Aditya Kalra

路透新德里7月27日 - 據文件和消息人士透露，印度已下令要求將高咖啡因飲料作為「能量飲料」銷售的製造商停止使用該名稱，並駁回了試圖阻撓對一個快速增長的市場進行監管幹預的努力，該市場預計到2028年規模將達到16億美元。

印度食品安全監管機構7月初在社交媒體上表示，已向相關企業發出通知，稱印度目前尚無此類產品的國家標準，且宣稱飲料能「煥發身心活力」或「緩解全身乏力」等說法具有誤導性。該機構未透露更多細節。

據機密文件及知情人士透露，印度食品安全與標準局（FSSAI）在私下溝通中態度更為強硬：百事可樂（Pepsi PEP.O）、紅牛（Red Bull）、怪獸飲料（Monster Beverage MNST.O）、億萬富翁穆克什·安巴尼旗下的信實集團（Reliance RELI.NS）以及Hell Energy必須停止使用「能量飲料」這一名稱——或任何類似的描述詞。

此舉引發了與各公司的對峙，這些公司擔心移除該類別標籤可能會損害圍繞「即時能量」主張打造的品牌，並擾亂銷售。

據兩位知情人士透露，在周五與行業高管舉行的閉門會議上，印度食品標準與安全局（FSSAI）首席執行官普納尼 (Rajit Punhani) 駁回了企業關於商業影響的論點，表示企業可自由向法院提起訴訟。

FSSAI和普納尼均未回應路透的詢問。百事公司拒絕置評，其餘公司則未予回應。路透率先報道了此次遊說活動及印度的相關決定。

一位印度政府消息人士稱，經過周五的討論，業界同意遵守標籤變更要求，FSSAI已給予他們90天的整改期限。

能量飲料在全球部分監管機構中引發了健康擔憂，他們擔心此類飲料含有高濃度的咖啡因、糖分和氨基酸牛磺酸。從明年4月起，英格蘭將禁止16歲以下人群飲用高咖啡因能量飲料 (link)，而巴基斯坦的部分地區則強制要求將此類飲料命名為「興奮劑飲料」。

行業困境與「電光火石」式廣告

能量飲料業務建立在「即時能量」的營銷策略之上。

紅牛的「給你翅膀」口號享譽全球，而百事可樂在印度的廣告中宣傳其「Sting」能量飲料時，展示閃電穿透人體，帶來「電光火石般的能量」。

代表主要企業的印度飲料協會表示，該協會致力於遵守法規，並就基於科學的政策與監管機構進行建設性溝通。

但在7月6日致印度食品標準與安全局（FSSAI）的一封機密信函中，該協會指出，公開披露初步通知可能會損害企業聲譽、擾亂運營並導致消費者產生困惑。該協會呼籲採取「基於風險的執法方式」。

「在實施重大解釋性變更之前，定期與利益相關方進行磋商，將有助於更順暢地遵守規定，減少訴訟，」該協會表示，並補充說一個「可預測、協商和透明」的框架至關重要。

「我上癮了」

自2017年百事公司推出「Sting」後，印度能量飲料市場迎來了爆發式增長。歐睿國際（Euromonitor）指出，其售價20盧比 ($0.21) 塑料瓶裝產品在15至19歲青少年群體及農村地區廣受歡迎，助力該品牌成為市場領導者。

預計到2028年，零售額將達到16億美元，年均增長率達12.6%，增速超過美國和中國。歐睿國際稱，2018年至2023年間，銷量年均增長近100%。

「每次感到飢餓或出去抽菸時，我都會買一瓶飲料。它能填飽肚子，還能給我工作帶來力量，」24歲的拉傑萬西（Sunny Rajvansi）說道。這位來自北方邦的自行車修理工常飲用Sting和Reliance旗下的Campa Energy。

「我覺得自己已經對它們上癮了。」

本月，印度拉賈斯坦邦政府在執法行動中查獲了數千瓶「Sting」、「Campa Energy」和「紅牛」，政府在社交媒體上的帖子顯示了這一情況。

7月8日，該邦還致函亞馬遜 AMZN.O、沃爾瑪旗下的Flipkart、Eternal旗下的 ETEA.NS Blinkit以及Swiggy SWIG.NS Instamart等電商企業，要求確保不得將任何產品宣傳為「能量飲料」，一封信函顯示。

這些電商公司未回應路透的詢問。