Savyata Mishra

路透8月4日 - 麥當勞 MCD.N 周二公布的第二季度美國銷售額增長未達預期，原因是消費者因經濟擔憂而削減了餐飲支出，儘管這家漢堡巨頭推出了優惠套餐以吸引低收入顧客。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，麥當勞最大市場的同店銷售額增長0.8%，低於分析師預期的1.06%。一年前，美國市場的增長率為2.5%。

生活必需品和燃料價格上漲，導致低收入消費者用於外出就餐的資金減少，而這正是麥當勞的主要客群。

首席執行官克里斯·肯普欽斯基（Chris Kempczinski）今年5月曾(link)警告稱，宏觀經濟不確定性加劇——包括與伊朗衝突相關的擔憂——正在拖累消費者支出。

過去一年裏，麥當勞一直大力強調價格親民和促銷活動，以抵禦來自快餐競爭對手、便利店以及居家用餐日益激烈的競爭，從而捍衛市場份額。

其舉措包括對「麥樂享」平台進行升級、推出3美元以下的菜單、提供折扣早餐優惠，以及大力推廣特色飲品，如清爽飲和手工蘇打水。

然而，這些舉措的效果被疲軟的需求和艱難的按年基數所抵消——因為去年同期，公司曾推出過以《我的世界》為主題的套餐和「零食卷」促銷活動，這些活動曾成功提升了客流量。

「儘管我們的戰略在全球範圍內行之有效，但我們看到在美國這一最大市場提升標準、加速業績增長的機會，」肯普欽斯基表示。

全球同店銷售額增長1.3%，增速較一年前的3.8%有所放緩。麥當勞國際直營市場板塊（包括歐洲主要國家）的銷售額增長1.5%，低於一年前的4%。

分析師此前曾預計該地區需求將趨於疲軟，因為能源成本上漲和熱浪天氣抑制了外出就餐的消費。

由當地合作伙伴運營餐廳的業務板塊銷售額增速從一年前的5.6%放緩至1.9%。

此外，麥當勞任命公司資深高管斯凱·安德森（Skye Anderson）接任美國業務負責人，接替喬·埃林格（Joe Erlinger）——後者在為這家快餐連鎖企業服務二十餘年後即將離職。

第二季度淨利潤增長5%，達到23.6億美元。按調整後數據計算，麥當勞每股收益為3.38美元，高於上年同期的3.19美元。