最新廣告代理渠道調查顯示，Reddit在第二季度繼續擴大其在社交媒體廣告市場的份額，數字廣告增長動能較第一季度明顯增強。

　　調查指出，廣告代理機構將Reddit的市場份額增長歸因於其出色的情境定向能力、高意向用戶群體以及可帶來的增量觸達。在B2B廣告領域，LinkedIn是受衝擊最明顯的平台，此外Pinterest、Snapchat及X也面臨來自Reddit的競爭壓力。

　　目前，廣告主對Reddit廣告產品的採用仍主要集中在營銷漏斗的中段與上段，而動態商品廣告等較新的下漏斗產品尚處早期階段。不過，Reddit在自動化工具方面的持續投入正在降低中小廣告主的參與門檻，其推出的Max功能以及與Shopify的整合有效推動了中小企業的採用率提升。此外，各代理機構對測試Reddit即將推出的搜索廣告產品表達了高度興趣。

　　Reddit強勁的廣告勢頭已反映在財務數據中。公司第一季度營收按年增長69%至6.63億美元，其中廣告收入增長74%至6.25億美元，活躍廣告客戶數量按年增長超過75%。公司對第二季度的營收指引為7.15億至7.25億美元，超出市場普遍預期。

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責任編輯：張俊 SF065