文｜DataEye研究院

一、市場概況

（1）海外微短劇產業規模預估

DataEye研究院預估，2026年海外微短劇市場規模將超過60億美金，其中APP端內購付費+免費模式超30億美金。

本次預測由原先的50億美元上調至60億美元，主要源於兩方面因素：一是AI短劇、漫劇批量出海，海外整體內容供給量顯著提升；二是TikTok、YouTube等主流社媒平台持續加碼短劇、漫劇內容合作，帶動行業整體收入規模抬升。

（2）海外微短劇用戶規模預估

截至2025年末，海外微短劇月活躍用戶約1億，全球短視頻用戶約18億，海外微短劇在全球短視頻大盤中用戶滲透率僅5.56%。

DataEye研究院測算，受益於2026年AI短劇、漫劇產業化提速，海外短劇內容供給大幅擴容、獲客效率持續優化，年中海外微短劇月活有望達到2.58億，用戶滲透率升至13.9%，正式跨越行業增長奇點；年末海外微短劇月活有望達到3.89億，對應滲透率升至20.9%。

海外微短劇月活提升一方面依託AI技術帶來的產能爆發，另一方面源於國內短劇內卷加劇、疊加監管收緊，大量產能出海形成產業外溢紅利。

二、APP端收入和下載量

（1）海外短劇APP內購收入預估

據DataEye研究院預估，2026年上半年海外微短劇APP預估雙端內購收入約12.7億美元，較去年同期增長約13%，行業整體保持正向增長。

具體來看，1-4月行業整體走弱，2月收入跌至上半年穀底，主要受春節出海投放收縮、真人實拍產能縮減、部分中小平台退場三重因素影響。

行業自5月起迎來複蘇拐點，AI劇/漫劇成為增長核心引擎。低成本、高產能的AI劇/漫劇解決了真人實拍短劇產能受限的痛點，海量低成本短劇、漫劇持續上線，行業營收持續回暖，6月單月收入創下上半年新高，AI內容正式成為拉動大盤增長的核心動力。

（2）海外短劇APP下載量預估

據DataEye研究院預估，2026年上半年海外微短劇APP預估雙端總下載量達14.41億次，按年大幅增長約79%，但對比2025年下半年，按月增速僅20%，行業擴張速度有所放緩。

從月度走勢來看，下載量整體走出先探底、後持續回升的「V型」曲線。一季度行業進入階段性調整期，2月下載量跌至半年穀底（2.10億次），二季度AI短劇、AI漫劇規模化放量，帶動下載量持續走高。

值得關注的是，上半年79%的按年高增速，建立在2025上半年海外短劇市場基數偏低的基礎上；而按月2025下半年僅20%增速，反映行業已從早期野蠻擴張階段進入存量競爭階段，單純依靠真人短劇拉動流量的增長天花板顯現，行業增長主力正式由真人實拍轉向AI短劇。

（3）海外短劇APP內購收入分佈

分國家來看，美國、日本、加拿大三大市場包攬2026年上半年海外微短劇APP內購收入前三名，三者合計貢獻超44%份額。

從區域分佈來看，歐美、日韓、澳大利亞、加拿大等發達市場構成收入主力軍，合計貢獻超60%的總收入，高付費意願與成熟付費生態是上述地區收入領跑的核心原因。

從排名變動來看，美國、日本穩居前兩名，加拿大升至第三，韓國躋身第四，英國滑落至第五。新興市場中，巴西、泰國兩個市場表現突出，穩居收入榜TOP10，成為海外短劇賽道不可忽視的增量增長點。

（4）海外短劇APP下載量分佈

分國家來看，印度、印尼、巴西三大市場繼續包攬2026年上半年海外微短劇下載量前三，合計貢獻超50%的總下載量；對比去年同期，三大市場份額均實現上漲。

從地區來看，拉美、東南亞、印度等新興市場合計貢獻超7成的市場下載量。上述地區智能手機滲透率持續提升、用戶流量成本低廉，適配AI短劇低成本規模化投放的商業模式，廠商投放資源持續傾斜。

