林悅刪除了購物車裏2000+的大牌面霜，轉身在分期樂商城下單了兩瓶成分相似的「平替」面霜。曾經，她以為對自己好就是買最貴的，如今她算了一筆賬，省下的錢正好夠上心心念唸的陶藝課。對她來說，消費不再是瞄準大牌，而是維持生活品質的同時，該省省該花花，把錢用在更適合自己的地方。
林悅的選擇，正是當前消費趨勢的一個縮影。近日，中國中小商業企業協會與立信數據研究院聯合發布了《2026年二季度中國消費者消費意願調查報告》。《報告》稱，「平替」消費已成為主流的消費選擇，僅一成左右消費者堅持購買熟悉的高端品牌、完全沒有「平替」需求。《報告》同時指出，「平替」的普及表明性價比正成為普遍的消費考量，本質上體現了消費決策的日益理性。
這一變化背後，一方面，消費者開始重新審視品牌溢價，更加關注產品的品質、功能和使用體驗；與此同時，消費需求也變得更加多元，消費者不再將預算集中於單一商品，而是希望在有限預算內實現更多生活目標。當產品價值和多元目標成為消費決策的重要考量，能以合理價格提供可靠品質商品的品牌也因此獲得了更多市場機會。
國產品牌正是其中的典型代表。以國產美妝護膚品為例，隨着產品研發和技術能力不斷提升，國產美妝護膚商品在成分、功效和使用體驗等方面持續進步，為消費者提供了更多國際大牌之外的選擇，為消費者在品質與價格之間尋找更優解提供了更多可能。
這一趨勢在分期樂商城也得到了驗證。7月以來，平台國產美妝護膚品消費持續增長，增速超過國際大牌。其中，達膚妍補水面膜按月增長30.74%、畢生之妍屏障修護套盒按月增長54.83%、國產香水IMSOLE按月增長115.47%。平台國產美妝消費的增長，還反映出用戶對能以合理價格提供豐富品質商品供給，且擁有更好消費體驗的平台的青睞。
分期樂商城內多款國產美妝護膚商品熱銷（左）；分期樂商城工作人員在自建倉打包發貨（右）
回應消費需求變化，樂信（NASDAQ：LX）旗下分期樂商城持續完善商品供給生態，覆蓋手機數碼、家電、美妝個護、服飾鞋包、食品飲料等多個消費領域。其中，國產品牌與國產優質商品已成為平台供給的重要組成部分，覆蓋從日常消費到品質升級的多個場景，為消費者提供更多兼顧品質與價格的商品選擇。
從「平替」成為普遍消費選擇，到國產品牌獲得更多消費者認可，消費市場正轉向關注商品價值本身。隨着消費決策逐漸聚焦產品，質價比正在成為品牌和零售平台贏得消費者的重要競爭力。分期樂商城負責人表示，未來平台將持續完善商品供給生態，以更豐富的品質商品供給、更靈活的金融服務和更好的消費體驗，滿足消費者持續變化的品質消費需求。
據悉，分期樂商城成立於2013年，是國內首家線上分期購物商城。自成立以來，分期樂商城聚焦高成長客群的差異化消費需求，持續完善喫、穿、用、行、娛、遊、寵等剛需消費供應鏈，並且充分發揮場景優勢與金融科技特色，滿足用戶多層次消費需求。公開數據顯示，截至2026年Q1，在數百個一線品牌參與的大促、貼息、免息活動帶動下，商城交易量按年增長104.1%。
責任編輯：江鈺涵