據北京日報，知名運動品牌耐克正進行線上渠道大調整。耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希(Cathy Sparks)稱將重構大中華區市場生態，其中重點聚焦打造線上數字市場生態。申凱希坦言，耐克正聚焦戰略採取行動，從數字渠道開始重塑市場生態。自2027年1月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網站和App為核心，重新打造在中國的數字市場生態。作為數字市場調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營並銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。同時，申凱希透露，也正在開發由本地團隊主導的全新零售概念，並將在未來六個月推向市場。