【耐克限制批發分銷商的線上銷售 將通過天貓、京東和抖音上的品牌旗艦店進行線上銷售】據報道，隨着這家美國運動服飾巨頭繼續在與本土競爭對手的較量中失利，耐克正試圖通過控制其產品的線上銷售方式，引導消費者前往耐克官方渠道，以此贏回中國消費者的青睞。耐克大中華區副總裁兼總經理凱茜·斯帕克斯表示，通過限制批發分銷商的線上銷售，公司旨在重建與中國消費者的信任，並以全價銷售產品。斯帕克斯透露，從1月起，中國主要運動服飾零售商將停止在線銷售耐克的服裝和鞋類產品，轉而專注於實體店銷售。在線上渠道，耐克的產品將通過中國熱門電商平台天貓、京東和抖音上的全新耐克品牌數字店鋪，以及耐克官網和 應用程序進行銷售。「我們的市場已經變得過於分散和雜亂，」斯帕克斯表示。這位在公司任職25年的資深高管於今年早些時候被任命負責中國業務。「消費者想要的是高端、忠於品牌、值得信賴，並且數字與實體渠道無縫銜接的購物體驗。」