面對成本上漲與需求壓力，蘋果正準備對銷售模式進行重大調整。據知情人士透露，蘋果計劃於當地時間7月28日在美國正式推出名為「Apple Upgrade」的設備租賃服務，並攜手瑞典金融科技公司Klarna作為資金支持方，以更低月付門檻吸引用戶、刺激銷量。

這項新服務將率先在美國的蘋果線下零售店及線上渠道推出，覆蓋大部分iPhone、Mac、iPad和Apple Watch機型。

按照設計，Apple Upgrade更像一種硬件訂閱：用戶通過軟信用檢查獲批後，可選擇在租期內提前付清設備款項、提前升級至新款，或在期滿後保留設備(特定情況下可能涉及額外費用)，也可像汽車租賃一樣在到期後直接歸還設備。租期方面，iPhone與Apple Watch為24個月，Mac和iPad則為36個月。

蘋果計劃將Apple Upgrade宣傳為一種比當前分期方案月供更低的選項。為此，公司將停止「iPhone年年煥新計劃」(iPhone Upgrade Program)及標準分期方案的新用戶註冊，全力為新計劃讓路。

與現有iPhone升級計劃不同的是，Apple Upgrade不捆綁AppleCare服務，且Apple Watch SE、入門級iPad、iPhone 16以及MacBook Neo等部分設備不在適用範圍內，商務與教育類採購同樣被排除在外。

蘋果此次推出租賃服務的一大背景是硬件成本顯著攀升。由於人工智能(AI)行業數據中心大規模建設引發存儲芯片需求激增，蘋果近期已對Mac、iPad等多款產品提價數百美元，且外界普遍預計該公司還將在9月發布新一代iPhone時上調其售價。

通過引入更靈活的租賃模式，蘋果試圖對沖價格上漲對消費意願的壓制。事實上，蘋果此前曾籌劃自營硬件訂閱服務，但在2024年取消該計劃。此次藉助Klarna來承擔金融服務，蘋果既得以試水訂閱制銷售，又規避了直接揹負財務風險。

消息傳出後，美股周二盤中Klarna股價一度大漲11%至20.78美元，蘋果股價則幾無變動。截至發稿，蘋果與Klarna方面均未對置評請求作出回應。