從排名變動來看，菲律賓下載佔比7%，名次由去年第六大幅攀升至全球第四；反觀付費成熟市場美國僅佔4%下載量，排名從第四滑落至第七。

（5）26H1海外微短劇APP內購收入榜

2026年上半年海外微短劇收入榜TOP20平台，合計預估內購收入突破10億美元，貢獻了超八成的市場總收入；而TOP3平台收入超5億美元，佔比超四成。

新品方面，AI短劇黑馬VibeShort表現亮眼，該APP於2月25日上線App Store，短短幾個月時間就躋身排行榜第18名。

廠商方面，中國廠商佔據絕對主導地位，TOP20排行榜內共有16款國產短劇應用上榜，4款海外本土短劇APP闖入TOP20——My Drama（烏克蘭）、Vigloo（韓國）、Shortical（以色列）、CandyJarTV（德國）。

（6）26H1海外微短劇APP下載榜

FreeReels登頂榜首，上半年預估下載量超2.18億次，是2026年上半年海外短劇賽道唯一一款預估下載量破兩億的產品；麥芽NetShort位列第二，預估下載量超1.3億次；楓葉互動ReelShort位列第三，預估下載量超1.21億次。

市場頭部效應凸顯，下載榜TOP20平台總預估APP下載量超12億次，佔整個市場下載量的84%。

字節旗下Melolo、PineDrama兩款短劇APP上半年增長迅猛，紛紛躋身TOP10。

整體來看，排行榜絕大多數產品均為國內公司推出，但也有6款海外本土短劇APP上榜。埃及Tasawwaq旗下HotMiniDrama躋身第9；5家印度本土APP上榜，Story TV、Kuku TV、QuickTV、FreeDrama、DashReels分別位列第6、第10、第11、第16和第17名。

（7）出海微短劇APP內購收入佔比

據DataEye研究院預估，2026年上半年中國出海微短劇APP雙端預估內購收入約11.82億美元，在整個市場中佔比約93%，相較2025全年95%的佔比小幅下滑。相比之下，海外本土短劇APP收入僅7000萬美元，市場佔比7%。

儘管海外本土廠商當前營收體量差距懸殊，但其增長勢頭不容小覷。上半年，共有10款本土短劇APP躋身海外收入榜TOP50，4款闖入TOP20，本土玩家正在快速搶佔市場席位。

（8）出海微短劇APP下載佔比

據DataEye研究院預估，2026年上半年中國出海微短劇APP預估雙端下載量達12.21億次，在全球市場中佔比約85%，相較2025全年80%的佔比有所上升。與之相對，海外本土微短劇APP預估雙端下載量達2.17億次，市場佔比為15%。

海外本土廠商中，印度依託龐大人口流量紅利，發展勢頭強勁。2026上半年共有8款海外本土短劇APP入圍全球下載榜TOP50，其中印度廠商獨佔6席，代表產品包含Kuku TV、Story TV、QuickTV、FreeDrama 、DashReels、Viralo TV。

（9）26H1出海微短劇APP內購收入

2026年上半年出海APP收入榜TOP20，合計預估內購收入突破9.76億美元，佔中國短劇出海總收入的83%；而TOP3平台收入超5.1億美元，佔比超四成。

從排名變動來看，NetShort、VibeShort、iDrama、Reelflix，等APP上半年增長勢頭強勁。其中NetShort躋身第三名，對比其2025全年排行榜第5名的位次，排名提升2位。AI短劇黑馬VibeShort於2月底上線，短短幾個月時間就擊敗「老玩家」，躋身排行榜第15名。

（10）26H1出海APP下載TOP20

2026年上半年出海短劇APP下載榜TOP20，合計預估雙端下載量突破11.33億次，佔中國短劇出海總下載量的93%；而TOP3平台下載量超4.7億次，佔比接近四成。

對比2025全年排行榜，2026上半年頭部TOP5格局迎來大幅洗牌。崑崙萬維旗下FreeReels登頂榜首，麥芽傳媒NetShort第二；往年常年霸榜的ReelShort、DramaBox名次回落至第三、第四。

字節系兩款新品Melolo、PineDrama上半年增長迅猛，雙雙進入排行榜TOP6。其中PineDrama於2025年末上線，僅用半年時間便躋身下載TOP6，兩款字節產品補齊字節短劇出海獨立APP佈局。

