路透7月8日 - 李維斯（Levi Strauss， LEVI.N）周三上調了年度淨銷售額預期，押注其牛仔褲和服裝產品的需求將保持強勁，儘管經濟不確定性正拖累整體消費支出。

這家總部位於舊金山的公司第二季度銷售額超出華爾街預期，其牛仔褲以及寬鬆款式等更顯正式的休閒服飾銷量強勁，尤其受到Z世代消費者的青睞。

李維斯已將產品線從牛仔服飾擴展至連衣裙、半身裙和上衣，同時大力投資於利潤率更高的直銷業務，該品牌表示，這些舉措有助於重振發展勢頭。過去兩年中，該公司每個季度的營收均實現增長。

這家牛仔褲製造商在截至5月31日的季度中，淨營收增長8%至15.6億美元，超過了分析師預期的15.2億美元。經調整後每股收益為28美分，高於預期的24美分。

該公司目前預計2026財年淨營收增長率將在7.0%至7.5%之間，而此前預測為5.5%至6.5%。據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，分析師平均預期增長率為6.6%，至67.0億 美元。

Levi's還將每股調整後收益預期上調至1.46至1.52美元區間，此前預測區間為1.42至1.48美元。

首席執行官米歇爾·加斯（Michelle Gass）在聲明中表示，銷售額的持續增長「 再次證明了 我們的戰略行之有效，團隊執行到位」。

「我們轉型為以DTC（直接面向消費者）為核心的牛仔生活方式公司——目標市場規模大幅擴大——正轉化為更快的增長和更高的盈利能力，」加斯補充道。

這家成立於1853年的標誌性舊金山牛仔品牌，在作為私營企業運營三十餘年後，於2019年重返公開市場。其成功的轉型戰略包括加大營銷力度，其中就包括一系列備受矚目的合作項目。

該公司最近因一項營銷活動而備受關注：國際足聯（FIFA）在世界盃籌備期間暫時移除了李維斯體育場（Levi's Stadium）上的品牌標識，李維斯將此轉化為一項全球營銷活動，在社交媒體上獲得了數百萬次的瀏覽量，這凸顯了管理層為使這個擁有173年曆史的品牌在年輕消費者中保持文化相關性所做的努力。

李維斯還通過將採購基地從中國、孟加拉國和柬埔寨多元化佈局，以緩解關稅壓力。

(link) 今年4月，該公司表示正在物色接替財務總監哈米特·辛格（Harmit Singh）的人選，後者在擔任該職務約13年後即將退休。公司稱，辛格將留任直至李維斯任命繼任者。

辛格今年早些時候表示，該公司在中東的業務佔總銷售額的比例不到1%，主要從事分銷業務，因此未受到當前該地區動盪的顯著影響。

更廣泛而言，零售商們已指出消費者支出趨於謹慎，且需求表現不一，尤其是服裝和其他非必需品。

蓋璞（Gap， GAP.N）和美國鷹（American Eagle Outfitters， AEO.N）今年5月曾指出，其女裝業務部分領域表現疲軟 (link)，其中連衣裙和下裝需求疲軟拖累了銷售增長。

在李維斯最大的市場——美洲地區，本季度銷售額增長了9%。歐洲市場增長了4%，而亞洲銷售額則躍升了10%。