熱門景區不擠了，旅遊城市人也少了，2026年暑假，旅遊圈子裏不斷有這樣的疑問：人都去哪兒了？

與此同時，許多小縣城裏，卻批量出現了北上廣帶娃來度假的爸媽。他們選擇的縣城，大多數是駕車4小時能到的；有高檔酒店或者民宿，有親子房、游泳池，最好有兒童託管服務。周圍風景秀麗，人少清靜。絕對不去的，是網紅縣城、熱門景區。

不是今年暑假沒人了，是大家去了不一樣的地方。暑假親子度假的邏輯，變了。

不出國了，去縣城

「縣城裏，不用帶腦子上街」

叫不上名字的葉子菜，香噴噴的三角粑，新鮮水果榨成五顏六色的飲料，比飲料更豔麗的民族服裝和配飾......一個老阿婆手裏比牛蛙更大隻的石蚌，引得梅梅的6歲女兒驚歎連連。「來，摸摸，不要錢！」

這個暑假，上海媽媽梅梅沒有給孩子安排出國旅遊，而是帶娃回了趟昆明老家，順便到普洱下面的瀾滄縣住了一周。母女倆每天睡到自然醒，溜達到街上閒逛。趕了邊境大集，去古茶園採茶，去古村寨裏和老人們拉家常順便學怎麼做米粑、烤肉。

「太chill了，是不用帶腦子上街那種鬆弛。」梅梅說，街上也看不到幾個遊客，完全沒有排隊的概念。景色很美，氣候宜人，消費也低。對於從城裏來的孩子，很多東西都很新鮮。接了地氣，也接觸了很多民族的、非遺的、自然的東西，「不比出國香嗎？」

今年暑假，帶娃去隱祕的縣城度假，越小衆越好，成了一圈北上廣家長們之間的「暗號」。「臭味相投」背後代表的是一種很新的親子度假理念——不去「卷」看世界了，因為已經看過；不去趕景點、追大「IP」了，因為體驗太差。他們更在意的是縣城能提供的輕鬆、真實、自然，以及在這種「零壓力」環境下去滋養親子關係。

去哪兒旅行數據顯示，2026年暑假，平台上的酒店訂單覆蓋了1000多個縣城，親子連住3天以上的訂單按年增長了兩成。預訂縣城酒店的，70%都是外省遊客，北上廣深成渝是排名最前的客源地。

注：統計含縣及縣級市。大理、伊寧、喀什等均為縣級市，分別隸屬於大理白族自治州、伊犁哈薩克自治州、喀什地區

住526元一晚的縣城高星

80後家長覺得「值」

梅梅這次縣城遊，唯一花了大錢的是酒店。

瀾滄這幾年建設了多間假日酒店和高品質民宿，這也是梅梅選擇到這裏度假的一個主要原因。「還是要住好一點，畢竟是來度假的，不想喫苦。」

她提前1個月，訂了一間假日酒店的親子房，每晚房費1000多塊含雙早+下午茶。酒店有游泳池，可以讓娃釋放精力；有兒童俱樂部託管服務，還組織各種徒步手工坊等研學活動。梅梅也有時間自己做做瑜伽，看書喝茶，或只是一個人發呆。

在縣城住這麼貴的酒店，到底值不值？梅梅也算了一筆賬，這次到瀾滄，交通是飛機+火車，母女倆往返近3000元；住酒店花了8000多元，但當地的消費很低，也幾乎沒有太多的額外支出。整體一趟旅行的花銷，還是要比出國便宜不少。「關鍵是喫住的品質非常高。在國外或者國內一線城市，如果要住這個等級的酒店，價格翻番都不止。」

暑假不少縣城的酒店和民宿已經貴過北上廣，但仍有不少北上廣家長願意買單。去哪兒數據顯示，暑期縣城四星及以上酒店訂單按年增速達兩位數，高星酒店在全部酒店訂單的佔比上升至23%。80後在縣城最捨得花錢，預訂縣城住宿的平均支付價格達到526元。一些縣城的親子房尤其搶手，暑期縣城酒店預訂的平均提前天數從5.9天增至7.1天。

後「奔縣遊」的反流量邏輯

中產家庭的選擇標準：「還沒火」

這幾年，「奔縣遊」已經成為一種新潮流。

不少縣城成為一時「網紅」：憑着「村BA」出圈的貴州台江縣，淄博燒烤走紅後，又有大西北的天水憑藉麻辣燙爆火......全網縣城文旅都在研究「怎麼踩中時代的流量密碼」，奔縣遊的標籤是便宜、熱鬧、流量。

