核心要點
- 摩根大通投入九位數資金，成為奧運會史上首家全球銀行業合作伙伴。
- 此舉是對國際奧委會頂級讚助計劃 —— 奧林匹克全球合作伙伴計劃（TOP）的強力背書，該層級讚助擁有獨家營銷權益。
- 雙方未披露協議具體條款，但市場估算此類四年周期合作的讚助費用至少 2 億美元。
2026 年 7 月 15 日，美國賓夕法尼亞州卡萊爾，摩根大通首席執行官傑米・戴蒙出席賓夕法尼亞國防與創新峯會。多年來，摩根大通管理層持續與奧組委洽談賽事讚助。隨着 2028 年洛杉磯奧運會臨近，該行正式敲定合作，豪擲九位數資金，成為奧運會有史以來首位全球銀行業合作伙伴。
雙方並未公開協議細節，但業內估算該等級讚助每四年周期投入不低於 2 億美元。美國奧林匹克與殘奧資產公司首席執行官、前耐克高管約翰・斯盧舍在接受 採訪時評價，摩根大通是我們規模最大的合作伙伴之一。
摩根大通入局，也代表市場重新看好奧委會最高等級讚助項目奧林匹克全球合作伙伴計劃（TOP），該計劃享有獨家營銷權限。這項 1985 年設立的讚助計劃在 2024 年末遭遇一波企業退出，松下、豐田、普利司通等多家大型企業相繼結束合作。
斯盧舍一直在重構商業模式，吸引頂級讚助商。他介紹，奧組委整合各類賽事資產成立合資主體，統一運營全部商業權益。企業只需達成一份合作協議，就可自主選擇覆蓋洛杉磯奧運會、美國代表隊以及殘奧會相關權益。
奧組委同時推出賽事以外全新營銷載體：火炬傳遞活動將持續 100 天、走遍美國全部 50 個州，多個競賽場館開放冠名權。 斯盧舍表示：「我們需要把握平衡。避免奧運會過度商業化至關重要，但同時也要拓寬收入，保障舉辦一屆更高水準的賽事。」
摩根大通本次合作覆蓋2028 洛杉磯奧運會與殘奧會，以及 2030 年法國阿爾卑斯山冬奧會。
該行上周同步宣佈，依託洛杉磯奧運會合作佈局，計劃在南加州新增逾 100 名商業銀行客戶經理，增幅達到 30%。摩根大通在洛杉磯現有 500 萬名零售銀行客戶、58.9 萬家小微企業客戶。
摩根大通首席營銷官卡拉・哈桑表示：「搭建配套生態、扶持本地小微企業意義重大，幫助他們抓住奧運經濟帶來的商業機遇。」
哈桑稱奧運合作是摩根大通全行級戰略項目。公司將從品牌影響力、客戶互動、新客獲取、員工認同感多個維度評估投資回報。
這也是摩根大通持續加碼體育產業的最新動作：公司深度佈局紐約麥迪遜廣場花園、舊金山大通中心（分別為 NBA 尼克斯、勇士隊主場）；長期讚助紐約美網網球公開賽；近期簽署數百萬美元協議讚助俄亥俄州立大學體育項目。今年早些時候，摩根大通成立運動員顧問委員會，成員包含七屆超級碗冠軍湯姆・布雷迪、世界盃冠軍亞歷克斯・摩根等知名運動員，旨在提升體育從業者的財商與財富管理能力。
哈桑認為，奧運會與殘奧會合作具備獨一無二的吸引力，依託其全球性覆蓋面： 「極少合作項目擁有這樣真正全球化的影響力，它本身就是獨特的平台。」