專題：聚焦美股2026年第二季度財報
8月19日，微博發布2026年第二季度財報。二季度微博總營收4.538億美元（約合人民幣30.8億元），其中廣告營收3.81億美元（約合人民幣25.84億元），二季度調整後運營利潤1.254億美元（約合人民幣8.46億元），調整後運營利潤率達到28%。
用戶方面，截至二季度末，微博的月活躍用戶達到5.61億，日活躍用戶達到2.54億。
2026年，微博持續聚焦用戶體驗，提升平台運營效率和內容質量，加大AI在產品運營上的投入力度，增強用戶在微博的長期活躍和使用黏性。
視頻播放頁消費時長穩定增長 消費深度進一步提升
視頻業務是26年微博提升用戶使用時長與留存的重要驅動力，二季度微博繼續從分發和供給兩端推進優化，提升視頻消費效率，擴大優質視頻供給。在分發側，二季度，視頻播放頁消費時長按年保持兩位數的增長，人均播放頁消費時長漲幅更加明顯，視頻消費深度進一步提升。在供給側，二季度全站優質視頻內容供給按月繼續增長兩位數。隨着推薦流逐步優化，優質視頻的分發能力和消費規模的提升，微博加大了對視頻作者的拓展和運營側的投入，通過完善視頻作者拓展機制、加強流量扶持和持續運營，逐步形成了更加清晰的作者引入、內容生產和留存路徑。
下半年微博將進一步加大對視頻作者的拓展，加速引入具備穩定生產能力和內容影響力的優質作者，並結合平台用戶的消費需求進行定向重點視頻內容的補充，同時通過持續運營，幫助視頻作者更好地理解契合微博平台的內容生產方向，形成穩定生產。
超話用戶規模持續增長 興趣社交競爭力提升
內容生態競爭力方面，2026年微博圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，重點提升內容生態健康度與核心競爭力。社交方面，超話是微博核心興趣社區，二季度微博圍繞不同興趣社區的用戶核心需求，加快產品和玩法迭代，增強微博在興趣社交場景中的競爭力，超話二季度日活躍用戶規模和討論用戶規模按年均實現兩位數的提升。
搜索方面，在去年智搜產品規模化覆蓋的基礎上，今年微博將重點進一步轉向提升多輪對話功能的使用深度，並將 AI 搜索更自然地融入內容消費場景。二季度，搜索產品繼續增強多輪對話中對上下文和用戶意圖的理解，在熱點、人物和 IP 等具有微博差異化內容優勢的場景提升搜索體驗；同時正在把搜索入口更深入地嵌入博文、視頻和熱點瀏覽路徑，及時承接用戶在內容消費過程中產生的搜索需求，持續提升用戶搜索信息的效率和體驗。
「王老吉×哈蘭德」成明星營銷範本 內容營銷滲透率提升
商業化方面，上半年，微博的廣告產品與銷售團隊聚焦在兩大策略，一是推動微博獨有的內容營銷價值向更多行業和客戶滲透；二是結合AI能力，系統性提升廣告的效果轉化能力。
明星營銷是二季度持續重點推進的方向之一，通過適度的資源投入和服務能力提升，帶動客戶持續加大在微博明星營銷上的投入。以王老吉與哈蘭德的合作為例，世界盃期間，哈蘭德相關話題在微博獲得廣泛關注，話題閱讀量超過54億、討論量超過140萬；王老吉也藉助明星內容與世界盃討論，進一步提升了品牌曝光和用戶關注。在這一過程中，微博將明星資源、賽事熱點與社交討論有效整合，為客戶提供從資源匹配、內容共創到傳播運營的一體化服務，幫助品牌將一次明星合作延展為持續的內容聲量和品牌關注。
在廣告產品方面，微博持續將AI能力應用於商業廣告的關鍵環節，圍繞創意供給、智能投放和素材質量治理，持續提升客戶投放效率和用戶廣告體驗。在實際投放端，AI生成素材在信息流競價廣告中的消耗佔比持續提升，6月達到了50%。同時，通過AI識別低質及高負反饋廣告素材，並進行針對性優化，在電商行業，AI優化後的素材負反饋率較客戶原始素材下降超過30%，有效改善了廣告內容的消費體驗。
目前看來，下半年消費市場的修復仍需要一定時間，廣告預算競爭仍較為激烈。微博將繼續加強差異化商業服務能力建設，進一步強化內容營銷優勢和廣告效果轉化能力，穩定整體收入基本盤。