但暑假的這一波中產家庭縣城遊，顯現出完全不一樣的邏輯。

「因為我老家就是雲南的嘛，選擇目的地的時候，我特意問了一下老家朋友，哪裏是還沒有火的？但是又很值得去的。」梅梅說，身邊很多朋友都是一樣的邏輯，要選那種在本地人中有口碑的，又還沒有火出圈的。

去哪兒數據顯示，今年暑假酒店預訂量增幅最快的都是相對「冷門」的縣城。例如，西藏察隅縣暑期酒店預訂按年增超2倍，西藏嘉黎、江西鉛山、貴州貞豐、廣西天峨，以及河北吳橋，酒店訂單按年增幅均達1.5倍。此外，河南輝縣、貴州興義、四川昭覺、貴州岑鞏等地的增幅也超過1倍。這些地方的共同特質是：交通抵達便捷、有較為成熟的酒店住宿供給、風景優美有得玩兒。

而最早喫到這波中產家庭紅利的，還是一線城市周邊的口碑縣城。

去哪兒數據顯示，暑假酒店平均支付均價最高的縣城，大多數位於北上廣周邊4小時車程內。例如，北京周邊的河北昌黎縣有成熟度假地阿那亞，暑假的平均每晚住宿價格達到了835元，有金山嶺長城的灤平縣每晚均價也超過了750元，均遠超北京；上海周邊的浙江安吉、德清，已經是「長紅」的高端民宿聚集地，暑期每晚平均支付價格超過600元；  廣州周邊的佛岡、龍門縣，則憑藉溫泉、山水等資源，承接了大灣區家庭親子避暑需求。佛岡縣暑假每晚住宿支付均價達870元，是全國縣城裏最貴的。

中產湧入後，

縣城遊還有哪些痛點？

交通便捷、高品質住宿、成熟的親子產品、不失真實感又具有趣味性的獨特體驗、較低的遊客密度和較高的舒適感，中產家庭對縣城遊的需求，顯然高於以往。

「現在縣城的交通和住宿，確實已經提升了一大截，降低了很大的物理門檻，也讓我們可以勇闖雲南、貴州、新疆、西藏的一些縣城。但唯一的卡點，是整體行程的規劃、當地信息的獲取，還有提升空間。」梅梅說，比如，自己暑假是從上海坐飛機到昆明，再乘火車到普洱，再搭車去瀾滄縣，還是比較折騰的，全靠自己安排；瀾滄的集市也不是每天都有，當地的茶園、古寨也非常多，怎麼選擇，也要做很多功課。

「這幾年縣城遊的硬件條件提升很大，但很多地方，軟件還跟不太上。」在貴州多地都經營有民宿的小歐體會很深。

他舉例，民宿想辦兒童託管服務，但是本地沒有成熟的一日研學供應商，商戶各自為戰，酒店、餐館、景點、村寨信息不通；民宿也想去銜接起從地級市的機場、車站到縣城的「最後幾十公里」交通，但運營資格、人手、風險性都是問題。

此外，網上對於縣城的信息兩級分化嚴重，缺少面向親子家庭的實用信息，「比如，是否適合低齡小孩？山路推嬰兒車是否可行？有沒有應急醫療點？下雨天可以幹什麼？大量真實、避雷、實操信息，線上處於空白」。

還有縣城的遊客量十分不穩定，淡旺季特別明顯。一到淡季客流季度萎縮，大批餐飲服務業直接歇業，沒有形成全年穩定可複用的服務體系。這種「季節性」的服務模式，直接影響服務質量。

「平台在縣域旅遊的發展中，可以做很多事。不單單是賣機票和酒店，更重要的是做縣域度假的‘連接器’。」去哪兒旅行黨委書記、副總裁任芬說，去哪兒從今年開啓「寶藏百城」戰略，從交通接駁、信息篩選、在地資源的鏈接、淡季產品開發引流等多個方面，賦能縣城旅遊。把原本「散裝」的縣城旅遊資源「拼」起來，將原本散落的「點」串聯為成熟的「線」。去哪兒數據顯示，今年暑期，「寶藏百城」相關產品搜索熱度按年增長226%，以今年熱度躍升至全國第二的貴州興義為例，其「峯林+峽谷」行程產品預訂量實現了翻倍增長。