三、TikTok短劇佈局

（1）TikTok分賬情況

TikTok自2026年1月首次對外披露短劇分賬數據，1月平台短劇分賬規模突破700萬美元（摺合約5000萬元）。截至6月末，TikTok年內短劇累計分賬金額已達8200萬美元，摺合人民幣超5億元。

其中，6月平台單月總分成突破2200萬美元，其中本土劇分成突破1600萬美元，本土AI劇按年增長112%。

今年以來，TikTok持續加碼短劇、漫劇佈局。目前平台以流量+高額分賬搶奪短劇產能，或將改變海外短劇競爭格局。

（2）平台真人&AI劇用戶畫像

TikTok官方數據顯示，平台上短劇內容的消費時長有40%集中在AI內容，並且25歲以上的用戶正快速增長。

從受衆來看，真人劇受衆男女比例均衡，覆蓋25-55歲全年齡層人群；AI劇女性用戶佔比更高，核心受衆為18-35歲年輕群體。

從爆款題材邏輯來看，真人劇以甜寵、愛恨糾葛為核心主流賽道，其中「千金逆襲」「身份桎梏」類內容爆款轉化率突出，且賽道整體供給體量偏小；AI劇則依靠強視覺衝擊吸引用戶，西方奇幻題材市場接受度更高。

（3）2026年6月TIKTOK熱播劇

注：前兩名是不同劇場號發布的同一部劇。

2026年6月，TikTok熱播榜TOP20總播放增量達26.85億。其中播放增量破1億的短劇有15部，TOP20播放量均超8000萬。

TikTok熱播榜呈現三大特徵：

一是新內容供給充沛，TOP20新劇數量高達19部；

二是同劇多版本、多劇場號分發成為常態，《孕夫的華麗復仇》《The So-Called Perfect Wife Project》《爛番茄竟是櫻桃女王》等多部短劇均以不同集數或不同劇場號多次上榜，顯示出TikTok端短劇內容的高度複用與矩陣化運營特徵。

三是「非人類」獵奇短劇展現出極強爆發力，海馬人、水果人等題材短劇，位居排行榜前列，其中海馬人短劇《孕夫的華麗復仇》霸榜TOP2，該劇是利用自然界「雄性海馬負責懷孕」特點所打造的AI短劇，播放量斷層式領先。

四、APP及網頁端投流數據

（1）每月投放素材量

2026年上半年海外微短劇廣告投放熱度持續走高，累計素材投放量1961萬組，按年暴漲324%，已超越2025全年1395.7萬組規模。月度層面，除了2月受國內春節影響素材投放回落，3月起單月投放量突破300萬組，4月進一步升至400萬組，投放規模逐月走高。

這一增長主要由於：第一，玩家持續湧入，進入Q2，月均新增海外短劇APP超百款，直接推高投放總量；第二，國內短劇市場競爭激烈，大小廠商集體轉向海外，大幅加碼海外買量預算；第三，AI短劇、漫劇批量出海，AI技術大幅壓縮內容製作成本、拉高產能，直接帶動廣告素材放量激增。

（2）熱門題材TOP20

情感、都市斷層領跑，是海外微短劇絕對主流賽道，二者熱值大幅甩開其餘題材，受衆基礎最廣、內容供給體量領先。逆襲、CEO、復仇組成第二梯隊，短劇數量與市場熱度處於中等高位，賽道玩家扎堆、買量競爭激烈。

「黑幫」「神豪」等中腰部題材呈現「低供給、高熱值「的特徵，短劇數僅在1900-2500部，但熱值可達1億量級以上，競爭相對緩和，部分製作方可考慮深耕該垂直用戶。

（3）新老在投APP及網頁

從參投海外APP和網頁總數來看，2026年海外微短劇在投產品總量穩步走高，由1月合計905款增長至6月1131款，市場產品數量持續擴容。

從新增海外微短劇APP和網頁來看，Q1海外短劇市場進入階段性調整，新增產品數量持續下滑，2月僅新增36款、3月83款；進入Q2後行業有所回暖，單月新增APP數量均突破100款，可見經過短期調整，海外微短劇市場供給端再度恢復增長活力。

