在第2段和第5段中補充了首席執行官的評論，第10段中補充了股價信息

Savyata Mishra

路透8月4日 - 麥當勞 MCD.N 周二公布的第二季度美國銷售額增長未達預期，公司將原因歸咎於執行不力，這削弱了其針對低收入消費者推出的「超值」推廣活動的效果——這些消費者近期一直在縮減餐飲支出。

首席執行官克里斯·肯普欽斯基表示，超值套餐推廣不力以及包括「買一送一」在內的數字優惠活動縮減，導致忠實顧客光顧次數減少，這約佔本季度客流量缺口的三分之二。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，麥當勞最大市場的同店銷售額增長0.8%，低於分析師預期的1.06%。一年前，美國市場的增長率為2.5%。

基本生活用品和燃油價格的上漲，使得作為麥當勞主要客群的低收入消費者用於外出就餐的資金減少。

「我們並不存在戰略問題，只是在第二季度的執行力度未達預期，」肯普欽斯基在財報電話會議上表示。

美國新掌舵人

為重振美國市場的增長勢頭，麥當勞任命內部高管斯凱·安德森（Skye Anderson）接替喬·埃林格（Joe Erlinger）執掌美國業務，此舉旨在藉助這位在運營和國際市場方面經驗豐富的高管來推動業務發展。

花旗分析師表示，此次任命表明管理層對近期業績感到不滿，或將推動銷售和利潤增長舉措的更快落實。

該公司已開始恢復全國範圍的數字優惠活動，為忠誠會員推出更具針對性的促銷，並將營銷支出轉向了效果顯著的價值平台。

麥當勞股價今年已下跌近13%，但在這家漢堡連鎖店公布好於預期的季度利潤後，早盤交易中股價小幅上漲 。

需求疲軟還源於多州爆發的與受污染農產品相關的環孢子蟲病疫情 (link)，在食品安全存在不確定性的情況下，該疫情影響了塔可貝爾 (link) YUM.N 的客流量。

麥當勞於4月擴展了其「McValue」平台，推出了新的3美元以下菜單和4美元早餐套餐，但高管們表示，這些產品帶來的客流增量低於預期。

飲料銷售額有所提升，肯普欽斯基表示，新的飲料平台運營情況好於預期，不僅提高了每次到店消費的平均金額，還吸引了不同時段的顧客。

全球同店銷售額增長1.3%，增速較一年前的3.8%有所放緩。麥當勞國際自營市場板塊（包括主要歐洲國家）的銷售額增長1.5%，低於一年前的4%。

經調整的每股收益從一年前的3.19美元增至3.38美元，高於市場預期的3.32美元。