卡夫亨氏公司與華特迪士尼公司於7月21日聯合宣佈，雙方建立一項為期多年的長期戰略聯盟，合作範圍涵蓋食品服務、媒體、活動及品牌體驗等多個領域。

　　根據協議，雙方將在迪士尼位於北美的主題樂園、度假區、郵輪以及影視和流媒體平台展開全面合作。包括亨氏、Philadelphia奶油芝士和Kraft Mac & Cheese在內的十個卡夫亨氏品牌，將入駐華特迪士尼世界、迪士尼樂園度假區以及迪士尼郵輪北美航線的數百個餐飲場所，推出全新菜單和定製餐飲體驗。園區內還將設立全新的亨氏調味品供應站和定製化設備。

　　聯盟還包括整合營銷活動和數字內容合作。卡夫亨氏首席營銷官Todd Kaplan表示，雙方正思考如何將品牌融入迪士尼的長片電影或電視節目中。為啓動合作，雙方推出了名為「終於在一起」的360度營銷活動，創意短片將亨氏產品與《獅子王》、《玩具總動員》等經典迪士尼場景巧妙結合。

　　卡夫亨氏北美總裁Nicolas Amaya表示，兩家公司都融入了家庭生活的脈絡，此次聯盟旨在共同出現在最重要的時刻，將日常餐食轉化為持久的美好回憶。迪士尼企業聯盟高級副總裁Becca Vodnoy指出，此次合作體現了雙方對家庭日常連接的共同理解，將共同為消費者創造跨越目的地的創意體驗。

　　此次聯盟的財務條款未予披露。合作於今年夏季正式啓動，粉絲可在8月於安納海姆舉行的D23終極粉絲大會上提前一睹合作細節。

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責任編輯：張俊 SF065