迪士尼也要「免費看」

北京商報

07/13

迪士尼正在考慮探索免費流媒體服務，讓用戶可以不花錢觀看Disney+的部分內容。　　有消息稱，上周，Disney+公司內部正在討論將其部分流媒體庫免費開放觀看，也就是部分節目和電影取消付費限制，以此打造一個完全由廣告收入支持的平台。　　Disney+的產品和技術主管Adam Smith在上周的一次員工大會上提到了這個「免費」的想法，但他目前沒有透露具體的落地時間和方案細節。　　簡單來說，這個提議...

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美元/月，如今已經漲到了17.99美元（現匯率約合122.1元人民幣）/月。這種價格調整雖然反映了內容成本和運營壓力的增加，但也引發了用户流失問題。許多觀眾開始轉向YouTube等免費平台，尋求更經濟的娛樂選擇。　　根據公開數據，今年4月，美國三大免費流媒體服務平台——YouTube、Tubi和Roku Channel——佔美國電視收視時長的18.7%，高於2025年4月的16.8%和2024年4月的12.7%。　　業內人士表示，迪士尼此舉是為了應對年輕人湧向「美國B站」YouTube等免費平台的趨勢。　　當前YouTube長期佔據免費視頻流量入口，Tubi和Roku Channel等廣告支持流媒體平台持續擴張市場份額。同時，Apple TV+和Paramount+均已開放部分非會員免費內容權限。廣告支持流媒體逐漸成為行業重要的發展方向。　　品牌IP營銷專家、廣州思益得首席策略官陳彥頤認為，迪士尼推出免費廣告支持層，本質上是在做兩件事：一是把內容變成流量入口，二是把用户注意力重新從YouTube手裏搶回來。免費開放部分片庫，表面上是「讓利」，實際上是「引流」，用優質IP降低獲客成本，再通過廣告變現完成商業閉環。　　目前，迪士尼的免費流媒體服務究竟會提供哪些內容仍不得而知，但該公司已在今年早些時候佈局豎屏短視頻領域，將原創內容與宣傳片結合。　　今年4月，Disney+引入了豎屏視頻，其中包括原創短片節目以及平台上現有影視作品的宣傳內容。迪士尼粉絲普遍表示，期待未來某些短小精悍的豎屏電視節目會出現在Disney+的免費套餐中。　　5月，迪士尼（Disney）首席執行官喬什·達馬羅（Josh DAmaro）宣佈轉型 Disney+，突破單一流媒體服務的侷限，計劃將其打造為「超級應用」（Super Apps）。新應用將整合目前分散的移動端服務，成為用户接觸迪士尼生態的首選入口。除了觀看電影，用户將能在應用內直接預訂主題樂園門票、購買周邊商品以及暢玩遊戲。　　這意味着 Disney+ 將與迪士尼樂園度假區和遊輪導航應用實現深度融合，內部將其描述為「一站式」平台。　　達馬羅指出，主題樂園是公司的物理中心，而 Disney+ 將被打造為「沉浸式、交互式的數字中心」。長遠來看，迪士尼希望實現物理業務與數字平台的緊密連接，讓 Disney+ 成為連接粉絲與品牌的核心紐帶，徹底改變用户交互模式。　　據悉，Disney目前提供Disney+單獨訂閲以及Disney+與Hulu捆綁套餐。其中，Disney+與Hulu捆綁套餐含廣告版售價12.99美元/月，無廣告版售價19.99美元/月。　　反觀競爭對手，Netflix目前並沒有免費版本，而亞馬遜 Prime Video 僅向 Amazon Prime 會員開放，因此並非真正意義上的免費服務。蘋果 Apple TV+ 偶爾會向非訂閲用户開放首集新劇免費看，但其他內容仍需要付費訂閲。　　因此，如果迪士尼真的能做出 Disney+免費版並提供原創內容，則可能在流媒體市場中打出一片新天地。　　陳彥頤表示，對奈飛等競爭對手而言，迪士尼這招的優勢在於「內容資產厚度」和「品牌心智佔領」。一旦免費層跑通，迪士尼實際上構建了一個「付費+免費」的雙輪驅動模型：付費用户追求無廣告和完整體驗，免費用户貢獻廣告收入和潛在轉化，這種彈性比奈飛的單一訂閲模式更能適應不同消費層級的市場變化。　　不過，有用户在社交媒體上表示，考慮到Disney+與Hulu的捆綁套餐已經出現大量廣告，新的免費套餐可能需要觀看更多廣告，觀賞體驗太差；也有用户擔心完全免費的套餐最終可能會隨着時間推移而產生月費。（文章來源：北京商報）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":false,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"}}}