來源：中國公共關係協會

　　7月30日，中國公共關係協會以「公共關係賦能中國企業國際傳播新實踐」為主題，在京舉辦2026年第三期中國公共關係主題沙龍，聚焦中國企業海外運營中的跨文化溝通、國際形象塑造、危機應對與品牌傳播創新，匯聚企業、行業等多位專家進行探討交流。

　　協會企事業公共關係工作委員會主任委員毛一翔主持本期主題沙龍。中國鈾業黨委副書記、董事李成城，中遠海運港口有限公司總經理助理洪峻，中交集團中國港灣相關負責人作主題分享，並與線下線上參會人員互動交流。

　　李成城以納米比亞羅辛鈾礦為例，分享中資礦業海外公共關係實踐。面對海外運營的複雜挑戰，中國鈾業推動公共關係上升到企業戰略高度，確立價值共生、文化共融、責任共擔的公共關係三原則，做納米比亞當地民衆的「好鄰居」。在跨文化溝通方面，追求雙向融合，建立制度化的溝通渠道，用「價值認同」替代「制度灌輸」，舉辦羅辛馬拉松等活動，切實融入當地社會。在社會責任履行方面，打開礦山大門讓公衆走進來，把公益做進社區肌理。如今項目服務年限大幅延長，連續三次獲納米比亞礦業協會最佳安全獎，印證了公共關係對海外項目穩健運營的核心賦能作用。

　　洪峻圍繞全球供應鏈變局下港口公共關係實踐，分享希臘比雷埃夫斯碼頭（PCT）與祕魯錢凱港運營經驗。面對地緣政治博弈與輿論環境複雜等多重挑戰，中遠海運運用公共關係從被動應對向主動塑造轉型，PCT歷經三年轉型，完成從「無名」到「知名」的品牌蛻變，實現品牌價值的跨越式提升，斬獲多項當地權威商業獎項；錢凱港堅持高度屬地化運營，圍繞節慶開展文化共融活動，開展多場社區共建活動，惠及居民超萬人，依託多語種傳播矩陣實現廣泛傳播。他表示，港口運營公共關係工作需堅持屬地融合、價值引領、系統施策，以運營成果和社會貢獻贏得國際社會的信任和尊重。

　　中國港灣相關負責人以哥倫比亞波哥大地鐵一號線項目為例，闡釋公共關係在基建項目中維繫民心根基的重要理念和作用。面對當地政府更替、利益相關方多元等多重挑戰，項目秉持「友鄰優客」理念，以文化共鳴凝聚民心。在施工層面，創新採用預製裝配技術，最大限度降低現場作業頻次與噪聲干擾；在環境營造上，引入街頭塗鴉藝術打造城市風景線，使其成為市民爭相打卡的文化地標；在生態保護上，為保護瀕危雀鷹調整關鍵工序，並將這一城市共同記憶融入列車外觀設計。他表示，中資海外基建項目需確立「社會屬性先行」原則，錨定服務當地民衆的社會目標，再以工程手段實現價值共享。

　　互動交流環節，環球網、中國核工業報社、中國質量認證中心等機構代表，圍繞屬地公共關係長效機制構建、ESG價值敘事轉化、全球品牌與本土文化融合等話題，與主講嘉賓進行了探討，交流推動中國企業走出去從「利益共生」向「價值共創」轉型思路與途徑。

　　中國公共關係協會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛民在發言中指出，從中國企業出海經營的優秀實踐看，走出去的企業已從早期側重宣介自身實力，轉向把社區關係、民生貢獻、文化共融擺在重要位置，無論面臨何種挑戰，企業堅持運用公共關係為服務當地人民和社會賦能，成為展現國家形象、講好中國故事、踐行人類命運共同體理念的重要主體。他表示，這些紮根一線的企業創新實踐既有實戰打法也有理論提煉，為構建中國特色公共關係理論體系提供了鮮活樣本和寶貴經驗。中國公共關係協會將持續梳理各行業企業優秀實踐案例，推動公共關係更好賦能經濟全球化發展和國家治理體系能力建設。

　　本期主題沙龍由中國公共關係協會主辦，企事業公共關係工作委員會、中核（北京）傳媒文化有限公司、中國外文局煦方國際傳媒共同承辦。協會副會長董關鵬、湯賀偉、呂大鵬，部分在京專委會負責人、常務理事、理事、會員、會員單位代表、戰略合作單位代表和特聘特邀專家，以及來自企業、高校、智庫、媒體、公關界等特邀機構代表參加現場活動。部分京外專委會負責人、常務理事、理事、會員、會員單位代表，山西省國際國內公共關係協會、安徽省阜陽市公共關係協會、河南省信陽市公共關係協會以及部分省市宣傳部、文明辦、國傳中心的代表參加線上分會場。