽道新式玩法
網易的賽事驅動模式、鷹角的用戶自發創作模式，分別代表了兩種不同的UGC+AI運營思路，均印證了該模式的可行性與價值——廠商無需投入大量資源親自制作漫劇，只需提供核心支持（工具支持、激勵機制、創作方向引導），就能激發用戶的創作熱情，讓用戶發揮創意完成漫劇創作，最終形成「廠商引導、用戶共創、流量互哺」的良性生態。
未來，UGC+AI模式的發展或將呈現兩大趨勢：
一是創作者扶持走向精細化，越來越多的廠商將加大對UGC創作者的分層扶持力度，針對頭部優質創作者（如「率土百特曼」），將提供專屬流量傾斜、商業變現合作、官方資源聯動等深度支持；針對中腰部創作者，將通過小額獎金、創作培訓、素材供給等方式，助力其成長；針對新手創作者，將提供簡易AI創作工具、模板化素材、創作教程等，降低入門門檻。
二是創作內容走向垂直化，UGC+AI漫劇將不再侷限於簡單的段子改編、角色互動，而是向深度劇情、專業攻略、IP衍生故事等方向延伸，貼合不同圈層用戶的需求，提升內容的留存率與傳播力。
研判二：差異化佈局或成為關鍵
隨着愈來愈多廠商的集體入局，漫劇賽道的競爭將從「藍海」快速轉向「紅海」，單純以「引流」為目的的漫劇內容，已難以形成核心競爭力，同質化嚴重、爆款率持續下滑的問題將進一步凸顯，差異化佈局成為廠商突圍的關鍵抓手。
從網易、三七、鷹角的實踐來看，三種不同的打法，分別對應了遊戲引流、IP破圈、品牌升級三大需求場景，均取得了良好的效果，也為行業提供了差異化佈局的參考範式。
未來，AI漫劇的價值將不再侷限於「引流」和「品牌宣傳」，而是向多元化、場景化方向深度延伸，與遊戲運營、公益傳播、IP衍生、用戶留存等多個環節深度綁定，成為廠商多元化發展的重要支撐。
研判三：漫劇或將成為遊戲廠商品牌建設的載體之一
當前，遊戲行業的競爭已從「產品競爭」升級為「品牌競爭」，隨着用戶需求的不斷升級，用戶不僅關注遊戲產品的玩法、畫質，更關注品牌的價值觀、口碑和社會形象，廠商越來越注重品牌形象的打造與沉澱。而漫劇作為一種兼具傳播性、感染力和年輕化屬性的內容形式，能夠很好地承載品牌理念、傳遞品牌價值，打破傳統品牌傳播的壁壘，實現品牌破圈和口碑沉澱，未來或將成為遊戲廠商品牌建設的核心載體之一。
綜上，漫劇賽道正處於快速發展的關鍵期，UGC+AI模式的普及、差異化佈局的推進、品牌價值的挖掘，將成為賽道未來的核心發展方向。對於遊戲廠商而言，需立足自身資源優勢，找準定位，規避同質化競爭，依託AI技術賦能，打造優質、有特色的漫劇內容，實現漫劇與遊戲、品牌的深度融合，才能在賽道紅利中抓住機遇，實現可持續發展。