市場機構近期重申對Instacart（納斯達克：CART）的積極評級，維持60美元目標價，較當前股價約48美元存在約24%的上行空間。分析指出，Instacart認為當AI模型基於同一零售領域的數據進行訓練時，零售媒體廣告的表現最為出色。

　　憑藉Instacart旗下2200家零售合作伙伴的龐大網絡，其Carrot Ads廣告產品的廣告支出回報率有望超越整體雜貨行業。分析認為，基於雜貨數據訓練的AI模型，憑藉對購物籃構成、重複購買行為、季節性需求規律及商品替代關係的深度理解，在雜貨場景中的表現應優於通用廣告模型。公司以廣告為核心的商業模式已體現在73%的毛利率上，過去12個月收入增長近12%。

　　Instacart近期已在AI領域展開全面佈局。公司已與多家領先AI平台合作，將自家目錄、實時庫存、個性化及配送網絡整合至用戶的聊天界面。此外，公司還推出了面向零售商的AI解決方案，涵蓋代理式購物助手、店內貨架實時監控、AI目錄智能以及代理式分析等功能，旨在幫助各規模零售商獲得AI能力。

　　在廣告業務方面，Carrot Ads已為超過240家零售合作伙伴提供白標零售媒體技術，整合超過7500家消費品牌廣告主的需求。該方案已獲得媒體評級委員會的擴展認證，覆蓋展示廣告和視頻廣告的展示次數、點擊率及可見度等指標。

　　有觀點指出，隨着傳統雜貨商應對沃爾瑪和亞馬遜的競爭，他們正加速採用店內定價策略，這一趨勢短期內將為Instacart的總交易額帶來正面推動力。

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責任編輯：張俊 SF065