這主要得益於兩大行業變化：一方面，頭部大廠持續加碼AI短劇/漫劇賽道，上線多款AI短劇/漫劇專屬APP，豐富產品矩陣搶佔增量市場；另一方面，由於國內短劇市場競爭愈發激烈，大量中小廠商紛紛入局出海短劇賽道，市場供給進一步多元化。

（4）各類型有效在投APP及網頁

從變現類型來看，月度投放素材量≥100組的微短劇APP及網頁仍以IAP（僅內購）、IAAP（免費+內購）兩類變現模式為主，二者合計佔比超八成。僅靠廣告變現的純免費IAA產品暫時佔比偏低，暫未成為行業主流變現模式。

從增速來看，IAA產品增速領先，上半年漲幅達150%；僅內購產品增速次之，按年增長41.50%；免費+內購混合模式增速最慢，漲幅36.19%。

從供給側看，隨着AI短劇、漫劇批量出海，內容生產成本大幅下降、產能快速釋放，平台可低成本海量供給內容，支撐免費、混合模式規模化運營。

對標國內市場發展路徑，未來免費及混合變現產品份額將持續擴張，逐步擠壓純內購產品生存空間，行業整體變現結構將持續走向多元。

（5）APP及網頁端新劇數

從月度上新數據來看，海外短劇上新數量保持增長，2025年6月單月上新超5000部，9月突破萬部關口，年末月產能接近1.5萬部。

2026年春節後，依託AI短劇生產鏈路成熟，上新速度大幅提速：3月上新量突破2萬部，4月起連續兩月站穩3萬部以上，6月以38722部創下月度上新歷史峯值。

（6）本土劇與譯製劇分佈

2026年上半年，海外譯製劇在投數量突破12萬部，供給規模依舊高於本土劇（超10萬部），但二者的的數量差距持續縮小。

對比2025年同期數據，本土劇市場份額實現大幅提升，佔比從27%攀升至46%，譯製劇份額則由73%回落至54%，內容供給結構明顯轉變。

本土劇產能大幅提升主要依託AI技術迭代：大量AI原生劇集直接出海投放，大幅降低本地化內容生產門檻，拉動本土短劇供給放量增長。

隨着海外用戶需求細化，契合當地文化、語言習慣的本土劇更易引發共鳴。長遠來看，製作廠商需持續加碼本土化內容創作，進一步抬升本土短劇供給規模。

（7）26H1海外短劇投放平台TOP20

崑崙萬維旗下兩款產品包攬排行榜前二，DramaWave以320萬組素材量登頂，DramaReels緊隨其後，素材投放量達280萬組；麥芽旗下NetShort投放量215萬組，三款APP穩居投放第一梯隊，與其他產品拉開顯著差距。

頭部平台虹吸效應凸顯，TOP20海外短劇APP累計投放素材超1400萬組，佔據市場總投放素材量的72%；其中TOP3平台超816萬組，佔據市場總投放素材量的42%。

廠商方面，中國廠商佔據絕對主導地位，TOP20排行榜內共有15款國產短劇應用上榜。但海外本土玩家正加大廣告投放力度，3家印度本土平台Kuku TV、Story TV、DashReels躋身TOP20；烏克蘭平台My Drama、註冊地為塞浦路斯利馬索爾的DramaShorts同樣進入排行榜，海外本土勢力崛起，分流市場投放流量。

（8）26H1海外微短劇熱值TOP20（總榜）

DramaShorts推出的《The Billionaire Sex Addict and His Therapist》登頂，累計熱值超9800萬。

題材方面，TOP20短劇幾乎被女頻題材包攬。細分題材上，都市、情感類佔比均超90%，逆襲、CEO等題材緊隨其後，成為市場熱門選擇。

劇集類型方面，TOP20排行榜中本土劇數量達19部，譯製劇僅1部。《我憑一把屠刀問鼎江湖》的譯製版《 OMG! The 「butcher」 Son Is the Family Savior! 》，以超2000萬的熱值位列排行榜第19，同時也是唯一一部躋身總榜TOP20的譯製劇。

主投APP方面，Kuku TV表現突出，旗下作品佔據8席，My Drama佔4席，DramaBox、DramaShorts和NetShort各佔據2席。