炒股就看金麒麟分析師研報，權威，專業，及時，全面，助您挖掘潛力主題機會！
隨着「好運連得」六城八店佈局的鋪開，大麥娛樂現實娛樂戰略版圖正在向更廣闊的疆域延伸。
8月16日，大麥娛樂旗下潮玩品牌「好運連得」（LUCKY LOOP）首批線下門店於上海、深圳、廣州同步開業。據悉，今年內，品牌門店還將進一步拓展至北京、南京、長沙，共覆蓋六城八店。
「好運連得」上海五角場合生匯店開業現場從票務平台到內容投制，從IP衍生到線下零售，大麥娛樂正在以「現實娛樂」為圓心，構建一個更大的生態圈。而潮玩，正是這個圈層中高度貼近年輕用戶、極具想象空間的一環。
「好運連得」業務負責人在接受新浪財經採訪時提到，其團隊由潮玩行業資深人士組成，具備紮實的產品研發基礎，「對新品牌來說，潮玩市場仍有很多機會，這也是我們入局的原因之一。」
以IP鏈接消費市場，
大麥娛樂瞄準潮玩千億藍海
2025年5月，大麥娛樂正式提出「現實娛樂」戰略，明確公司將持續投入開發優質原創內容，為用戶創造「更無與倫比的現場體驗、互動體驗、沉浸體驗」。
此次推出的潮玩品牌「好運連得」，便是緊貼現實娛樂戰略的關鍵一步。開設線下潮玩門店，為原創IP尋找在戲劇、展覽、音樂等文娛場景裏的曝光機會，大麥娛樂正試圖為用戶創造更加沉浸式的情緒體驗。
在「好運連得」位於上海五角場合生匯的門店裏，陳列的盲盒商品擺脫了傳統的玻璃罩，顧客可以近距離觀看和觸摸。這也是現實娛樂理念在零售空間中的一次真實投射，看似微小的設計細節，背後是對用戶沉浸式體驗、互動式參與的追求。
「好運連得」上海五角場合生匯店對於大麥娛樂為什麼要選擇潮玩賽道？市場正在用直觀的數據給出關鍵答案。艾瑞諮詢《2025年IP潮玩經濟研究報告》顯示，2024年中國IP潮玩消費市場規模約678億元。隨着產業鏈上游IP商業化成熟度與落地效率的提高，以及中游IP運營方的產品創新和下游終端渠道的持續豐富，預計2027年中國IP潮玩消費市場規模將突破1000億元。
艾瑞諮詢《2025年IP潮玩經濟研究報告》還有一點值得關注，潮玩行業的頭部雖已出現，但整體市場仍高度分散。數據顯示，前五大零售商的市場份額合計僅為32.5%。這意味着超過三分之二的市場份額仍分散在衆多中小玩家手中。
潮玩是一個遠未到天花板且競爭格局高度分散的市場。從百億到千億規模的增長空間，意味着行業仍處於增量競爭階段，多數市場份額分散在衆多中小玩家手中，新品牌仍有足夠的空間脫穎而出：只要IP的情感內核足夠打動人心、設計上足夠獨特新穎、便能在這個市場中找到屬於自己的受衆，跑出自己的增長曲線。
潮玩下半場，「好運連得」亮出三張牌：
200+優質IP、資深團隊、現實娛樂生態加持
「好運連得」業務負責人堅信，潮玩賽道角逐到最後，拼的永遠是優質IP的持續供給能力。「IP是文娛產業的靈魂所在，更是牽引一切商業邏輯的原點。」
目前，「好運連得」正在構建以獨家簽約IP為核心、自有孵化IP為補充、第三方採購為過渡、集團生態聯名為延伸的立體化結構。據悉，團隊已調研儲備了200多個原創IP，簽約和產品推進中的IP數量超過20個。
代表性IP包括以「大海與燈塔」意象為核心的ECHOA、溫暖治癒的小太陽HEY PENNY，以及接納「偶爾擺爛」心態的比卡BIKA等。
HEY PENNY-PENNY的PEN友圈系列產品在門店爬坡階段，「好運連得」暫時會通過成品採購的方式快速豐富貨盤、吸引客流。業務負責人表示，目前外採比例控制在30%以內，計劃3-5年內實現100%獨家或自研。
強大的IP矩陣是「好運連得」的底氣，而真正讓這些IP從設計稿走向貨架、從單一形象成長為故事的，則是一支專業且資深的潮玩團隊。
「好運連得」的核心成員均為資深潮玩行業從業者，擁有10年以上潮玩IP運營經驗，完整經歷過盲盒爆發、品類迭代、用戶審美變遷等行業周期。這意味着團隊的決策都來自一線實操經驗。
在IP打造與情緒傳遞上，「好運連得」團隊形成了一套「先錨定情緒內核、再選擇最佳介質、最後用場景放大觸達」的系統打法。
概念階段，團隊通過一對一深度溝通幫助設計師回溯創作原點，釐清「為什麼創作、想傳遞什麼感受」，在確立情緒內核後纔會進入產品開發，只有精細的挖掘，才能讓藝術家和消費者之間形成真正的情緒共鳴。
產品設計階段，團隊不會「為了創新而創新」，而是根據IP的主題，選擇最合適的表達方式：為Miorinne妙霖的自然主題匹配流麻工藝，以呈現森林雨落的沉浸質感；為ECHOA的「與聲音共振，隨回聲漫遊」設定引入NFC芯片，傳遞音樂情緒，並在眼部疊加珠光工藝強化眼神這一「最真實的溝通窗口」。
相比已經成熟的頭部潮玩公司，「好運連得」團隊「小而輕盈」，更低的決策成本使其可以快速嘗試新品類、新材質，以及從PVC、搪膠毛絨到BJD、膠皮娃娃等品類的跨界探索。
ECHOA無盡赫茲系列產品內容分發階段，品牌背靠虎鯨文娛集團和大麥娛樂，擁有豐富的藝人資源，以及音樂節、綜藝劇集、展覽等多元化渠道，IP故事有機會通過音樂、戲劇、展覽等不同媒介觸達用戶。
從專業團隊搭建到IP儲備，從尋找情緒共鳴到材質創新，「好運連得」已完成了從0到1的能力拼圖。
面對行業的潮起潮落，「好運連得」團隊保持着一份難得的清醒——與其急於追逐短期爆款，更重要的是先做好一家「合格的潮玩公司」：審美不掉線、產品質量過硬、IP表達精準。「好運連得」正以自己的節奏，在這場關於情緒共鳴的長跑中穩步前行。