加拿大鵝的增長重新向中國市場傾斜。

7月30日，加拿大鵝披露截至6月28日的2027財年第一季度業績。

公司收入按年增長10.3%至1.189億加元，按固定匯率計算增長8.6%，高於市場預期的1.088億加元。

分渠道看，DTC收入按年增長8.6%至8480萬加元，但可比銷售仍下降3.2%。線下門店同店銷售表現偏弱，僅被各區域電商業務的雙位數增長部分抵消。

批發業務成為另一項主要增量。該渠道收入按年增長66.5%至2980萬加元，公司將其歸因於計劃訂單規模擴大、合作商補單增加以及發貨節奏變化。

大中華區成為加拿大鵝本季度最主要的增長引擎。

本季度，大中華區收入按年增長44.2%至3750萬加元，按固定匯率增長39.6%；除大中華區外的亞太市場收入也增長23.8%。

整個亞太地區加起來的收入規模達到5360萬加元，已經超過北美。

與之相比，美國市場收入下降19%，拖累北美整體收入下降4.9%；歐洲、中東和非洲市場收入下降5.7%。

公司表示，中國市場增長受到本地消費和旅遊消費帶動，輕薄夾克、T恤、雨衣等春夏產品也增加了消費者在傳統羽絨服銷售季之外的購買機會。

這也延續了加拿大鵝近年來推動「全年化」的轉型方向。公司試圖降低對寒冷天氣和秋冬旺季的依賴，擴大核心羽絨之外的品類佔比。

今年春夏，加拿大鵝繼續加大品牌投放，先後推出Snow Goose春季膠囊系列、2026夏季系列及「自然智慧」品牌平台，並採用品牌建設與效果轉化並行的營銷策略。

管理層稱，中國大陸和歐洲大陸市場的品牌吸引力繼續提升，並計劃在第二、第三季度進一步增加營銷投入，將品牌關注度轉化為秋冬旺季銷售。

利潤端，受益於毛利增長及上年同期一次性費用不再發生，加拿大鵝經營虧損由1.587億加元收窄至1.038億加元，歸屬於股東的淨虧損由1.252億加元降至9080萬加元。

儘管首季度收入和調整後每股虧損均好於預期，加拿大鵝沒有上調全年目標，仍預計2027財年收入增長低單位數，調整後EBIT利潤率為11%至12%。

管理層同時預計，本財年消費需求將弱於上一年，核心市場仍面臨客流放緩、消費者信心下降和旅遊活動減少等壓力。