核心要點

　　Frida透露，這家母嬰用品企業即將推出面向兒童的個人護理產品線，包含沐浴露、止汗劑、電動衝牙器等產品。 本次新品上市將與沃爾瑪合作。首席執行官切爾西・赫希霍恩表示，該佈局具備戰略意義，這家零售巨頭正在擴充門店兒童個護專區。 各大零售商正搶抓機遇，針對低齡消費者推出創新產品，Frida 此次官宣恰逢行業趨勢窗口。

　　母嬰用品企業 Frida確認，正式拓展面向 6 至 11 歲兒童的個人護理產品線Frida For Kids，產品將登陸沃爾瑪門店以及亞馬遜平台銷售。

　　首席執行官切爾西・赫希霍恩稱，這次拓展是企業順理成章的下一步發展：品牌初代消費者的孩子逐漸長大，催生新需求；同時這片尚待充分開發的賽道，也為品牌爭取貨架資源創造機會。

　　「這不僅僅是零售市場與消費潮流帶來機遇，更關鍵的是，針對育兒這一階段，市場缺少真正用心、有創意的產品。這和我們當初佈局孕產婦護理、嬰兒護理時遇到的局面十分相似。」 赫希霍恩在採訪中表示。

　　赫希霍恩在第一個孩子尚在襁褓時創立 Frida。作為四名孩子的母親，她切身感受到市場空白：隨着長子慢慢長大，她發現貨架上嬰兒洗護產品、青少年洗護選擇充足，介於兩者之間的低齡兒童專用個護產品卻十分稀缺。

　　她表示，新賽道擴張雖意義重大，但品牌會兼顧原有核心客群，不會疏遠購買嬰兒用品的消費者。

　　Frida 獨家向 披露：品牌創立至今，終端零售額已突破 20 億美元；過去五年年均增速約 30%。品牌起家主打嬰兒用品，之後逐步拓展孕期、產後護理品類，如今再度延伸至兒童賽道。

　　金斯研究機構報告顯示，2022 年全球兒童個人護理市場規模約 820 億美元；預計 2030 年增至 1370 億美元，複合年增長率接近 7%。

　　赫希霍恩介紹，沃爾瑪正在規劃設立全新獨立的兒童護理專區，方便家長選購介於嬰兒款與成人款之間的洗護用品。沃爾瑪專屬陳列位置、全美廣泛門店網絡，以及高性價比定位，讓沃爾瑪成為 Frida 兒童系列理想合作渠道。

　　「沃爾瑪主動帶來非常有吸引力的合作方案，他們認為，專門開闢區域陳列準少年止汗劑、洗髮水、護甲、口腔護理等產品大有前景，這一代父母最看重一站式便利選購。」

　　新品品類豐富，涵蓋沐浴露、止汗劑、電動衝牙器等，售價區間 6.99 至 19.99 美元。赫希霍恩強調，所有產品專為該年齡段兒童研發，規避不適用於該年齡段的原料成分。

　　「市場缺口十分明顯。用完無淚嬰兒洗髮水之後，我逛個護貨架，映入眼簾的就只剩下男士護理區。」

　　近幾年，面向準少年群體（tween）的零售創新持續升溫。絲芙蘭等品牌見證兒童美妝需求爆發；服裝零售商也推出更多適配準少年的專屬尺碼。

　　與此同時，阿爾法世代正在重塑零售格局。這群原生互聯網世代的消費者愈發重要，各大品牌爭相吸引該群體、培育用戶忠誠度。根據韋氏詞典定義，阿爾法世代大致指代 2010–2025 年出生人群，不過世代劃分邊界尚存爭議。

　　赫希霍恩表示 Frida 密切關注這一趨勢。

　　「當家長不再採購嬰幼兒紙尿褲，後續選購相關用品的過程十分零散。市面上缺少一站式覆蓋該年齡段兒童全部個人護理需求的完整方案，這正是我們的發力重點，當年佈局孕產婦護理賽道也是同理。」